出境游挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，東歐、東南亞看好

2016年11月9日，特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)。當(dāng)天，旅業(yè)網(wǎng)發(fā)表文章《特朗普勝選美國(guó)總統(tǒng)，對(duì)中國(guó)旅游業(yè)有哪些影響》，文章中，相關(guān)人士分析認(rèn)為：全球各熱點(diǎn)地區(qū)地緣格局可能出現(xiàn)微妙變數(shù)，

特朗普在競(jìng)選過程中曾再三強(qiáng)調(diào)，將對(duì)美國(guó)的移民政策乃至入境政策進(jìn)行調(diào)整。這當(dāng)然并不是針對(duì)華人，但是肯定也會(huì)影響到華人，程度大小而已。而這對(duì)于赴美游肯定不是什么利好，尤其是自由行。再考慮到近來歐洲整體上保守主義的回暖，不難想象，歐洲游尤其是自由行，將可能會(huì)和美國(guó)游一樣，會(huì)有一些波動(dòng)。隨著美國(guó)入境政策的收緊，赴美游正在出現(xiàn)波動(dòng)。而自去年以來，受安全局勢(shì)影響很大的歐洲及中東非旅游，因?yàn)榻衲陮⒁e行的備受矚目的荷蘭、法國(guó)、意大利大選，及其可能隨之出現(xiàn)的“特朗普效應(yīng)”，現(xiàn)在看起來，無論團(tuán)隊(duì)游還是自由行，都難言樂觀。好消息則是，對(duì)于東歐旅游來說，2017年應(yīng)該是一個(gè)很好的機(jī)遇之年。

IP終受市場(chǎng)青睞，驢媽媽或成最大贏家

與出境游市場(chǎng)的霧里看花不同，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)步上升。來自國(guó)家旅游局官方數(shù)據(jù)顯示，2016年出境旅游人數(shù)1.22億人次，同比增長(zhǎng)4.3%，國(guó)內(nèi)旅游44.4億人次，同比增長(zhǎng)11%。預(yù)計(jì)2017年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)48.8億人次，同比增長(zhǎng)10%;遠(yuǎn)高于正常情況下出境旅游人數(shù)的1.23億人次，及4%的同比增長(zhǎng)。由此可見，國(guó)內(nèi)游勢(shì)頭之強(qiáng)勁。大好局面下，國(guó)內(nèi)游的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)躍上了一個(gè)新的臺(tái)階，這其中最大的贏家，或許將是一直推行IP戰(zhàn)略的驢媽媽。

所謂IP，特指“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”(intellectual property rights)。對(duì)于IP的內(nèi)涵，現(xiàn)在大家約定俗成的會(huì)著重強(qiáng)調(diào)其非凡價(jià)值。通常認(rèn)為，品牌、粉絲群、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)荌P存在的基礎(chǔ)。成為IP應(yīng)該具備幾個(gè)條件，這也是其具體價(jià)值的體現(xiàn)：

1)知名度高。在目標(biāo)受眾中影響巨大，有廣泛的粉絲群。

2)衍生能力強(qiáng)。能夠以IP為核心開發(fā)大量衍生產(chǎn)品，形成系列產(chǎn)業(yè)鏈條，附加價(jià)值高。

3)遷移能力強(qiáng)。在衍生產(chǎn)品開發(fā)時(shí)可以吸引IP原有粉絲群的遷移性消費(fèi)，形成固定的消費(fèi)群體。

旅業(yè)巨頭在比拼傳統(tǒng)硬實(shí)力的同時(shí)，IP打造及運(yùn)營(yíng)能力正在成為新實(shí)力的象征和重要指標(biāo)，而在這方面先行一步的驢媽媽，或許終將成為最大的贏家。

門店煥發(fā)新生機(jī)，攜程將要一統(tǒng)天下?

最近有一個(gè)被旅游業(yè)界普遍忽略的新聞來自于去哪兒網(wǎng)創(chuàng)始人莊辰超。莊辰超現(xiàn)在的身份是斑馬資本創(chuàng)始合伙人，出手投資的第一個(gè)項(xiàng)目，是叫做“便利蜂”的便利店。沒錯(cuò)，就是街邊的便利店。渾身上下全是互聯(lián)網(wǎng)氣息的莊辰超，為什么居然會(huì)看好如此傳統(tǒng)模式的便利店?我們不妨再來看看小米手機(jī)的故事。

2016年，一度被營(yíng)銷界頂禮膜拜的小米智能手機(jī)出現(xiàn)大滑坡，全年出貨量同比下跌達(dá)36%，市場(chǎng)份額也從2015年的15.1%下跌到8.9%。

很重要的一個(gè)原因是，在智能手機(jī)領(lǐng)域，線下渠道越來越重要。線上渠道增速大幅下降，從2015年的43.6%降至5.6%;線下渠道增速卻從2015年的-3.5%升至17.4%，大幅提升。這是因?yàn)?，一、二線城市智能手機(jī)需求日趨飽和，三、四線以下以及更為廣袤的農(nóng)村市場(chǎng)正在成為主力消費(fèi)市場(chǎng)——這個(gè)主力消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于線下渠道更為依賴。而主打互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式的小米手機(jī)，雖也在極力建設(shè)線下渠道，但臨時(shí)抱佛腳，談何容易!如此，三、四線及以下市場(chǎng)小米發(fā)展受限，自也不足為奇。

如此看來，曾經(jīng)被極度看衰的門店，似乎迎來了再度煥發(fā)生機(jī)的新春。事實(shí)上，隨著線上流量成本的無節(jié)制上漲，線下渠道的價(jià)值確實(shí)正在被越來越多的人所認(rèn)識(shí)，攜程就是其中的典型代表。攜程已經(jīng)大面積鋪開了線下渠道，在零售市場(chǎng)新形態(tài)下，這個(gè)巨無霸顯然又走在了時(shí)代的前列。

中國(guó)旅游業(yè)近年來發(fā)展迅速，2017年旅游業(yè)的發(fā)展前景分析報(bào)告顯示，我國(guó)出境游人數(shù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，仍將是2017年旅游業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

2016年我國(guó)旅游業(yè)以高歌猛進(jìn)之勢(shì)，吸引各路資本，而這一“吸金”體質(zhì)在2017年必將繼續(xù)保持。2016年，國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游穩(wěn)步增長(zhǎng)，出境旅游理性發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)繼續(xù)領(lǐng)先宏觀經(jīng)濟(jì)增速，成為穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的重要力量。

2016年全年，全域旅游推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，大眾旅游時(shí)代的市場(chǎng)基礎(chǔ)更加厚實(shí)，產(chǎn)業(yè)投資和創(chuàng)新更加活躍，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)更加明顯，旅游業(yè)成為“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”的重要力量：國(guó)內(nèi)旅游44.4億人次，比上年同期增長(zhǎng)11.0%;入出境旅游2.6億人次，增長(zhǎng)3.9%;全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入4.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)13.6%。

國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)，2017年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)48.8億人次，同比增長(zhǎng)10%;國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)4.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。入境旅游人數(shù)1.4億人次，同比增長(zhǎng)3.5%;國(guó)際旅游收入1260億美元，同比增長(zhǎng)5%;出境旅游人數(shù)1.23億人次，同比增長(zhǎng)4%。

2017年旅游業(yè)的發(fā)展前景分析：國(guó)內(nèi)旅游繼續(xù)保持高位增長(zhǎng)

2017年是實(shí)施“十三五”規(guī)劃的重要一年，也是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年。我國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，旅游業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中繼續(xù)領(lǐng)跑經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

我國(guó)旅游已經(jīng)發(fā)展到大眾化旅游中高級(jí)階段，向日常休閑回歸，差異化游憩環(huán)境逐漸成為休閑的手段。休閑需求進(jìn)入越來越多百姓的日常生活，國(guó)內(nèi)旅游需求旺盛。預(yù)計(jì)2017年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到48.80億人次，同比增長(zhǎng)10.0%。

2017年旅游業(yè)的發(fā)展前景分析：出境游回歸理性

近幾年旅游行業(yè)景氣度一直較高，隨著居民消費(fèi)能力的逐步提高以及他國(guó)對(duì)我國(guó)居民簽證政策放松，國(guó)內(nèi)居民出境游的意愿增強(qiáng)，出境游近幾年持續(xù)火爆，保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

來自國(guó)家旅游局官方數(shù)據(jù)顯示，2016年出境旅游人數(shù)1.22億人次，同比增長(zhǎng)4.3%，國(guó)內(nèi)旅游44.4億人次，同比增長(zhǎng)11%。預(yù)計(jì)2017年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)48.8億人次，同比增長(zhǎng)10%;遠(yuǎn)高于正常情況下出境旅游人數(shù)的1.23億人次，及4%的同比增長(zhǎng)。由此可見，國(guó)內(nèi)游勢(shì)頭之強(qiáng)勁。

2017年旅游業(yè)的發(fā)展前景分析：郵輪、主題公園成爆款

據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2017-2022年中國(guó)特色旅游行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報(bào)告顯示，隨著大眾旅游和全域旅游概念的提出，旅游產(chǎn)品也出現(xiàn)了“爆款”，其中郵輪游和圍繞主題公園形成的旅游產(chǎn)品成為企業(yè)重點(diǎn)推薦、游客關(guān)注的產(chǎn)品。

在需求和產(chǎn)業(yè)的雙重作用下，2017年，郵輪、海島游繼續(xù)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。另有數(shù)據(jù)顯示，在郵輪頻頻進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)之后，2017年國(guó)內(nèi)母港港口的運(yùn)力將增長(zhǎng)50%以上。而主題公園迎來新一輪的興建熱潮之后，消費(fèi)者也開始更加關(guān)注這一新態(tài)勢(shì)下的旅游細(xì)分產(chǎn)品，尤其是2016年上海迪士尼的開業(yè)，更是讓業(yè)內(nèi)看到了這一業(yè)態(tài)的發(fā)展?jié)摿?，相關(guān)的產(chǎn)品鏈逐漸豐滿。由于主題公園的區(qū)域性明顯，由主題公園帶動(dòng)的打包旅游產(chǎn)品成為新的旅游熱點(diǎn)，包括主題公園周邊的樂園、景區(qū)、住宿、交通等，甚至有主題公園成為了當(dāng)?shù)厥∈械穆糜螛?biāo)志。在2017年，這樣的趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)，更多興建和翻修、擴(kuò)建的主題公園會(huì)給旅游市場(chǎng)帶來更為豐富的產(chǎn)品。

2017年旅游行業(yè)表面紅火的背后是資本冷靜的思考。主要表現(xiàn)在：旅游投資出現(xiàn)拐點(diǎn);旅游企業(yè)融資困難;PPP投資從觀望到開始參與。

2017年旅游業(yè)的發(fā)展前景分析總結(jié)：綜合以上信息認(rèn)為，旅游業(yè)在2017年市場(chǎng)機(jī)遇更多，景區(qū)差異化競(jìng)爭(zhēng)明顯，旅游投資形勢(shì)也將發(fā)生新的變化。