門店場景體驗(yàn)更真實(shí)了，促銷活動(dòng)更豐富了，中高端商品價(jià)格更便宜了，付款結(jié)賬更方便了，這就是今年“國美408超級(jí)福利日”給消費(fèi)者帶來的感受。

國美通過場景化深度改造滿足消費(fèi)者商品體驗(yàn)需求，發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)商品的同時(shí)，降低商品價(jià)格。輔助以豐富多樣的大力度活動(dòng)，國美為消費(fèi)者提供了線下體驗(yàn)，線上下單，無憂購物的消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造了單日46億元的銷售業(yè)績。

門店場景體驗(yàn)助力408家電熱銷

國美通過門店改造、場景化體驗(yàn)區(qū)的搭建，為消費(fèi)者提供了3C數(shù)碼體驗(yàn)區(qū)、整體家裝體驗(yàn)區(qū)等多種新形式，打造集“吃、喝、玩、樂”于一體的新型賣場模式。

數(shù)據(jù)顯示，國美線下門店在“408超級(jí)福利日”活動(dòng)中，銷售額前20的一級(jí)門店、二級(jí)門店相比2016年“國美415超級(jí)福利日”平均增幅分別為146.1%和179.9%?？梢钥闯?，國美通過線下門店的改造在消費(fèi)體驗(yàn)方面的提升，讓更多的消費(fèi)者回歸實(shí)體門店購物體驗(yàn)。

通過搭載了大屏電視的游戲娛樂終端、影音設(shè)備為消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)全新的體驗(yàn)環(huán)境，消費(fèi)者在體驗(yàn)中更好的選擇適合自身家庭的電視產(chǎn)品。夏普、海信、創(chuàng)維作為最暢銷的三個(gè)彩電品牌銷售額都分別突破億元大關(guān)，夏普讓利幅度最大的是60吋和70吋彩電，夏普70吋價(jià)格更是跌破9000元大關(guān)，銷量2700多臺(tái)，夏普60吋彩電銷量近萬臺(tái)。高端電視產(chǎn)品中，創(chuàng)維爆款55吋OLED電視較2016年“國美415超級(jí)福利日”銷量同比增長了500%。

國美的智能終端體驗(yàn)區(qū)一直是消費(fèi)者聚集最多的地方，蘋果、華為、國美手機(jī)等體驗(yàn)區(qū)域人潮攢動(dòng)。國美近期重磅推出的國美手機(jī)K1/U1在門店一經(jīng)亮相，就吸引了眾多消費(fèi)者駐足體驗(yàn)，其精美的外觀設(shè)計(jì)和“指紋+虹膜”雙識(shí)別的高安全性能，成為當(dāng)日消費(fèi)者爭相體驗(yàn)的熱門機(jī)型。

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)當(dāng)天國美通訊產(chǎn)品銷售突破6億元，較2016年“國美415超級(jí)福利日”同比提升50%。“果粉”們喜愛的蘋果手機(jī)銷量7.7萬臺(tái)，此外“花粉”們也助力華為手機(jī)銷量突破3萬臺(tái)，銷售額較2016年“國美415超級(jí)福利日”同比增長20%。

“限時(shí)搶購”、“免費(fèi)試用”、“返券”特色活動(dòng)受追捧

此次“國美408超級(jí)福利日”，冰箱、洗衣機(jī)首次嘗試爆款商品在國美全國1600多家門店中開展限時(shí)搶購活動(dòng)。以海爾331立升多門冰箱和海爾8公斤變頻滾筒洗衣機(jī)為代表的產(chǎn)品，以每秒三臺(tái)，單型號(hào)單小時(shí)破萬臺(tái)的速度被消費(fèi)者搶購一空。

國美與廚衛(wèi)領(lǐng)軍企業(yè)方太在當(dāng)日也推出了精心準(zhǔn)備的活動(dòng)。方太水槽洗碗機(jī)“免費(fèi)試用后付費(fèi)”活動(dòng)吸引了眾多消費(fèi)者參與。售價(jià)近萬元的方太水槽洗碗機(jī)當(dāng)天預(yù)約試用數(shù)破百臺(tái)，直接銷售近千臺(tái)，銷售額800多萬元，較2016年“國美415超級(jí)福利日”同比增長181%。美的臺(tái)嵌兩用洗碗機(jī)在408當(dāng)日以低于市場價(jià)1000元的促銷價(jià)推出，超高的性價(jià)比受到消費(fèi)者的熱捧，單型號(hào)銷售過千臺(tái)，成為當(dāng)天最大的亮點(diǎn)。

夏普彩電聯(lián)合空調(diào)和蘋果手機(jī)實(shí)現(xiàn)跨品類合作，推出的“買空調(diào)或蘋果手機(jī)返優(yōu)惠券”優(yōu)惠活動(dòng)，在夏普彩電指定型號(hào)成交價(jià)格的基礎(chǔ)上再次實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠。以一款夏普40吋彩電為例，用券后價(jià)格跌破2000元，直達(dá)行業(yè)價(jià)格底線。

中高端優(yōu)質(zhì)低價(jià)大品牌受認(rèn)可

國美在每屆的超級(jí)福利日都為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)低價(jià)的商品，此次“國美408超級(jí)福利日”亦然。值得關(guān)注的是，傳統(tǒng)暢銷大品牌無論從銷量和關(guān)注度都更加被消費(fèi)者所青睞。

冰箱、洗衣機(jī)重點(diǎn)品牌海爾，通過國美自身供應(yīng)鏈渠道優(yōu)勢，以高品質(zhì)低價(jià)位引領(lǐng)市場。海爾冰箱銷售額1.8億元，海爾洗衣機(jī)銷售額1.4億元。在優(yōu)質(zhì)商品低價(jià)化的推動(dòng)下，“國美408超級(jí)福利日”實(shí)現(xiàn)了冰箱、洗衣機(jī)總銷售額11.6億元的業(yè)績，其中冰箱銷量11.8萬臺(tái)，洗衣機(jī)銷量12.9萬臺(tái)。

同樣在空調(diào)產(chǎn)品中傳統(tǒng)三大品牌依舊強(qiáng)勢，格力、美的、海爾銷量分別為8.5萬臺(tái)、4.7萬臺(tái)、2.7萬臺(tái)。

“國美408超級(jí)福利日”的中高端商品的高銷量直接體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于大品牌、高性價(jià)比家電商品的信賴，也是國美優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈下為消費(fèi)者帶來的低價(jià)回饋。

線上線下融合升級(jí)購物體驗(yàn)

通過線上線下融合，以國美Plus 客戶端為載體，國美為消費(fèi)者提供了線下體驗(yàn)，線上下單，掃碼付款的便捷購物服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，“國美408超級(jí)福利日”活動(dòng)中，消費(fèi)者掃碼支付占比達(dá)41.1%。國美線上銷售額最高的三個(gè)城市分別為北京、沈陽、青島，體現(xiàn)了北方城市線上購物的熱情。

4月8日-16日，國美再次攜手夏普，聯(lián)袂上演“我的視界在看夏普”，將目標(biāo)鎖定年輕消費(fèi)群體，通過經(jīng)典型號(hào)的優(yōu)惠讓利，讓年輕人都買得起夏普，進(jìn)一步提升生活品質(zhì)。雙方通過國美旗下覆蓋全國的1600多家門店、國美在線、國美Plus等線上線下全渠道，推出各尺寸段性價(jià)比最高的產(chǎn)品?；顒?dòng)期間，夏普40吋日本原裝液晶面板智能電視將僅售2099元、50吋超高清智能液晶電視僅售3199元、60吋超高清日本原裝液晶面板智能電視僅售5499元、70吋超高清智能電視售價(jià)更是低至8999元。此外，消費(fèi)者在國美在線購買夏普電視，將有機(jī)會(huì)獲得最高500元“現(xiàn)金紅券”。