德國運動服裝品牌 Adidas(阿迪達(dá)斯)新任CEO Kasper Rorsted 在本周四表示，從長遠(yuǎn)來看，該公司在中國市場豐厚的經(jīng)營利潤率將會保持穩(wěn)定并將略有下降，而北美地區(qū)微薄的利潤率會在短期內(nèi)明顯增長。

　　Kasper Rorsted 去年 9月份訪華時曾表示，2016年 Adidas 在大中華地區(qū)的利潤率高達(dá) 35%，會趨于平穩(wěn)，從長遠(yuǎn)來看將略微下滑，而北美地區(qū)的利潤率從 2015年的 2.5%上升至 6.3%，雖然依然只是中國的零頭，但正在不斷改善中。

　　上個月，Adidas 上調(diào)了公司未來銷售額和利潤目標(biāo)，并表示計劃增加電商銷售，加大對美國等關(guān)鍵市場的投資(詳見《華麗志》：Adidas年度凈利潤首次突破10億歐元，緊隨時尚潮流是關(guān)鍵!新任CEO大幅上調(diào)未來成長預(yù)期)。

　　2013年，Adidas在大中華地區(qū)的銷售額僅為北美地區(qū)的一半，而到2016年，大中華地區(qū)銷售額已經(jīng)占到全球總銷售額的 16%，與北美地區(qū) 18%的占比已相差無幾。

　　Kasper Rorsted 表示，Adidas 將會加大在中國的投資力度，他們認(rèn)為中國還有巨大的潛力，計劃在中國增加 2000家門店，到 2020年門店數(shù)量達(dá)到 1.2萬家。

　　Adidas 預(yù)測今年中國市場的增速將達(dá)到兩位數(shù)，不過Kasper Rorsted指出，將比 2016年 28%的增速要慢一些，2016年 Adidas 在中國市場的銷售額達(dá)到了 30億歐元。

　　受益于政府扶持政策和消費者健康意識增強(qiáng)，運動服飾市場成為了整個中國消費市場的亮點。

　　Kasper Rorsted 說道：“正如我們所看到的，整個零售行業(yè)在放緩。傳統(tǒng)實體店和快速消費品的表現(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)不如從前，大型商場客流量也在減少，這是整個市場的趨勢，目前還沒有解決方法?！?/p>

　　Kasper Rorsted 補充道，雖然美國新任總統(tǒng) Donald Trump 號召“美國制造”，但是在亞洲制造產(chǎn)品的服裝和鞋履公司短時間內(nèi)不可能將工廠搬遷到歐洲或美國。

　　他解釋道：“這些工廠的規(guī)模是非常大的，高度自動化并且供應(yīng)商的基地都在亞洲，僅從財務(wù)角度來看，(將工廠遷回美國)這一行為是非常不合理的。