但也需要注意的是，除了一眾新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之外，聚美優(yōu)品在空氣凈化器市場想要占據(jù)一席之地，主要的壓力仍來自傳統(tǒng)家電品牌。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2016年空氣凈化器市場的品牌關(guān)注比例分布中，飛利浦、三星、夏普三大外資品牌的占比穩(wěn)居行業(yè)前三位，整體占比超過40%。分析認(rèn)為，在以往的空氣凈化器市場上，由于消費者專業(yè)知識的缺失，市面上的空氣凈化器往往會出現(xiàn)大品牌幾家獨大的現(xiàn)象。但隨著消費升級的進程加快，消費者的各項意識不斷提高，同時伴隨市場標(biāo)準(zhǔn)的建立和互聯(lián)網(wǎng)時代信息的透明化，空氣凈化器市場的品牌紅利已走到盡頭，這為更多的中小型企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)創(chuàng)造了機會，專業(yè)性更高、實用性更強的空氣凈化器將有更多機會依靠良好產(chǎn)品和口碑搶占市場。

顏值生態(tài)待考

從最初的美妝特賣，到此后的跨境、母嬰、影視等跨界延伸，起初人們將聚美優(yōu)品的布局視為對顏值生態(tài)圈的打造，但當(dāng)前也有不少行業(yè)人士將此視為“不務(wù)正業(yè)”。自從宣布私有化退市之后，聚美優(yōu)品在市場上已經(jīng)低調(diào)了很多，同時，在經(jīng)營業(yè)績上也承受著不小的壓力。

根據(jù)去年底聚美優(yōu)品發(fā)布的2016年上半年財報顯示，報告期內(nèi)，聚美優(yōu)品凈營收35億元，較上年同期增長1.7%;凈利潤實現(xiàn)1.41億元，較上年同期下滑約29.9%。在互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌看來，處于增長瓶頸期的聚美優(yōu)品需要通過拓展新的業(yè)務(wù)線來尋找突破口。

事實上，此次推出空氣凈化器與聚美優(yōu)品之前致力打造的顏值生態(tài)圈關(guān)聯(lián)性不大。

于斌表示，從人群定位來看，在聚美優(yōu)品的目標(biāo)受眾中，有很多用戶是在校大學(xué)生，這類人群可能是在校住宿，或是在外租房，對空氣凈化器的需求相對較低。美妝類產(chǎn)品更多的是面向個體用戶，而空氣凈化器瞄準(zhǔn)的是家庭用戶，用戶的契合度也相對較低。此外，當(dāng)前的聚美優(yōu)品主營業(yè)務(wù)仍在跨境電商領(lǐng)域，智能家居行業(yè)相對于跨境電商行業(yè)，在構(gòu)成要素上更為復(fù)雜，聚美優(yōu)品缺少核心的競爭優(yōu)勢。盡管跨境行業(yè)當(dāng)前面臨著政策、市場競爭等多方面的挑戰(zhàn)，但相較于開發(fā)空氣凈化器，聚美優(yōu)品如果將研發(fā)方向放在自營美妝品牌方面可能會有更大優(yōu)勢。