相隔五年，聚美優(yōu)品CEO陳歐再次為自己代言，但這次不是為化妝品，而是為新推出的空氣凈化器。向來以美妝特賣網(wǎng)站定義的聚美優(yōu)品，就此宣布進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，這對于聚美優(yōu)品來說是一次跨界嘗試。多元化的布局能夠為企業(yè)帶來新的業(yè)績增長點，但憑借空氣凈化器能否支撐起聚美優(yōu)品的跨界新棋局，還需要打個問號。

進(jìn)軍智能家居

自去年成立影視公司進(jìn)軍娛樂圈之后，這是聚美優(yōu)品在2017年宣布的又一次跨界嘗試。在日前舉辦的發(fā)布會上，聚美優(yōu)品推出獨立品牌Reemake(睿制)空氣凈化器，并就此宣布進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域。盡管品類區(qū)別于美妝類產(chǎn)品，但此次推出的空氣凈化器在理念上同樣瞄準(zhǔn)的是高效能、高顏值。陳歐在發(fā)布會現(xiàn)場表示，時隔五年，再為自己代言，希望通過新推出的空氣凈化器能改善更多人的生活品質(zhì)。此次聚美優(yōu)品共推出兩款空氣凈化器，其中一款適合普通家庭型的產(chǎn)品，定價為2599元;另一款適合辦公室和較大面積房間的Reemake air one plus，暫未公布定價。

在推出新款空氣凈化器的過程中，聚美優(yōu)品再一次展現(xiàn)出在營銷手段上的擅長。在發(fā)布會上，不僅請來時尚集團(tuán)總裁蘇芒、“達(dá)康書記”吳剛岳秀清夫妻等明星站臺，還將首發(fā)產(chǎn)品用于支持公益。但在產(chǎn)品設(shè)計方面，盡管陳歐對產(chǎn)品的凈化效果、濾網(wǎng)抗菌技術(shù)以及CADR值等參數(shù)進(jìn)行了說明，卻并未對Reemake空氣凈化器的設(shè)計團(tuán)隊進(jìn)行太多介紹。作為此前一直定位為美妝特賣網(wǎng)站的聚美優(yōu)品，在以往的發(fā)展歷程中并未展現(xiàn)出在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)方面的特殊優(yōu)勢。打造爆款產(chǎn)品作為開發(fā)新市場突破口的案例在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不鮮見，但剛剛面世的空氣凈化器，顯然還難以撐起聚美優(yōu)品跨界智能家居領(lǐng)域的大棋盤。對此，陳歐也表示，空氣凈化器只是聚美優(yōu)品切入智能家居領(lǐng)域的第一個品類，之后也會向其他品類擴(kuò)充。

蹭防霾熱點

聚美優(yōu)品跨界進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，打造的首款產(chǎn)品是空氣凈化器，這多少讓人們有些意外。對于做凈化器的原因，陳歐稱，回國創(chuàng)業(yè)時才知道國內(nèi)有一種假期叫霧霾假。但放假只是逃避，并無法解決霧霾問題，于是決定為公司員工購買空氣凈化器。在查詢了一遍市場現(xiàn)有的凈化器品牌和型號后，發(fā)現(xiàn)沒有一款適合公司大面積公用場合使用的產(chǎn)品，于是決定做一款適合自己的空氣凈化器。陳歐對自己的產(chǎn)品很有信心，他表示，“好多人跟我說，這個市場有太多人在做了，讓我考慮清楚，但我覺得我不僅要做，還要做最好的”。

盡管對自家產(chǎn)品充滿自信，但不可否認(rèn)的是，聚美優(yōu)品在空氣凈化產(chǎn)品市場的路途不會平坦。事實上，早在三四年前，國內(nèi)的天氣狀況已經(jīng)喚起了一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足空氣凈化產(chǎn)品的熱情。在2014年，奇虎360與TCL合作，推出智能互聯(lián)網(wǎng)空氣凈化器“T3空氣衛(wèi)士”;獵豹移動由CEO傅盛帶隊推出豹米空氣凈化大師，主打年輕消費群體;小米聯(lián)手美的集團(tuán)，推出雙方共同研發(fā)的小米空氣凈化器。從進(jìn)軍凈化產(chǎn)品市場的時間來看，聚美優(yōu)品并不占優(yōu)勢。在中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來，聚美優(yōu)品在當(dāng)前時點發(fā)力空氣凈化產(chǎn)品的機(jī)會不大。從市場需求來看，經(jīng)過前幾年的霧霾，涉及到的地區(qū)用戶已經(jīng)基本購買了相應(yīng)產(chǎn)品，而且很多家庭中擁有不止一臺的空氣凈化器，市場幾近飽和。此外，聚美優(yōu)品具有很強的美妝屬性，大部分用戶在線上購買家電產(chǎn)品更多會選擇京東、天貓電器城、蘇寧易購、國美在線等平臺，培育用戶在聚美優(yōu)品上購買家電產(chǎn)品的習(xí)慣還需要時間。

應(yīng)對升級機(jī)遇

前期風(fēng)口已過，但并不表明聚美優(yōu)品的跨界布局就沒有了機(jī)會。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國空氣凈化器市場規(guī)模達(dá)到574萬臺，產(chǎn)品的零售量和零售額分別同比增長19.3%和23.6%。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長速度，預(yù)計在2017年銷售額可達(dá)1000億元以上，2020年可達(dá)3000億元。同時，當(dāng)前的空氣凈化產(chǎn)品市場正迎來標(biāo)準(zhǔn)升級的機(jī)遇。據(jù)了解，當(dāng)前全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會已經(jīng)開始推動凈化器核心零部件標(biāo)準(zhǔn)的制定，相關(guān)的《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已進(jìn)入收尾階段，預(yù)計2018年正式出臺。有業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善將讓企業(yè)更加需要通過創(chuàng)新性和技術(shù)力來吸引消費者。