日前IDC相繼發(fā)布了今年第一季度全球和中國智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，其中中國廠商華為與OV之間的爭(zhēng)奪頗為激烈，且成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)業(yè)內(nèi)還在為誰是中國智能手機(jī)市場(chǎng)第一的更迭而喋喋不休時(shí)，我們從過往全球和中國智能手機(jī)市場(chǎng)的變化看，去年一度被業(yè)內(nèi)吹捧的OV，其高速增長(zhǎng)神話很可能面臨終結(jié)，或者說其競(jìng)爭(zhēng)壓力將倍增。原因何在?

許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年是OV高速增長(zhǎng)的一年，實(shí)際上2015年才是OV真正高速增長(zhǎng)的年份。為了更接近于客觀，我們?cè)谟嘘P(guān)2015、2016和到今年第一季度全球和中國智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量報(bào)告均選自IDC。

據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2015年第一季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)，OV的出貨量為580萬和610萬部，同期華為手機(jī)的出貨量是1120萬部，華為手機(jī)的出貨量分別是OPPO的1.93倍和vivo的1.83倍。隨后OV經(jīng)過2015年依靠固有的渠道和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了173.10%和121.70%同比超高速增長(zhǎng)，到了2016年的第一季度，OV的出貨量達(dá)到了1580萬和1360萬部。

此時(shí)華為手機(jī)的出貨量是1660萬部，僅是OPPO出貨量的1.05倍和vivo的1.22倍。而后經(jīng)過2016年，到今年第一季度，華為手機(jī)的出貨量為2080萬部，OPPO為1890萬部，vivo為1460萬部，華為手機(jī)的出貨量是OPPO的1.11倍和vivo的1.42倍。

不知業(yè)內(nèi)從這些統(tǒng)計(jì)看到了什么?我們看到的是，相比較2016年第一季度，經(jīng)過一年之后，OV與華為手機(jī)的出貨量相比非但沒有縮小與華為的差距，反而擴(kuò)大了。

OPPO從2016年第一季度的1.05倍擴(kuò)大到了今年第一季度的1.11倍;vivo從之前的2016年第一季度的1.22倍擴(kuò)大了今年第一季度的1.42倍，而根本的原因是OV在經(jīng)過2015年的超高速增長(zhǎng)后，在2016年的增長(zhǎng)率大幅下滑，今年第一季度的增長(zhǎng)率僅是2016年第一季度同比增長(zhǎng)率的11%(OPPO今年一季度的同比增長(zhǎng)率為19.5%)和6%(vivo今年第一季度的同比增長(zhǎng)率為7.6%)。

相比之下，華為手機(jī)今年第一季度的同比增長(zhǎng)率為25.5%，真是不比不知道，一比嚇一跳。

而這也同時(shí)意味著中國智能手機(jī)市場(chǎng)，華為在2015年和2016年兩年間，頂住了OV高增長(zhǎng)率的猛攻，OV在中國智能手機(jī)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的神話已經(jīng)被終結(jié)。那么問題來了，為何OV去年在中國智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)率大幅下滑，但從今年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率看，其依然高于華為呢?

今年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)，華為同比增長(zhǎng)21.7%;OPPO為29.8%;vivo為23.6%，但如果我們將華為、OV的出貨量拆分成國內(nèi)和海外市場(chǎng)兩大部分就會(huì)明白。

由于IDC同時(shí)公布今年第一季度全球和中國智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量，我們由此得出今年第一季度，華為手機(jī)海外市場(chǎng)的出貨量為1340萬部;OPPO為670萬部;vivo為350萬部。

而去年同期，華為手機(jī)海外出貨量為1090萬部;OPPO為270萬部;vivo為70萬部，其中OPPO海外市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率高達(dá)148.1%，vivo更是實(shí)現(xiàn)了400%的增長(zhǎng)。不知業(yè)內(nèi)看到這些數(shù)字是否似曾相識(shí)?

沒錯(cuò)，這個(gè)格局恰似我們前述華為、OV所處的2016年第一季度國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局。

如果我們依此作為基準(zhǔn)來衡量華為和OV海外市場(chǎng)的話，目前OV所處的形勢(shì)并不及當(dāng)時(shí)其在國內(nèi)市場(chǎng)，例如OPPO與華為的差距為2倍(此前國內(nèi)市場(chǎng)是1.05倍)，vivo與華為的差距是3.82倍(此前國內(nèi)市場(chǎng)是1.22倍);從增長(zhǎng)率看，OPPO為148.1%(當(dāng)時(shí)國內(nèi)市場(chǎng)為173.10%)，vivo為400%(當(dāng)時(shí)國內(nèi)市場(chǎng)為121.70%)。

這里我們需要解釋下vivo的400%的增長(zhǎng)率，盡管看上去比之前國內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率高，達(dá)到了3.28倍，但如果加入固有的差距，即目前海外市場(chǎng)華為手機(jī)的出貨量也是其3.82倍，那么充其量其增長(zhǎng)率是100%。

基數(shù)不及當(dāng)時(shí)在國內(nèi)市場(chǎng)與華為的對(duì)比，絕對(duì)增長(zhǎng)率也不及當(dāng)時(shí)的增長(zhǎng)率，更為關(guān)鍵的是，當(dāng)OV的增長(zhǎng)動(dòng)力從國內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)時(shí)，其在國內(nèi)市場(chǎng)積累的渠道優(yōu)勢(shì)將蕩然無存，營(yíng)銷也需另辟蹊徑，而這些勢(shì)必導(dǎo)致成本和風(fēng)險(xiǎn)的大幅增加，在這種新的形勢(shì)和市場(chǎng)環(huán)境下，OV的壓力肯定是倍增。

需要說明的是，在海外市場(chǎng)，除了深耕多年的華為外，在國內(nèi)市場(chǎng)不能稱之為其對(duì)手的聯(lián)想、小米、中興都是OV的直接對(duì)手，此種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，加之失去了天時(shí)、地利、人和，OV是否會(huì)重蹈在中國智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)率先揚(yáng)后抑的覆轍?

綜上所述，我們認(rèn)為，曾經(jīng)一度被業(yè)內(nèi)追捧的OV，其發(fā)展其實(shí)已經(jīng)面臨一個(gè)瓶頸和拐點(diǎn)，尤其是在主攻的國內(nèi)市場(chǎng)被華為終結(jié)高速增長(zhǎng)，而陷入滯脹將增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)之時(shí)。