最近幾年，各大國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商開始發(fā)力，在市場(chǎng)中的份額越來越大，以前在街上隨處都可見的國(guó)外手機(jī)，現(xiàn)在已經(jīng)越來越多的被國(guó)產(chǎn)手機(jī)所取代，而且越來越多的用戶在選擇新手機(jī)的時(shí)候都會(huì)優(yōu)先選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)，而國(guó)內(nèi)各大廠商也在不斷發(fā)力，趁著現(xiàn)在這個(gè)趨勢(shì)盡力擴(kuò)展自己在市場(chǎng)當(dāng)中的份額，不過不同的廠商在制定策略的時(shí)候都會(huì)根據(jù)自身的情況，以及市場(chǎng)當(dāng)中的情況進(jìn)行制定，一個(gè)好的市場(chǎng)策略可以讓自己迅速獲得更多的用戶，而錯(cuò)誤的策略很可能讓公司事倍功半，看起來風(fēng)風(fēng)火火卻收效甚微，魅族似乎就陷入了這樣的泥潭當(dāng)中。

盈利后前景仍渺茫 魅族拿出創(chuàng)新產(chǎn)品是關(guān)鍵

　　時(shí)間撥回到2016年，此前魅族在人們的眼中似乎處于一個(gè)比較尷尬的處境，無論是低端機(jī)還是高端機(jī)似乎都不太能引起用戶們的太多反響，總是不溫不火。于是在2016年魅族改變了策略，開始效仿三星，三星依靠旗下豐富的產(chǎn)品線，成為了全球智能手機(jī)行業(yè)中的巨頭之一，而魅族也在2016年開始實(shí)行機(jī)海策略，在短短一年的時(shí)間里，魅族一共開了11場(chǎng)發(fā)布會(huì)，共發(fā)布14款新機(jī)，平均不到一個(gè)月就發(fā)布一款新機(jī)，而且?guī)缀醵颊?qǐng)到了明星為新品代言，魅族試圖用這樣的方式刷存在感，也通過豐富的產(chǎn)品線拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但是事實(shí)似乎并沒有往魅族期待的方向發(fā)展。

　　一方面，魅族雖然推出的新品非常多，但是卻缺乏創(chuàng)新性，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間并沒有拉開差異性，這就導(dǎo)致用戶們陷入了選擇困難癥，就好似一道重復(fù)的菜天天都端上桌面，看久了難免讓人覺得有些厭倦。另外一方面，由于大量推出新機(jī)，導(dǎo)致用戶手中的手機(jī)價(jià)值在新手機(jī)推出之后迅速貶值，不少用戶在選擇的時(shí)候就會(huì)變的更加謹(jǐn)慎，畢竟誰也不希望看到自己的手機(jī)還沒買多久就已經(jīng)在市場(chǎng)上大跳水了。這些原因都導(dǎo)致魅族直接從全球出貨量前五的位置上退出。

　　雖然魅族在市場(chǎng)中一直動(dòng)作頻頻，但是從財(cái)報(bào)上來看似乎這一切都有點(diǎn)吃力不討好，在2015年魅族資產(chǎn)總額72億元，負(fù)債近89億元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)123%;營(yíng)業(yè)收入168億元，虧損10.37億元。而據(jù)未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月30日，魅族今年上半年?duì)I業(yè)收入70億元，虧損3.4億元。換句話說，魅族在18個(gè)月的時(shí)間里虧損了13.77億元。

　　為了扭轉(zhuǎn)虧損的局面，魅族除了調(diào)整銷售策略之外，也在內(nèi)部開始進(jìn)行了裁員，在2016年初魅族曾聲明此次裁員比例不超過5%，在這個(gè)時(shí)候裁員的目的非常明顯，除了要利用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)打開市場(chǎng)之外，通過裁員削減成本，讓公司可以減小虧損甚至扭虧為盈。終于，在今年1月份的時(shí)候，魅族公司表示公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，公司副總李楠當(dāng)時(shí)曾表示，“公司最終認(rèn)為達(dá)成盈利是更大的目標(biāo)，這才沒有過于在乎出貨量。這次調(diào)整也可以視為是在為上市增厚業(yè)績(jī)。”

　　上市一直都是魅族的一個(gè)目標(biāo)，早在2016年初的時(shí)候，魅族創(chuàng)始人黃章就曾在公司年會(huì)上提出“穩(wěn)增長(zhǎng)，創(chuàng)利潤(rùn)，挺進(jìn)IPO”的計(jì)劃，但是一直以來的虧損狀況似乎都讓魅族距離這個(gè)目標(biāo)有著一定的距離，根據(jù)證監(jiān)會(huì)2015年底[第123號(hào)令]《關(guān)于修改〈首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市管理辦法〉的決定》，創(chuàng)業(yè)板上市的公司必須在盈利數(shù)據(jù)方面滿足如下條件:“最近兩年連續(xù)盈利，最近兩年凈利潤(rùn)累計(jì)不少于一千萬元;或者最近一年盈利，最近一年?duì)I業(yè)收入不少于五千萬元。凈利潤(rùn)以扣除非經(jīng)常性損益前后孰低者為計(jì)算依據(jù)。”而A股的上市要求則更高。

　　當(dāng)進(jìn)入了2017年的時(shí)候，魅族就宣布已經(jīng)進(jìn)入盈利，而且與此同時(shí)，公司也調(diào)整了手機(jī)銷售策略，到了4月底才發(fā)布了今年第一款新機(jī)魅族E2，但是此次的新機(jī)發(fā)布之后似乎從網(wǎng)友們的反應(yīng)來看并不是特別看好，缺乏創(chuàng)新還是不少用戶所詬病的一點(diǎn)，僅僅是將天線與閃光燈結(jié)合到一起這樣的設(shè)計(jì)還是很難打動(dòng)消費(fèi)者，魅族若是希望能夠打開市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大盈利，需要拿出更有競(jìng)爭(zhēng)力的東西。僅僅依靠裁員，減少人工成本很難讓公司實(shí)現(xiàn)上市目標(biāo)。終于進(jìn)入盈利的魅族，如果繼續(xù)像現(xiàn)在這樣“高不成低不就“的發(fā)展下去，未來只會(huì)更加渺茫。