直播平臺(tái)面臨蘋(píng)果搶食 或損失三成打賞收入

　　繼iOS系統(tǒng)停止微信打賞功能后，直播平臺(tái)也慘遭“洗劫”。日前，有媒體報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果公司(Apple Inc.)正在中國(guó)整頓在用戶之間提供支付服務(wù)的社交網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)向國(guó)內(nèi)多家社交網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)出通知，要求應(yīng)用平臺(tái)必須遵從App Store的規(guī)定，禁止應(yīng)用內(nèi)的打賞功能，其中，包括直播平臺(tái)。

　　一位不愿具名的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，根據(jù)蘋(píng)果的標(biāo)準(zhǔn)，只要App有收費(fèi)項(xiàng)目，那么其在iOS平臺(tái)上線后，蘋(píng)果就會(huì)拿走三成收入，“無(wú)論是App內(nèi)的廣告植入，還是App內(nèi)購(gòu)的項(xiàng)目。”

　　對(duì)于目前風(fēng)生水起的直播平臺(tái)而言，風(fēng)險(xiǎn)顯然是無(wú)法忽略的，一旦蘋(píng)果強(qiáng)制停止直播的內(nèi)購(gòu)功能，那么對(duì)于直播平臺(tái)、背后投資方以及主播來(lái)說(shuō)，損失無(wú)可估量。

　　直播平臺(tái)遭蘋(píng)果搶食

　　經(jīng)過(guò)兩年野蠻增長(zhǎng)，蘋(píng)果公司對(duì)中國(guó)區(qū)App的管理開(kāi)始收緊。不久之前，蘋(píng)果發(fā)難騰訊，幾經(jīng)過(guò)招，iOS系統(tǒng)中的微信打賞功能還是沒(méi)能保住。不料，這只是個(gè)開(kāi)始。

　　日前，蘋(píng)果針對(duì)國(guó)內(nèi)所有社交軟件的購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目提出異議，其中的“現(xiàn)金?！本褪侵辈テ脚_(tái)。近兩年來(lái)，在資本的推動(dòng)下，直播平臺(tái)風(fēng)生水起，主播吸金能力讓人咋舌。例如，鎮(zhèn)江某會(huì)計(jì)挪用公款890萬(wàn)元打賞美女主播，今日頭條砸下2000萬(wàn)元挖角MC天佑。可以說(shuō)，直播成為國(guó)內(nèi)炙手可熱的風(fēng)口之一，資本熱錢(qián)瘋狂跑馬圈地。

　　誰(shuí)也沒(méi)想到，半路殺出一個(gè)蘋(píng)果公司。蘋(píng)果公司強(qiáng)調(diào)，所有app都應(yīng)遵守App Store 的規(guī)則，如果開(kāi)發(fā)者無(wú)視規(guī)則，那么將面臨無(wú)法更新，甚至強(qiáng)制下架的風(fēng)險(xiǎn)。

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果最新的審核標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則總共有181條，其中涉及內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目的規(guī)定多達(dá)31條，例如，不允許使用應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)(IAP)以外的系統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容、功能或服務(wù);應(yīng)用程序使用IAP購(gòu)買(mǎi)積分或者其他的貨幣必須在本應(yīng)用中消費(fèi);應(yīng)用程序使用IAP購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目必須分派到正確的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型中。

　　值得關(guān)注的是，蘋(píng)果規(guī)定，提供訂閱功能的應(yīng)用必須使用IAP，蘋(píng)果將會(huì)按照Developer Program License Agreement 中的約定與開(kāi)發(fā)者按30/70比例分成。

　　一名獨(dú)立開(kāi)發(fā)者告訴記者：“蘋(píng)果規(guī)定所有應(yīng)用都必須通過(guò)IAP，也就是蘋(píng)果的支付系統(tǒng)，這些費(fèi)用都是先經(jīng)過(guò)蘋(píng)果才能返回到開(kāi)發(fā)者手中的，類(lèi)似于‘過(guò)路費(fèi)’。所以只要有內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目，蘋(píng)果就會(huì)自動(dòng)扣取三成，普通開(kāi)發(fā)者根本沒(méi)有掙扎的余地。”

　　對(duì)此，記者聯(lián)系了多家直播平臺(tái)，得到回復(fù)尚未被收取“過(guò)路費(fèi)”。

　　直播平臺(tái)盈利艱難

　　另一方面，直播行業(yè)愈發(fā)成熟。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年末，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量約200家，市場(chǎng)交易規(guī)模約為350億元，用戶數(shù)量達(dá)到2億人，初步形成知識(shí)類(lèi)、社交類(lèi)等直播模式，并出現(xiàn)了虎牙直播YY、斗魚(yú)、映客直播、花椒直播等較大的平臺(tái)。

　　5月9日，宣亞國(guó)際發(fā)布《關(guān)于重大資產(chǎn)重組延期復(fù)牌暨停牌進(jìn)展的公告》稱(chēng)，公司擬收購(gòu)北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“映客”的運(yùn)營(yíng)主體，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“映客”)不低于50%的股權(quán)。

　　雖然宣亞國(guó)際未披露交易金額，但是根據(jù)映客以往融資經(jīng)歷來(lái)看，標(biāo)的公司已是價(jià)值不菲。資料顯示，映客成立于2015年3月份，最初上線時(shí)，曾獲多米音樂(lè)500萬(wàn)元天使投資;2015年11月份，映客再次獲得賽富基金領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、紫輝創(chuàng)投跟投的數(shù)千萬(wàn)元的A輪投資;2015年12月份，獲得昆侖萬(wàn)維(22.400， -1.51， -6.32%)領(lǐng)投的8000萬(wàn)元A+輪投資;2016年1月份，昆侖萬(wàn)維向映客追加投資6800萬(wàn)元，取得18%的股權(quán);同年9月21日晚，昆侖萬(wàn)維公告稱(chēng)，公司擬出售所持有的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“映客”3%的股權(quán)，售價(jià)為2.1億元。也就是說(shuō)，成立不足2年的映客，估值已經(jīng)達(dá)到70億元。

　　實(shí)際上，直播行業(yè)的資本動(dòng)作一直沒(méi)有間斷。熊貓TV完成6.5億元A輪融資;虎牙直播獲得7500萬(wàn)美元A輪融資;花椒直播也正在進(jìn)行新一輪融資，投資方之一為香港上市公司天鴿互動(dòng)。

　　雖然市值節(jié)節(jié)攀升，直播平臺(tái)的收入也十分可觀。從歡聚時(shí)代2017財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)來(lái)看， YY直播收入高達(dá)16.7億元，而虎牙直播也貢獻(xiàn)了3.8億元。不過(guò)，需要指出的是，虎牙直播目前仍處于虧損狀態(tài)，但缺口和去年相比明顯收窄。

　　對(duì)此，上述分析師強(qiáng)調(diào)，蘋(píng)果是根據(jù)收入進(jìn)行分成的，與凈利潤(rùn)無(wú)關(guān)。這也意味著，一旦蘋(píng)果公開(kāi)開(kāi)始參與直播“打賞”分成，那么直播平臺(tái)的虧損額將進(jìn)一步拉大。