全球百貨零售業(yè)持續(xù)不景氣,為節(jié)省運(yùn)營(yíng)開(kāi)支,Ralph Lauren(NYSE:RL)周二宣布將關(guān)閉紐約第五大道旗艦店,裁減冗余的員工,具體裁員人數(shù)待定。
據(jù)獲得的內(nèi)部消息顯示,Ralph Lauren即將關(guān)閉的紐約旗艦店租約始于2013年,租期長(zhǎng)達(dá)15年,總面積為3.8萬(wàn)平方英尺,每年僅租金就高達(dá)2500萬(wàn)美元。若Ralph Lauren此時(shí)終止合同,屬于違約行為,需要繳納一定的罰款。
投資機(jī)構(gòu)Crown Realty Services的合伙人Stephen Stephanou表示,Ralph Lauren此次高調(diào)關(guān)店是向美國(guó)其他百貨與零售商發(fā)出信號(hào),意味著新一輪的關(guān)店潮即將開(kāi)始。聲明中,Ralph Lauren強(qiáng)調(diào),集團(tuán)的重組正在順利進(jìn)行,關(guān)閉紐約第五大道旗艦店是計(jì)劃中的一部分。
由于實(shí)體零售行業(yè)持續(xù)不景氣,租金持續(xù)高漲,Ralph Lauren自2016財(cái)年以來(lái),每一個(gè)季度的銷售額都下滑,導(dǎo)致全年銷售額下降近3%。公司負(fù)責(zé)人透露,受到關(guān)店、庫(kù)存積壓以及實(shí)體店人流量疲軟等負(fù)面影響,預(yù)計(jì)今年業(yè)務(wù)更加艱難,凈營(yíng)收將出現(xiàn)雙位數(shù)的降幅。
負(fù)責(zé)Ralph Lauren消費(fèi)者關(guān)系的總裁Craig Johnson表示,當(dāng)一個(gè)企業(yè)在進(jìn)行重組、削減成本時(shí),就必須及時(shí)舍棄不盈利的項(xiàng)目,而Ralph Lauren作為一家虧損不斷的企業(yè),紐約第五大道等租金昂貴地區(qū)的品牌門店自然是Ralph Lauren關(guān)店的首選。
核心品牌零售顧問(wèn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人David Lamer也認(rèn)為,從資本的角度來(lái)看,Ralph Lauren提前關(guān)閉紐約門店的決定是正確的,集團(tuán)可以利用節(jié)省下的資金去完善現(xiàn)有的不足。
有分析師指出,Ralph Lauren銷售額增長(zhǎng)的不穩(wěn)定,不僅是近幾年全球奢侈品市場(chǎng)不景氣所導(dǎo)致的,集團(tuán)在經(jīng)營(yíng)策略及成長(zhǎng)布局上也出現(xiàn)了諸多問(wèn)題,冗長(zhǎng)的管理機(jī)制令品牌產(chǎn)品生產(chǎn)周期長(zhǎng)達(dá)一年。去年6月,Ralph Lauren CEO Stefan Larsson提出了一系列“復(fù)興”計(jì)劃,其中包括關(guān)閉50家業(yè)績(jī)不佳門店、削減1200名員工、努力縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期以及精簡(jiǎn)管理層結(jié)構(gòu)等措施。據(jù)悉,該計(jì)劃每年可為Ralph Lauren集團(tuán)節(jié)省1.4億美元開(kāi)支,涵蓋員工遣散費(fèi)、租賃終止費(fèi)用與庫(kù)存管理等費(fèi)用在內(nèi)的重組費(fèi)用約為3.7億美元,整個(gè)計(jì)劃預(yù)計(jì)可在2018年3月底前完成。
在集團(tuán)2016財(cái)年報(bào)告中顯示,Ralph Lauren去年共關(guān)閉了43家門店,其中包括一家位于香港、總面積為2萬(wàn)平方英尺的旗艦店。除繼續(xù)實(shí)施關(guān)店計(jì)劃外,2017年Ralph Lauren將會(huì)著重發(fā)展旗下Ralph Lauren、Polo和Lauren三個(gè)主要的經(jīng)典品牌,并進(jìn)軍印度等新興市場(chǎng),目前正在與印度的服裝零售商Aditya Birla進(jìn)行洽談,簽署合作協(xié)議,品牌在印度的首家店鋪將開(kāi)設(shè)在新德里的Emporio購(gòu)物中心內(nèi)。
此外,Ralph Lauren集團(tuán)也已意識(shí)到數(shù)字化的重要性,決定將發(fā)展重心從實(shí)體擴(kuò)張逐漸轉(zhuǎn)移至成本較低的數(shù)字化平臺(tái),在關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳的實(shí)體店的同時(shí),集團(tuán)會(huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)新的業(yè)務(wù),例如Ralph Lauren咖啡廳等。
值得注意的是,Stefan Larsson上任后集團(tuán)業(yè)績(jī)遲遲未有起色,公司董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官Ralph Lauren表示,雖然與Stefan Larsson互相尊重各自對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展計(jì)劃的意見(jiàn),但經(jīng)多次協(xié)商后發(fā)現(xiàn)雙方在創(chuàng)意與對(duì)消費(fèi)者需求的認(rèn)知上存在無(wú)法調(diào)和的矛盾,其倡導(dǎo)的快時(shí)尚路線與集團(tuán)的定位不符。因此Ralph Lauren已在年初宣布,Stefan Larsson將于5月1日離任,任期只有短短的14個(gè)月時(shí)間,其職位將由首席財(cái)務(wù)官Jane Nielson暫時(shí)負(fù)責(zé),直至找到新的CEO人選為止。
關(guān)店消息發(fā)布后,截至美國(guó)股市周二收盤,Ralph Lauren股價(jià)大跌4.5%至每股77.7美元,目前市值約63.72億港元。
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