在長(zhǎng)達(dá)2個(gè)多小時(shí)的WWDC 2017上，除了備受矚目的iOS 11之外，蘋(píng)果還推出了多項(xiàng)硬件，不少人甚至戲稱(chēng)這是「蘋(píng)果最硬的一次軟件發(fā)布會(huì)」。關(guān)于iOS 11，或許有一個(gè)細(xì)節(jié)也值得我們?nèi)ド钊胗懻?，那就是App Store迎來(lái)了重大改版。

App Store到底改變了什么?

相比之前的版本，App Store取消了原有的「榜單」標(biāo)簽欄，并將主菜單欄目分為「每日推薦」、「游戲」和「App」三個(gè)標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行展示。其中「每日推薦」首頁(yè)更是開(kāi)始采用卡片式設(shè)計(jì)。

不過(guò)這次對(duì)業(yè)界造成最大影響的，恐怕是App Store直接在主界面取消了榜單選項(xiàng)，暢銷(xiāo)榜更是徹底消失了，被保留下來(lái)的付費(fèi)榜和免費(fèi)榜在一級(jí)頁(yè)面只顯示前三名。在此之前，暢銷(xiāo)榜是App Store的重要流量入口，用戶通過(guò)榜單選取應(yīng)用已形成習(xí)慣。但改版之后，暢銷(xiāo)榜這一重要的流量入口被徹底封死。

我們知道，為了爭(zhēng)奪暢銷(xiāo)榜排名，提高用戶下載量和產(chǎn)品曝光度，刷榜現(xiàn)象在近年間屢禁不止。蘋(píng)果榜單的權(quán)威性正在消失，此次徹頭徹尾的大變臉，將對(duì)刷榜造成顛覆性的影響。

在榜單入口被弱化之后，用戶從App Store獲取應(yīng)用的推薦除了依靠編輯推薦之外，剩下就只有搜索了?；诖?，本次App Store還強(qiáng)化了搜索功能，熱搜詞雖然從原來(lái)的10個(gè)變成了7個(gè)，但新的搜索功能將變得更為強(qiáng)大，不再只是簡(jiǎn)單的熱門(mén)關(guān)鍵詞，還將為用戶提供包括編輯故事、提示和技巧，以及精選榜單的擴(kuò)展搜索結(jié)果。

App Store對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)有多重要?

在2016財(cái)年第二財(cái)季的時(shí)候，iPhone的銷(xiāo)量出現(xiàn)了首次下滑，iPad、Mac的表現(xiàn)也有些不盡人意。但在所有業(yè)務(wù)當(dāng)中，唯獨(dú)服務(wù)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了將近兩成的高增長(zhǎng)，成為增長(zhǎng)的明星業(yè)務(wù)，App Store在整體業(yè)務(wù)中的重要性甚至排在了第一位。

去年的WWDC 2016大會(huì)開(kāi)幕演講上，庫(kù)克表示，蘋(píng)果App Store已擁有超過(guò)200萬(wàn)應(yīng)用，累計(jì)下載次數(shù)已超1300億，直接向開(kāi)發(fā)者支付了超過(guò)500億美元。而在WWDC 2017開(kāi)幕前夕，蘋(píng)果全球營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁Phil Schiller再次透露，向開(kāi)發(fā)者支付的費(fèi)用已超過(guò)700億美元。這意味著，過(guò)去一年蘋(píng)果向開(kāi)發(fā)者總共支付了200億美元。

如今App Store的開(kāi)發(fā)者遍布全球155個(gè)國(guó)家和地區(qū)，過(guò)去一年，App Store軟件下載量增長(zhǎng)了70%以上，周訪問(wèn)量達(dá)5億次。其中游戲娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用增長(zhǎng)最快，而生活類(lèi)應(yīng)用、健康與健身類(lèi)應(yīng)用增長(zhǎng)率也超70%，照片和視頻類(lèi)應(yīng)用則增長(zhǎng)近90%。

來(lái)自市場(chǎng)研究公司Macquarie的分析師Ben Schachter則認(rèn)為，從2017財(cái)年到2021財(cái)年，蘋(píng)果的服務(wù)收入預(yù)計(jì)每年都將增長(zhǎng)17%。到2021財(cái)年，蘋(píng)果總利潤(rùn)額中將會(huì)有75%來(lái)自服務(wù)業(yè)務(wù)。App Store將會(huì)延續(xù)每年30%的年增長(zhǎng)率。而作為比較的是，硬件收入每年增速僅為2.4%。

此外Ben Schachter在一份致投資者的報(bào)告中表示：App Store是有史以來(lái)最好的商業(yè)模式之一，蘋(píng)果的投資者不需要依賴于蘋(píng)果的創(chuàng)新來(lái)驅(qū)動(dòng)該模式的前進(jìn)。

蘋(píng)果眼下最大的問(wèn)題在于硬件用戶的增速正在放緩，來(lái)自這方面的收入很可能會(huì)在未來(lái)停止增長(zhǎng)，但鑒于蘋(píng)果iPhone的用戶基礎(chǔ)，以App Store為首的服務(wù)業(yè)務(wù)可能將成為蘋(píng)果未來(lái)收入增長(zhǎng)的原動(dòng)力，它們還將成為毛利率提高的最大貢獻(xiàn)者。

蘋(píng)果握緊了生態(tài)控制權(quán)

雖然App Store用戶量龐大，也時(shí)有新鮮內(nèi)容，但此前給用戶的感覺(jué)更加靜態(tài)。蘋(píng)果的新版本顯然給用戶帶來(lái)了一種實(shí)時(shí)更新的動(dòng)態(tài)感。App Store中一場(chǎng)關(guān)于「內(nèi)容」的變革正在悄然發(fā)生。這種變革的動(dòng)力主要來(lái)源于兩發(fā)面：

1)隨著越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者在iOS平臺(tái)上開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，App Store上的新App數(shù)量與日俱增。這意味著，用戶要在其中找到App的難度更大了，而開(kāi)發(fā)者們也抱怨自己的項(xiàng)目很難接觸到新用戶。

2)刷榜、自充值等現(xiàn)象對(duì)App Store的公平透明生態(tài)造成了毀滅性的破壞，App Store重大的升級(jí)其實(shí)早已迫在眉睫。

而從上面的改版內(nèi)容我們其實(shí)也可以看出，App Store正迎來(lái)一次徹頭徹尾的變革。蘋(píng)果不僅強(qiáng)化了對(duì)應(yīng)用商店的掌控力，對(duì)App Store的未來(lái)發(fā)展也進(jìn)行了規(guī)劃。當(dāng)然，也給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的巨大的影響。

1、刷榜的成本將會(huì)更高

App Store此次弱化了榜單，不過(guò)榜單仍然存在，這對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)巨大的流量入口，所以刷榜的問(wèn)題可能在短時(shí)間內(nèi)沒(méi)辦法被完全杜絕。但現(xiàn)在只剩下付費(fèi)榜和免費(fèi)榜了，而且這兩個(gè)榜單只顯示Top3，剩下的都要點(diǎn)擊「全部」才能顯示出來(lái)。

這意味著只有前三名能夠占據(jù)流量?jī)?yōu)勢(shì)。為了爭(zhēng)奪這有限的位置，刷榜勢(shì)必要付出更多的成本。即便刷榜成功，但會(huì)隨著用戶發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的行為發(fā)生根本性的改變，蘋(píng)果希望通過(guò)編輯推薦的方式讓玩家接觸到更好的游戲，而不是榜單。

2、游戲開(kāi)發(fā)者迎來(lái)利好

值得一提的是，中國(guó)一躍成為App Store收入最高的國(guó)家。與大多數(shù)其他市場(chǎng)一樣，App Store在中國(guó)的絕大部分收入來(lái)自于游戲，騰訊和網(wǎng)易是中國(guó)游戲市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。前文已經(jīng)提到，App Store收入增長(zhǎng)很大程度上得益于移動(dòng)游戲市場(chǎng)的爆發(fā)，而蘋(píng)果也意識(shí)到移動(dòng)游戲?qū)pp Store的重要性。此次改版中，蘋(píng)果將「游戲」從App中獨(dú)立出來(lái)，顯然是看到了移動(dòng)游戲巨大的市場(chǎng)，而這對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大利好消息。

3、優(yōu)秀產(chǎn)品更容易突圍

從「精品推薦」變成「每日推薦」后，開(kāi)發(fā)者得以添加更多富媒體元素向用戶介紹自己的應(yīng)用。這里透露出了一個(gè)信號(hào)，改變后的App Store將更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的內(nèi)容品質(zhì)，應(yīng)用商店里的那些垃圾應(yīng)用很可能徹底是沒(méi)機(jī)會(huì)了。至于想要獲得蘋(píng)果的編輯推薦，讓我們先來(lái)看看給出的推薦標(biāo)準(zhǔn)：「App Store編輯精選的最值得下載的游戲和App的主題榜單。」也就是說(shuō)，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)者們都得長(zhǎng)點(diǎn)心了。

4、搜索幫助發(fā)展ASM業(yè)務(wù)

弱化了榜單之后，搜索功能在曝光率方面所占的權(quán)重就自然提高了。而這次搜索最大的改變是，所有的搜索熱詞和熱詞的排名順序都將由官方指定。這種類(lèi)似于搜索引擎的競(jìng)價(jià)機(jī)制將可能吸收部分廠商的推廣需求，將其競(jìng)爭(zhēng)盡可能地納入到官方的控制范圍之內(nèi)。

蘋(píng)果官方數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)65%的App下載量來(lái)自于App搜索。而根據(jù)AppsFlyer的報(bào)告，開(kāi)發(fā)者在App Store的推廣方式比其他推廣途徑要更有效率。這意味著蘋(píng)果的競(jìng)價(jià)搜索廣告業(yè)務(wù)(ASM)存在著巨大的機(jī)會(huì)，而這次的改版無(wú)疑給蘋(píng)果的ASM助了一臂之力。

總體來(lái)看，App Store正迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)變后的規(guī)則將變得更加透明，蘋(píng)果對(duì)生態(tài)的掌控力也變得更強(qiáng)。這當(dāng)然會(huì)影響不少人的既得利益，但對(duì)專(zhuān)注品質(zhì)的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這又何嘗不是機(jī)遇呢?