國產(chǎn)手機(jī)“出?！逼D難：專利成為全球擴(kuò)張絆腳石

最近一則新聞傳得火熱：華為在英國英格蘭-威爾士高等法院(England and Wales HighCourt)專利法庭領(lǐng)到了“禁售令”，據(jù)稱，除非華為能夠繳納專利費(fèi)，否則華為手機(jī)將會被下架。當(dāng)然，后來華為對于此事辟了謠：該禁令對華為手機(jī)的業(yè)務(wù)經(jīng)營沒有任何影響，僅僅是紙面的禁令。目前華為已經(jīng)提起上訴，這期間禁售也會停止生效，華為在英國乃至全球的銷售并不受該判決的影響，手機(jī)等產(chǎn)品在英下架系誤讀，目前并沒有正式執(zhí)行。

據(jù)悉，華為這次在英國遇到的專利糾紛從 2014 年 3 月便已經(jīng)開始。與華為對簿公堂的公司名為‘Unwired Planet International’(以下簡稱‘UPI’公司)。該公司前身為移動軟件公司Openwave系統(tǒng)，不過該公司在2012年5月時，轉(zhuǎn)型成為‘授權(quán)和專利保護(hù)公司’。對于這種公司，業(yè)界有一個更直接和形象的說法——‘專利流氓’。華為這次遭遇的專利危機(jī)正是來自UPI公司于2013年從愛立信收購的兩千多件專利，這其中包括了753件2G/3G/4G相關(guān)專利。2015年10月至2016年7月期間，與本案相關(guān)的 6 件專利被分成了5組進(jìn)行了技術(shù)測驗(yàn)和比對。裁定的結(jié)果是華為對UPI從愛立信處購得兩項(xiàng)專利構(gòu)成侵權(quán)。不過，今年4月份，英國法院判決認(rèn)定UPI的要價過高，并給出了他們認(rèn)為合理的許可費(fèi)。

華為對此并沒有再提起上訴，但UPI 嫌費(fèi)用不夠高，于是又提起上訴。英格蘭-威爾士高等法院在上周作出判罰：華為需要支付 290 萬英鎊的賠款，關(guān)于全球?qū)＠S可，允許華為上訴，而關(guān)于混合全球基準(zhǔn)，允許UPI公司上訴。所以行業(yè)就出現(xiàn)了本文開始的那則新聞。其實(shí)，從大的方面看，這起訴訟不僅是華為與專利流氓的對決，更是國產(chǎn)手機(jī)廠家出海艱難的縮影。

國產(chǎn)品牌在艱難地走出去

每次盤點(diǎn)如今的智能手機(jī)市場現(xiàn)狀，大家都會這樣來一句：‘國產(chǎn)手機(jī)正在強(qiáng)勢崛起’。這句話的前提是全球出貨前五的廠家中，來自中國大陸的廠家占了三個;出貨前十的廠家中，來自中國大陸的廠家占了七個。國產(chǎn)手機(jī)廠家的表現(xiàn)不可謂不耀眼。但另一方面，即使國產(chǎn)手機(jī)廠家們做到了如此大的體量，這些出貨量巨大的國產(chǎn)品牌依然很難讓普通消費(fèi)者有”國際大品牌”之感。原因無他，這些品牌能做到出貨位居全球前列的很大原因是得益于他們在中國本土市場的近乎橫掃的強(qiáng)勢表現(xiàn)，但在歐美等發(fā)達(dá)國家市場，中國品牌依然難以真正立足。

小米高級副總裁王翔在接受采訪的時候說他們尚未準(zhǔn)備好在美國市場銷售手機(jī)，而此前，小米時任全球副總裁 Hugo Barra 的表態(tài)則是，小米手機(jī)可能在今年登陸美國市場。兩者的前后不一，也由此被解讀為“小米想進(jìn)軍美國而不得”的失意。實(shí)際上，小米對美國市場早有布局。2015 年 5 月，小米的官方Twitter 宣布，美國在線商店正式上線。美國用戶可以在該在線商店里面選購小米手環(huán)、小米移動電源、小米耳機(jī)等產(chǎn)品。不過，到2016年10月，小米的第一款“核心產(chǎn)品”，運(yùn)行 Android TV 6.0 的 4K 電視機(jī)頂盒小米盒子 Mi Box 才正式上市。而小米生態(tài)真正的核心產(chǎn)品小米手機(jī)卻始終沒有在美國上市的跡象。年初的CES 上，小米就已經(jīng)在其展臺上迫不及待地展示了自己的當(dāng)家旗艦白色版小米MIX。這實(shí)際上是白色版 MIX 的首發(fā)，足以說明小米對于美國市場的重視以及渴望。

對美國市場渴望而不得的又何止小米。2016 年6月，美國商務(wù)部要求華為提交有關(guān)向古巴、伊朗、朝鮮、蘇丹和敘利亞出口或再出口美國技術(shù)的出貨信息。而另一方面則是華為最近的多款旗艦都在美國的展會上有所亮相。根據(jù)中興通訊發(fā)布的 2016 年全年業(yè)績報(bào)告，如果按照正常的計(jì)算方式，歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤為38.3億元，同比增長 19.2%。但由于中興與美國政府相關(guān)部門達(dá)成和解協(xié)議，并計(jì)提約8.92億美元相關(guān)損失，2016 年歸屬于公司普通股股東的凈虧損為23.6億元。當(dāng)然，中興和華為進(jìn)入美國發(fā)生時與美國政府相關(guān)部門的一系列摩擦同兩者的大型通訊設(shè)備關(guān)系也不小。

至于從去年開始在中國市場一騎絕塵的OPPO和vivo，暫時還沒有關(guān)于它們大規(guī)模進(jìn)入美國的消息。

專利是一個大麻煩

一個首要原因自然是專利壁壘。對于這些想要真正走向海外，乃至打入歐洲、美國的國產(chǎn)品牌，“專利”一詞絕對是繞不過去的坎。上面提到的一些品牌在進(jìn)軍印度時，想必已經(jīng)領(lǐng)教過專利訴訟的厲害。而美國的市場的專利訴訟比之印度，其嚴(yán)格程度有過之而無不及。一個典型的例子便是 HTC，該公司曾在美國有過輝煌，最后卻因?yàn)閷＠m紛而被禁售，最后HTC在美國市場落得個一蹶不振。

對于想要在歐美市場真正做大、站穩(wěn)的國產(chǎn)品牌，HTC便是前車之鑒，更不用說，部分國產(chǎn)大牌的核心技術(shù)專利還沒有HTC多，如果他們貿(mào)然進(jìn)入美國市場，其結(jié)果可想而知。專利從申請到授權(quán)一般都需要3-5年的時間，這對于瞬息萬變的手機(jī)市場，太過漫長了。所以一個捷徑便是，手機(jī)廠家直接購買第三方專利。在進(jìn)軍印度時被愛立信將了一軍的小米排在了 2016 年美國購買專利的買主榜的第四位。這其實(shí)也說明，小米正在加緊進(jìn)軍美國，只是他們認(rèn)為目前的時機(jī)還遠(yuǎn)未成熟。另一個方面，美國市場中運(yùn)營商是各個品牌出貨的主要渠道，在美國市場獲得近乎壟斷地位的蘋果和三星得到了各大運(yùn)營商的支持。這種變化對于熟練掌握“互聯(lián)網(wǎng)思維”或者“明星效應(yīng)”的國產(chǎn)大牌們都得花費(fèi)功夫來適應(yīng)。畢竟此前在中國市場，運(yùn)營商們唱主角時混得風(fēng)生水起的“中華酷聯(lián)”，現(xiàn)在只有一家還堅(jiān)挺著呢。

如果要通過運(yùn)營商渠道銷售手機(jī)，那么為運(yùn)營商提供定制機(jī)型就十分必要了，除非這個廠家有蘋果的話語權(quán)。而這也就意味著這些廠家們需要額外花精力去進(jìn)行適配。以小米為例，王翔表示目前小米的工程團(tuán)隊(duì)很忙，沒有足夠的精力去適配運(yùn)營商定制機(jī)型。小米也沒有自己鋪設(shè)渠道銷售裸機(jī)的打算，因?yàn)樾∶滓呀?jīng)跟運(yùn)營商建立了不錯的聯(lián)系。在準(zhǔn)備不足的情況下貿(mào)然出擊，可能會得不償失。實(shí)際上，除了國產(chǎn)品牌已經(jīng)算是站住腳跟的東南亞和印度市場之外，美國市場也有相對成功的國產(chǎn)手機(jī)品牌，比如一加。但相對來說，一加手機(jī)的體量太小，并不能算是真正在美國市場站穩(wěn)。

所以對于目前這些想進(jìn)美國，還沒有正式展開動作的國產(chǎn)品牌而言，用蟄伏一詞來形容比較合適，正如前文提到小米已經(jīng)在美國大力購買專利一般。當(dāng)國產(chǎn)手機(jī)品牌旗下的專利可以保證他們在美國即使遭遇專利戰(zhàn)也能得到一個可以承受的結(jié)果時，國產(chǎn)大牌們可能就真要成為國際大牌了。

不管怎么說，已經(jīng)有國產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍技術(shù)門檻頗高的SoC領(lǐng)域了，這或許意味著國產(chǎn)手機(jī)品牌的專利儲備已經(jīng)達(dá)到一定層次。