美圖押寶電商業(yè)務(wù)：美圖定制能否扛起盈利重任？

　　上周末，美圖推出僅三個月的電商平臺“美圖定制”在淘寶造物節(jié)上亮相。通過美圖定制，用戶可以將自己在美圖系列產(chǎn)品中修飾的照片直接打印在T恤、水杯、手機殼等物件上，打造專屬的定制產(chǎn)品。

　　美圖電商平臺副總裁張君在接受媒體采訪時表示，目前美圖定制的用戶已經(jīng)超過百萬，每日訂單數(shù)在數(shù)萬到數(shù)十萬之間，來自潮自拍推廣的訂單數(shù)則達(dá)到了每日幾千單的規(guī)模，復(fù)購率達(dá)到40~50%。作為以美化照片出身的公司，美圖之所以能夠在數(shù)年來維持熱度，與美圖系列產(chǎn)品之間的相互聯(lián)動和推廣不無關(guān)系。而為了推廣美圖定制這個剛剛上線不久的業(yè)務(wù)，美圖系列產(chǎn)品也給予了很大支持。

　　今年3月，美圖定制最早在潮自拍APP上線并進(jìn)行少量品類(如照片、T恤、保溫杯等)測試;6月27日，美圖定制正式接入美圖秀秀。張君表示，未來，美圖定制還將逐步接入美顏相機、美拍等產(chǎn)品中。為了提高轉(zhuǎn)化率，美圖定制還將被展示在美圖秀秀首頁中。

　　目前，美圖定制只支持平面上的圖片設(shè)計。張君透露，7月15日美圖定制將會上線包含3D玩法的新版本，用戶可以將選擇好的照片印壓在服裝的任意部位。張君表示，與其他定制產(chǎn)品相比，美圖的優(yōu)勢在于“每天產(chǎn)生的兩億張照片”，這些照片背后是美圖在AI技術(shù)方面的探索，他們希望通過AI技術(shù)可以將照片轉(zhuǎn)化為可以定制的、效果更豐富的圖案。

　　在供應(yīng)鏈的建設(shè)上，現(xiàn)已于美圖定制達(dá)成獨家戰(zhàn)略合作的上海某供應(yīng)商甚至投入2億元，用于供應(yīng)鏈的機型設(shè)備。張君介紹，傳統(tǒng)定制流程是工廠將用戶傳來的照片輸入到機器中進(jìn)行壓制，而美圖定制前端數(shù)據(jù)與供應(yīng)鏈完全打通，用戶生成的圖片可以直接輸入到機器中進(jìn)行印染，然后包裝發(fā)貨，到貨時間控制在3-5天內(nèi)，“這樣可以做到每天幾萬到幾十萬單的產(chǎn)量”。

　　除了用戶在美圖定制上自己定義產(chǎn)品，未來美圖定制還將成為一個聚集設(shè)計師的潮品定制平臺。在美圖定制發(fā)布時，美圖就曾宣布會開放用戶在線參與設(shè)計。張君稱，未來美圖定制將會是去中心化的、社區(qū)電商的模式，美圖定制提供核心的供應(yīng)鏈，更多有to C能力的設(shè)計師、用戶可以在其中開社區(qū)店，服務(wù)更多C端用戶。

　　于美圖而言， 其電商平臺被寄予厚望。除智能硬件、廣告外，電商也已經(jīng)成為美圖盈利方向之一。在去年年底香港的上市記者會上，美圖創(chuàng)始人蔡文勝曾表示2017年電商業(yè)務(wù)將為美圖帶來新的營收增長。同時，在此前美圖的招股書中，美圖預(yù)計電子商務(wù)平臺將于2017年開始產(chǎn)生收益。

　　對于美圖定制所承擔(dān)的盈利重任，張君坦言壓力確實不小。而作為公司CEO，吳欣鴻(微博)目前也把更多精力投入到電商業(yè)務(wù)中。張君還表示，現(xiàn)階段美圖定制最大的挑戰(zhàn)是在圖片處理的核心技術(shù)能力基礎(chǔ)上不斷調(diào)整玩法。