穿戴市場遇瓶頸期 智能手環(huán)如何打一場翻身仗？

• 2017年7月18日 ZhouXun來源：中國智能制造網(wǎng) 701 41
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除了在健康層面的拓展，對于移動(dòng)支付等新場景的植入想象也許會(huì)成為智能手環(huán)的新方向。曾經(jīng)可穿戴設(shè)備鼻祖Jawbone已開始進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，智能手環(huán)市場還能否會(huì)有未來?

隨著智能技術(shù)的發(fā)展和人們健康意識(shí)的提高，消費(fèi)者回歸理性，這一行業(yè)將面臨更加激烈的競爭。除了在健康層面的拓展，對于移動(dòng)支付等新場景的植入想象也許會(huì)成為智能手環(huán)的新方向。曾經(jīng)可穿戴設(shè)備鼻祖Jawbone已開始進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，智能手環(huán)市場還能否會(huì)有未來?

智能手環(huán)，通常應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)時(shí)卡路里監(jiān)測和睡眠監(jiān)測。據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，智能手環(huán)的鼻祖Jawbone進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，CEO兼創(chuàng)始人侯賽因·拉赫曼已經(jīng)另起爐灶開始新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。智能硬件正在風(fēng)口，為什么這家鼻祖級的企業(yè)居然走向死亡?是產(chǎn)品本身技術(shù)出現(xiàn)問題，還是市場沒做好呢?

智能手環(huán)是一種穿戴設(shè)備，通過這個(gè)手環(huán)，可以記錄日常中的鍛煉，飲食，睡眠等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)與智能手機(jī)與平板相連接，達(dá)到讓數(shù)據(jù)來指導(dǎo)健康的作用。智能手環(huán)的設(shè)計(jì)風(fēng)格與習(xí)慣佩戴首飾的用戶來說，更有吸引力。

國內(nèi)的智能手環(huán)市場從2014年開始綻放，在當(dāng)時(shí)，淘寶搜索智能手環(huán)類產(chǎn)品，有200多個(gè)品牌存在，而從京東按價(jià)位段分布結(jié)果來看，400元以下的款數(shù)占比達(dá)到70%。在國內(nèi)市場形成之初，就自發(fā)集中在低端市場。

從目前數(shù)據(jù)來看，智能手環(huán)的潛在客戶有億中國年輕人和1.5億老年人，市場前景非常大，加上中國是世界工廠，保守估計(jì)，整個(gè)市場會(huì)有3500億，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人們也越來越重視身體健康，而智能手環(huán)出現(xiàn)可以讓我們養(yǎng)成管理健康的好習(xí)慣。所以智能手環(huán)前景是非常有發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

但是，相較之前的榮耀與輝煌，智能穿戴市場正處在“瓶頸期”。產(chǎn)品的功能應(yīng)用仍然滿足不了消費(fèi)者的需求。但是整體來看，廠商的倒閉以及融資并購是商場競爭的自然選擇，也是削減行業(yè)泡沫的市場理性。對于智能穿戴這一新興行業(yè)來說，優(yōu)勝劣汰不可避免。

在過去一年半時(shí)間里，Jawbone陷入了嚴(yán)重的財(cái)務(wù)危機(jī)。去年8月，Jawbone被爆未能及時(shí)向一家供應(yīng)商支付100萬美元貨款。對于Jawbone的破產(chǎn)，一方面體現(xiàn)了行業(yè)競爭的日趨白熱化，典型的如Garmin、Fitbit等專業(yè)穿戴廠商，傳統(tǒng)終端設(shè)備制造商，如蘋果、三星等，雖各自所占市場份額不同，但火拼卻相當(dāng)嚴(yán)重，Jawbone的退出顯然是市場利潤及份額降低，企業(yè)無法適應(yīng)激烈競爭環(huán)境的結(jié)果。

同時(shí)，jawbone的倒下也折射出整個(gè)市場的頹勢，根據(jù)IDC發(fā)布的2017年第一季度中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告顯示，今年第一季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為1035萬臺(tái)，環(huán)比下降16.7%。

作為可穿戴市場的先驅(qū)，這個(gè)結(jié)局也許并不僅僅意味著一家公司的消亡。事實(shí)上，即便是長期盤踞可穿戴市場第一位的Fitbit現(xiàn)在的日子也不好過。在可穿戴市場的產(chǎn)品中，去年以來，智能手表廠商表現(xiàn)出抬頭趨勢，逐漸超越手環(huán)廠商，占據(jù)市場的頭部位置。

穿戴類市場一直是消費(fèi)者熱捧的新興領(lǐng)地，從2017年Q1來看，全球可穿戴出貨量同比增長18%，其中主流智能手表，兒童手表增量明顯;近期，以美國高通為代表的上游廠商，也紛紛發(fā)布新品，如Qualcomm 驍龍1200套片平臺(tái)，將可為可穿戴設(shè)備行業(yè)帶來低功耗解決方案。

隨著人工智能的發(fā)展，科技在醫(yī)療健康領(lǐng)域的應(yīng)用，智能穿戴市場必將迎來新的繁榮。對于企業(yè)來說，創(chuàng)新技術(shù)同時(shí)積累經(jīng)驗(yàn)，將會(huì)加速在智能穿戴市場的布局。智能手環(huán)能否再重回其巔峰時(shí)期，我們還是拭目以待!

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