換成今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌塑造依然重要，但更強(qiáng)調(diào)雙向的溝通、交流。像早期的點(diǎn)贊、點(diǎn)評(píng)、評(píng)論、分享，后來又出現(xiàn)的內(nèi)容電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等等，也就是互動(dòng)式營銷。
? 不論你是互聯(lián)網(wǎng)公司背景，還是線下實(shí)體店，勢(shì)必要將自己打造成全渠道的零售業(yè)態(tài)，包括線上、線下。
現(xiàn)在沒有一個(gè)企業(yè)忽視另一維度的存在了。很多的線上公司開始往線下走，而線下的公司也開始建構(gòu)網(wǎng)上的銷售渠道。
新零售帶來著今天這個(gè)時(shí)代的特征：
今日新零售趨勢(shì)一：銷售為王走向流量為王。
銷售額固然重要，但是在今天這個(gè)時(shí)代下，握有流量比握有銷售更有價(jià)值，所以，我們會(huì)看到擁有幾百億銷售企業(yè)的估值遠(yuǎn)不如雖然收入只有幾十億但擁有幾千萬用戶的企業(yè)。
這種狀況，不論是線上還是線下都很明顯。在線下，購物中心的流量比購物中心里開實(shí)體店公司更值錢;在線上，擁有大流量的淘寶、天貓、京東比任何一家獨(dú)立經(jīng)營的零售公司都值錢。
今日新零售趨勢(shì)二：從品牌為王走向互動(dòng)為王。
過去商家更注重“品牌”效應(yīng)，就是通過塑造品牌，利用仰視心理，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生一種羨慕，且希望擁有的感覺，借助品牌為媒介進(jìn)而銷售商品。以品牌為營銷的核心點(diǎn)的方式可以是女生喜歡的服裝、包包、手表，也可以是男生喜歡的手機(jī)、相機(jī)等等。
大家還有沒有印象，路過百貨公司櫥窗的時(shí)候，所有的商品通常都會(huì)擺的比人的視野要高一些，有時(shí)候，還會(huì)用底光照亮商品，襯托一種氛圍，其實(shí)這就是商家利用櫥窗區(qū)給人營造一種仰視的感覺。
但此時(shí)的品牌塑造是單向的，也就是指消費(fèi)者只能接受商家傳遞的品牌信號(hào)。
換成今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌塑造依然重要，但更強(qiáng)調(diào)雙向的溝通、交流。像早期的點(diǎn)贊、點(diǎn)評(píng)、評(píng)論、分享，后來又出現(xiàn)的內(nèi)容電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等等，也就是互動(dòng)式營銷。
幾年前在美國有一家專門做T-shirt的網(wǎng)站，他們的營銷模式很順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，就是在網(wǎng)站放幾款標(biāo)準(zhǔn)模板的T-shirt，有興趣的人以此為模板，在上面進(jìn)行自己的圖案設(shè)計(jì)，隨意發(fā)揮想象力，不管是印象派，還是涂鴉。。。不設(shè)限，設(shè)計(jì)完成后，可將其上傳到網(wǎng)站，由訪問此網(wǎng)站的用戶對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)價(jià)。最終，網(wǎng)站將每周點(diǎn)贊數(shù)量最多的10款圖案用來生產(chǎn)，再進(jìn)行銷售，并將銷售金額的20%~30%的收益金額付給設(shè)計(jì)者。相比之前的方式，這里互動(dòng)營銷就很明顯。
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
廣告、內(nèi)容合作請(qǐng)點(diǎn)這里尋求合作
作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌的領(lǐng)軍者，韓都衣舍電商集團(tuán)有限公司(下稱“韓都衣舍”)在電商快速發(fā)展的背景下迅速做大做強(qiáng)...
中國國家統(tǒng)計(jì)局周一發(fā)布6月份零售數(shù)據(jù)，6月份，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額人民幣29808億元(下簡(jiǎn)稱“元”)，同比名義增1...
繼今年4月正式成立大中華區(qū)合資公司后，英國高端皮具品牌Mulberry Group PLC (MUL.L) 邁寶瑞宣布在日本開展合營...
“我們要迅速走向全國，半年到一年開出幾十家店，有地兒就開?！焙旭R鮮生創(chuàng)始人侯毅告訴記者，盒馬已經(jīng)“準(zhǔn)備狂奔”，...
在阿里高調(diào)站臺(tái)盒馬鮮生后，后者果真進(jìn)入了快速復(fù)制期。7月17日，盒馬鮮生宣布北京大成店、上海平高店、上海新江灣店1...
7月6日至8日，江西省于都縣首次登上中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(huì)，舉辦以“中國時(shí)尚女裝制造之都——于都”為2...
政府采購新規(guī)今年10月1日起施行 嚴(yán)禁暗收回扣
機(jī)構(gòu)紛紛上調(diào)預(yù)期 今年中國經(jīng)濟(jì)增速或六年來首次回升
一線城市房?jī)r(jià)全面下跌 北京二手房?jī)r(jià)格領(lǐng)跌全國
著作權(quán)維權(quán)案迎來爆發(fā)期 知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲治力度待加大
智能投顧監(jiān)管來襲 平臺(tái)尋求合規(guī)操作“自救”
二季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)：經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中趨緩 貨幣政策難松
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡(jiǎn)稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備05036522號(hào)
2017年7月19日全國生豬價(jià)格行情專家趨勢(shì)預(yù)測(cè) 
