阿里再度反擊“二選一”風(fēng)波 解讀新戰(zhàn)略

• 2017年7月19日 KangChangKun來源：北京商報(bào) 825 50
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7月18日，擔(dān)任了“五新執(zhí)行委員會(huì)”主席的阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇首次致信品牌商家，向合作伙伴解讀阿里“五新”戰(zhàn)略。

　　經(jīng)歷了此前的“二選一”風(fēng)波后，阿里需要給商家以及合作伙伴們喂下一顆定心丸。7月18日，擔(dān)任了“五新執(zhí)行委員會(huì)”主席的阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇首次致信品牌商家，向合作伙伴解讀阿里“五新”戰(zhàn)略。張勇表示，共同營(yíng)造公平、透明的良性市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)市場(chǎng)的穩(wěn)定繁榮，是天貓所追求的最終目標(biāo)。而結(jié)合此前天貓被京東、唯品會(huì)聯(lián)合聲明抵制，這也算是阿里繼“碰瓷”回應(yīng)后，發(fā)起的第二輪反擊。

　　所謂“二選一”，問題的核心在于渠道對(duì)于品牌商家是否存在限制。張勇表示，未來的市場(chǎng)足夠龐大，未來的市場(chǎng)也注定屬于透明開放和彼此成就。而公平參與競(jìng)爭(zhēng)并積極主動(dòng)營(yíng)造公平透明的市場(chǎng)環(huán)境，就是天貓以及阿里巴巴生態(tài)體系的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　7月12日，京東與唯品會(huì)聯(lián)合發(fā)布聲明，譴責(zé)某友商利用市場(chǎng)壟斷地位強(qiáng)迫商家"二選一"的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。聲明指出，某電商平臺(tái)利用市場(chǎng)壟斷地位要求商家簽署"獨(dú)家"協(xié)議，并要求該商家從京東和唯品會(huì)退出，如不簽署協(xié)議就會(huì)受到削減活動(dòng)搜索降權(quán)、屏蔽等處罰。京東和唯品會(huì)認(rèn)為，該電商平臺(tái)濫用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位裹挾商家已經(jīng)涉嫌違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。

　　此前，天貓?jiān)诨貞?yīng)京東、唯品會(huì)時(shí)所發(fā)出的“碰瓷”聲明里面提到，越來越多的品牌將天貓作為全域運(yùn)營(yíng)的惟一陣地和獨(dú)家平臺(tái)。而實(shí)際上，抽絲剝繭來看，對(duì)于更多的中小品牌商家來說，電商平臺(tái)是品牌商品銷售的渠道之一，廣開門路，自然是選擇越多越好。而在選擇多樣的情況下，品牌商家才會(huì)根據(jù)渠道的服務(wù)能力擇優(yōu)而定。張勇此次在信中也表示，“在新零售的戰(zhàn)略下，不斷完善并提升基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)能力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步升級(jí)，是天貓的責(zé)任和義務(wù)；建設(shè)開放、共享的基礎(chǔ)設(shè)施，將之蘊(yùn)含的能力和潛力向所有新零售的參與者開放，是天貓的使命所系；而共同營(yíng)造公平、透明的良性市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)市場(chǎng)的穩(wěn)定繁榮，則是天貓所追求的最終目標(biāo)”。

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