Roku谷歌亞馬遜主導(dǎo)機(jī)頂盒市場(chǎng) 蘋(píng)果被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下

• 2017年7月27日 LuoYang來(lái)源：BI中文站 591 33
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流媒體公司Roku今年在美國(guó)的月活躍用戶數(shù)將達(dá)到3890萬(wàn)人，將超越谷歌、亞馬遜和蘋(píng)果，成為全美最受歡迎的機(jī)頂盒品牌。而蘋(píng)果的機(jī)頂盒產(chǎn)品Apple TV今年在美國(guó)的月活躍用戶數(shù)將在2130萬(wàn)人左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Roku谷歌亞馬遜主導(dǎo)機(jī)頂盒市場(chǎng) 蘋(píng)果被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的最新研究顯示，Roku將超越谷歌、亞馬遜和蘋(píng)果，成為全美最受歡迎的機(jī)頂盒品牌。

　　eMarketer表示，這家流媒體公司今年在美國(guó)的月活躍用戶數(shù)將達(dá)到3890萬(wàn)人，略高于谷歌Chromecast和亞馬遜Fire TV，后兩款機(jī)頂盒產(chǎn)品的月活躍用戶數(shù)將分別為3690萬(wàn)人和3580萬(wàn)人。eMarketer說(shuō)，去年10月時(shí)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者是Chromecast。在這三駕馬車的后面是蘋(píng)果，它的機(jī)頂盒產(chǎn)品Apple TV今年在美國(guó)的月活躍用戶數(shù)將在2130萬(wàn)人左右。

　　eMarketer預(yù)計(jì)，蘋(píng)果和前三家公司之間的差距可能會(huì)在未來(lái)幾年里繼續(xù)擴(kuò)大。Roku在美國(guó)的月活躍用戶數(shù)將達(dá)到6900萬(wàn)人，谷歌和亞馬遜將分別擁有6460萬(wàn)和6260萬(wàn)月活躍用戶，整個(gè)機(jī)頂盒市場(chǎng)將繼續(xù)保持三駕馬車并駕齊驅(qū)的格局，蘋(píng)果的月活躍用戶數(shù)將只有2500多萬(wàn)人。

　　值得注意的是，這些數(shù)據(jù)只是估算的各平臺(tái)用戶數(shù)量，并不是每家公司售出的機(jī)頂盒設(shè)備數(shù)量。Roku在本月早些時(shí)候說(shuō)過(guò)，現(xiàn)在它每月的活躍帳戶為1500萬(wàn)個(gè)。eMarketer的研究認(rèn)為，很多帳戶是由多人共用的。這四家公司的排名并不令人意外。研究發(fā)現(xiàn)，Roku的優(yōu)勢(shì)在于它的可用范圍極為寬廣，這可能是它的一項(xiàng)策略，因?yàn)樵摴緵](méi)有像蘋(píng)果、亞馬遜和谷歌那樣推出自己的特定平臺(tái)。例如，亞馬遜利用Fire TV大力推動(dòng)用戶轉(zhuǎn)向Prime Video服務(wù)。

　　Roku也已經(jīng)推出其Roku TV計(jì)劃，通過(guò)這項(xiàng)計(jì)劃，各大電視機(jī)制造商可以將Roku界面直接整合到他們的電視機(jī)產(chǎn)品中。亞馬遜最近啟動(dòng)了一項(xiàng)類似的計(jì)劃。Roku、亞馬遜和谷歌為各自機(jī)頂盒設(shè)備確定的售價(jià)遠(yuǎn)低于Apple TV的售價(jià)。Apple TV的起步價(jià)為149美元，而另外3家公司的機(jī)頂盒設(shè)備售價(jià)都在30美元到40美元之間。

　　當(dāng)然，高端版本的機(jī)頂盒的價(jià)格也會(huì)相對(duì)更高一些。那些高端版本機(jī)頂盒也包含了一些高級(jí)功能，比如支持4K和HDR等。盡管Apple TV的售價(jià)相對(duì)更高，但它目前卻沒(méi)有提供這些功能。

　　蘋(píng)果在機(jī)頂盒設(shè)備銷售上的利潤(rùn)可能高于另外3家公司，蘋(píng)果在今年早些時(shí)候宣布為Prime Video提供支持，填補(bǔ)了Apple TV的一個(gè)重要缺口。但是幾乎可以肯定的是，蘋(píng)果并沒(méi)有說(shuō)服消費(fèi)者花更多的錢去購(gòu)買它的機(jī)頂盒產(chǎn)品，即未能復(fù)制iPhone的成功模式。

　　Roku可能會(huì)對(duì)這樣的研究結(jié)果非常滿意，據(jù)說(shuō)它計(jì)劃在今年晚些時(shí)候IPO上市。

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