川酒三大高端品牌為何能在安徽節(jié)節(jié)攀升？

• 2017年7月28日 LiuYang來源：酒食匯 舒樂 751 45
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7月中旬，多家媒體報(bào)道五糧液終端價(jià)將上漲至969元/瓶，后五糧液官方表示：五糧液堅(jiān)持普五出廠價(jià)格不變。五糧液目前貨源確實(shí)比較緊張，但是五糧液沒有向經(jīng)銷商下發(fā)任何有關(guān)調(diào)價(jià)的通知，部分商超零售價(jià)上漲是商超根據(jù)市場規(guī)律做出的一種市場行為。

　　

???? 炎熱的仲夏向來是啤酒的狂歡，但是今年白酒市場也毫不遜色，名酒企業(yè)的漲價(jià)、停貨等新聞不斷傳出，其中五糧液、國窖1573、水井坊為代表的川酒品牌更是引人關(guān)注。

　　五糧液一批價(jià)上漲到815元

　　7月中旬，多家媒體報(bào)道五糧液終端價(jià)將上漲至969元/瓶，后五糧液官方表示：五糧液堅(jiān)持普五出廠價(jià)格不變。五糧液目前貨源確實(shí)比較緊張，但是五糧液沒有向經(jīng)銷商下發(fā)任何有關(guān)調(diào)價(jià)的通知，部分商超零售價(jià)上漲是商超根據(jù)市場規(guī)律做出的一種市場行為。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析指出，雖然五糧液官方出來辟謠，但是從字里行間透漏出一個(gè)信息，對(duì)于終端自發(fā)漲價(jià)五糧液并不會(huì)像茅臺(tái)一樣去制止，默認(rèn)即是允許。近年來五糧液面對(duì)的市場格局是“前有標(biāo)兵，后又追兵”，且和前面標(biāo)兵的差距在擴(kuò)大，與后面追兵的差距在縮小。今年高端酒市場的走俏，對(duì)五糧液來說是一次難得的機(jī)會(huì)，縮小與標(biāo)兵茅臺(tái)差距，擴(kuò)大對(duì)追兵的優(yōu)勢(shì)。終端自發(fā)上調(diào)零售價(jià)對(duì)五糧液來說樂于成見。

　　近日，酒食匯記者從市場了解到，五糧液普五一批價(jià)也在市場經(jīng)濟(jì)的作用下自然調(diào)整到815元/瓶左右，高于廠家計(jì)劃外的809元/瓶標(biāo)準(zhǔn)。此前五糧液普五一批價(jià)最低在805元/瓶，經(jīng)銷商自發(fā)上調(diào)約10元/瓶。目前市場上五糧液貨源比較緊張，小批量拿貨價(jià)格更高，經(jīng)銷商囤貨現(xiàn)象明顯。

　　該業(yè)內(nèi)人士還表示，經(jīng)銷商調(diào)整一批價(jià)可以看成一種試探行為，探尋五糧液普五的價(jià)格上限，廠家曖昧的態(tài)度給了經(jīng)銷商漲價(jià)底氣。市場價(jià)格是由供需關(guān)系決定的，在當(dāng)前市場普遍缺貨的背景下，五糧液價(jià)格繼續(xù)上揚(yáng)的趨勢(shì)不會(huì)改變，經(jīng)銷商必然也會(huì)隨之提高一批價(jià)，提升自己的盈利能力。

　　國窖1573停貨，何時(shí)發(fā)貨暫未可知

　　7月12日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司針對(duì)各國窖1573經(jīng)銷商、各片區(qū)和各子公司下發(fā)《關(guān)于停止國窖1573經(jīng)典裝訂單接收及發(fā)貨的通知》。酒食匯記者多方打聽，關(guān)于國窖1573何時(shí)發(fā)貨目前沒有經(jīng)銷商收到通知。

　　受益于茅臺(tái)五糧液等漲價(jià)以及貨源緊張的影響，目前安徽市場國窖1573價(jià)格也小幅上漲，其中一批價(jià)最低820元/瓶，零售價(jià)在890元/瓶左右，團(tuán)購價(jià)格稍低。

　　瀘州老窖是很早就進(jìn)入安徽市場的外來品牌，在銷量分布上，南北差異明顯，在皖北市場表現(xiàn)較好，約占瀘州老窖安徽市場銷量80%以上，如瀘州老窖主力產(chǎn)品在界首(縣級(jí)市)市場年銷量就達(dá)到了5000萬左右。據(jù)瀘州老窖安徽經(jīng)銷商介紹，瀘州老窖在河南省表現(xiàn)非常強(qiáng)勢(shì)，皖北地區(qū)受河南市場影響，消費(fèi)者接受度明顯高于皖南地區(qū)。

　　水井坊全省斷貨，地級(jí)經(jīng)銷商調(diào)價(jià)通知下月初出臺(tái)

　　水井坊于7月10日向全國省級(jí)總代發(fā)出了“關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知”。通知稱，水井坊將上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺(tái)、臻釀八號(hào)的出廠價(jià)分別上漲15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他產(chǎn)品如晶瑩裝、鴻運(yùn)裝、小水井等都有一定漲幅, 預(yù)計(jì)上調(diào)價(jià)格將于8月上旬之前進(jìn)行。

　　酒食匯記者聯(lián)系了水井坊安徽省總代安徽黃海商貿(mào)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示，水井坊產(chǎn)品目前處于全省斷貨狀態(tài)，地級(jí)經(jīng)銷商的具體調(diào)價(jià)通知將于8月初出臺(tái)。

　　水井坊在安徽銷售最好的產(chǎn)品為臻釀八號(hào)，市場價(jià)格約2000元/箱。在市場運(yùn)作過程中，水井坊采取“名煙名酒店+團(tuán)購”的模式進(jìn)行市場布局，并且采用市場介入法，進(jìn)行嚴(yán)格的控貨措施，確保產(chǎn)品價(jià)格體系的穩(wěn)定。目前水井坊在阜陽、蚌埠、滁州、蕪湖、安慶等城市都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，南北銷售表現(xiàn)較為均衡。

　　安徽地處長江經(jīng)濟(jì)帶，承接?xùn)|西部之間的經(jīng)濟(jì)交流，消費(fèi)的升級(jí)明顯，但是安徽地產(chǎn)白酒品牌主力價(jià)格帶在100—200元，次高端及以上則相對(duì)乏力，只有古井貢和口子窖有一定的銷量。個(gè)人消費(fèi)升級(jí)是本輪次高端及以上產(chǎn)品增長的核心要素。五糧液、國窖1573、水井坊這些符合安徽濃香型消費(fèi)習(xí)慣的全國性品牌占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)，增長迅速。

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