蘋果將發(fā)布第二季度財(cái)報(bào) 分析師稱銷售原地踏步

• 2017年8月1日 LuoYang來(lái)源：騰訊科技 1032 65
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在即將發(fā)布的蘋果第二自然季度財(cái)報(bào)中，外界最關(guān)心的莫過(guò)于二季度手機(jī)銷售能否止跌。不過(guò)最新分析師民調(diào)結(jié)果顯示，華爾街依然認(rèn)為二季度蘋果手機(jī)銷售將基本上原地踏步，數(shù)量為4070萬(wàn)部。

蘋果將發(fā)布第二季度財(cái)報(bào) 分析師稱銷售原地踏步

　　蘋果公司將發(fā)布第二自然季度財(cái)報(bào)。眾所周知的是，蘋果已經(jīng)陷入了硬件銷售全面下滑的危機(jī)當(dāng)中，外界最關(guān)心的莫過(guò)于二季度手機(jī)銷售能否停止下跌。不過(guò)據(jù)外媒最新消息，最新分析師民調(diào)結(jié)果顯示，華爾街依然認(rèn)為二季度蘋果手機(jī)銷售將基本上原地踏步，數(shù)量為4070萬(wàn)部。

　　智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)占到了蘋果公司收入的三分之二，蘋果甚至可以被稱為“蘋果手機(jī)公司”。手機(jī)銷售的數(shù)量、平均銷售價(jià)格等指標(biāo)，將直接關(guān)系到蘋果的季度收入、利潤(rùn)、毛利率等指標(biāo)。據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站MarketWatch報(bào)道，華爾街分析師預(yù)測(cè)蘋果二季度的智能手機(jī)銷量為4070萬(wàn)部，而在2016年的第二自然季度，蘋果手機(jī)銷量為4039.9萬(wàn)部。這意味著按照預(yù)測(cè)，蘋果手機(jī)銷量將基本上原地踏步(增速微乎其微)。

　　據(jù)悉，在今年一季度財(cái)報(bào)公布之前，華爾街分析師對(duì)于二季度手機(jī)銷量的預(yù)測(cè)值為4210萬(wàn)部。顯然，一季度同比下跌的現(xiàn)實(shí)，讓分析師再度調(diào)低了銷量。對(duì)于價(jià)格，分析師預(yù)測(cè)蘋果二季度平均手機(jī)銷售價(jià)格為621美元。此前，蘋果智能手機(jī)銷量已經(jīng)出現(xiàn)多個(gè)季度的下跌。最重要的原因，是蘋果近些年在手機(jī)上的創(chuàng)新呈現(xiàn)薄弱，每年小修小補(bǔ)的升級(jí)已經(jīng)提不起消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)興趣，自然導(dǎo)致銷量下滑。

　　與此同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌迅速崛起，蠶食了蘋果的份額。蘋果手機(jī)已經(jīng)失去了“表征身份”的價(jià)值。蘋果在華的手機(jī)銷售和總收入，已經(jīng)出現(xiàn)了大幅暴跌。此前在一季度財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，蘋果掌門人庫(kù)克也將手機(jī)銷售的疲軟，歸結(jié)為今年將發(fā)布的十年版手機(jī)。庫(kù)克認(rèn)為媒體過(guò)多的報(bào)道，導(dǎo)致消費(fèi)者暫停購(gòu)買蘋果手機(jī)，直接等待秋季的十年版新產(chǎn)品。

　　十年版手機(jī)被視為蘋果過(guò)去三四年來(lái)最大的一次手機(jī)升級(jí)，蘋果將實(shí)現(xiàn)無(wú)邊框設(shè)計(jì)、取消實(shí)體鍵、提供無(wú)線充電，另外使用畫質(zhì)更佳更節(jié)電的OLED屏幕。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，該手機(jī)的銷售價(jià)格將會(huì)超過(guò)1000美元，創(chuàng)下蘋果歷史紀(jì)錄。十年版手機(jī)批量上市將等到第四季度(十月大規(guī)模開(kāi)始)。華爾街普遍認(rèn)為，在此之前的三個(gè)季度，蘋果手機(jī)銷售形勢(shì)依然不樂(lè)觀。

　　據(jù)報(bào)道，在二季度的銷售收入方面，分析師預(yù)測(cè)值為448.9億美元，將實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

　　另外，分析師預(yù)測(cè)蘋果二季度實(shí)現(xiàn)82億美元的凈利潤(rùn)，相當(dāng)于每股1.57美元。凈利潤(rùn)將同比增長(zhǎng)5%。

　　由于創(chuàng)新能力下滑，蘋果的硬件業(yè)務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)了銷售勢(shì)能萎縮。近日，蘋果宣布停產(chǎn)兩款純音樂(lè)播放器，繼續(xù)保留實(shí)際上充當(dāng)學(xué)生上網(wǎng)設(shè)備的iPod Touch，許多國(guó)外媒體稱，這標(biāo)志著蘋果的播放器業(yè)務(wù)已經(jīng)停止。

　　最近機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，在美國(guó)客廳娛樂(lè)市場(chǎng)，蘋果機(jī)頂盒Apple TV市場(chǎng)份額排名倒數(shù)第一，在產(chǎn)品性價(jià)比、視頻內(nèi)容豐富程度上，蘋果已落后于谷歌(微博)、亞馬遜等對(duì)手。

　　蘋果的平板電腦已經(jīng)連續(xù)三年下滑，即使模仿微軟的創(chuàng)新推出iPad Pro，依舊無(wú)法重新回到增長(zhǎng)軌道。行業(yè)普遍認(rèn)為，平板電腦是一種面臨擠壓的過(guò)渡性產(chǎn)品，并無(wú)發(fā)展前景可言。

　　在硬件低迷背景下，蘋果已經(jīng)把重心放在了服務(wù)業(yè)務(wù)上，重點(diǎn)推廣蘋果音樂(lè)、蘋果支付等產(chǎn)品。其中蘋果音樂(lè)已經(jīng)獲得了2000多萬(wàn)會(huì)員，每月創(chuàng)造兩億多美元的收入。而在中國(guó)，蘋果第一次對(duì)支付用戶進(jìn)行了補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)，以求激發(fā)使用量。

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