集團(tuán)稱退出泳裝業(yè)務(wù)后,令L Brands和維密7月的同店銷售額分別減少4%和5%。財(cái)報(bào)發(fā)布后,L Brands股價(jià)大跌6.3%至每股41.5美元,自今年初到現(xiàn)在,其股價(jià)累積跌幅達(dá)32.7%,目前市值約為119億美元。
? 維密母公司L Brands周四發(fā)布截至7月31日的7月最新業(yè)績數(shù)據(jù),銷售額與同店銷售均錄得下跌,L Brands銷售額從上年同期的7.77億美元下跌1.15%至7.68億美元,同店銷售額則減少7%,但預(yù)計(jì)第二季度凈利潤將基本符合預(yù)期。
集團(tuán)稱退出泳裝業(yè)務(wù)后,令L Brands和維密7月的同店銷售額分別減少4%和5%。財(cái)報(bào)發(fā)布后,L Brands股價(jià)大跌6.3%至每股41.5美元,自今年初到現(xiàn)在,其股價(jià)累積跌幅達(dá)32.7%,目前市值約為119億美元。
L Brands自年初以來業(yè)績持續(xù)下滑,5月銷售額同比下跌5%至7.74億美元,同店銷售則減少7%。6月同店銷售大跌9%。據(jù)悉L Brands業(yè)績的下滑與主要品牌伙伴的訂單減少不無關(guān)系。過去公司的業(yè)務(wù)過于側(cè)重大客戶,不過經(jīng)此一役,公司下半財(cái)年目前已做出調(diào)整,并增加了數(shù)個(gè)國際客戶,平衡客戶基礎(chǔ),令未來訂單反彈。
集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官Stuart Burgdoerfer兩個(gè)月前曾表示,L Brands仍看好2017財(cái)年,預(yù)計(jì)今年銷售額增幅為10%。
但有分析師預(yù)測公司有“重大風(fēng)險(xiǎn)”,尤其在2017年上半年,與L Brands真式撤銷泳裝服飾類別有關(guān)。她認(rèn)為在2018年以前公司都不會有任何恢復(fù)增長的跡象。
20年前,按照維密的傳統(tǒng)模式可以安枕無憂,但是現(xiàn)在Victoria's Secret沒有涉足許多千禧一代關(guān)心的問題,如性別身份、多樣性、環(huán)保主義、女權(quán)主義和其他熱門話題。今天,維密沒有任何附加價(jià)值地賣內(nèi)衣可能對于高度社會化的千禧一代而言,這就是不夠酷和不夠性感,年輕消費(fèi)者可能會將其徹底打入冷宮。
目前,L Brands 旗下有Victoria’s Secret,針對年輕姑娘的內(nèi)衣品牌PINK,賣沐浴產(chǎn)品的Bath & Body Works,內(nèi)衣品牌La Senza和賣珠寶、配飾和手袋的Henri Bendel 5個(gè)品牌,并在美國、加拿大、英國和中國市場有3080個(gè)專賣店。其中,Victoria’s Secret 和Bath & Body Works是最重要的兩個(gè)品牌。
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