Under Armour連續(xù)兩個季度虧損 將重組裁員 2%

• 2017年8月7日 LiuYang來源：華麗志 1404 93
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該公司在美國一直面臨來自 Nike 和 Adidas 的激烈競爭，但這并不是 Under Armour 疲軟表現(xiàn)的根本原因。零售咨詢公司 GlobalData Retail 分析師 Anthony Riva 認(rèn)為，美國消費者是因為 Under Armour 缺乏明確的品牌定位而減少了產(chǎn)品購買。

　

? 　美國運動服飾品牌 Under Armour 近日公布了2017財年第二季度的核心財務(wù)數(shù)據(jù)，由于最大市場北美地區(qū)的疲軟表現(xiàn)，Under Armour 連續(xù)兩個季度遭遇虧損，并下調(diào)了 2017財年的全年預(yù)期。

　　截至 2017年 6月 30日的 3個月內(nèi)，Under Armour 的核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　銷售額同比增長 8.7%至 10.9億美元，高于分析師 10.8億美元的預(yù)期

　　毛利率下跌 190個基點至 45.8%

　　凈虧損 1230萬美元，攤薄后每股虧損 0.03美元，好于華爾街每股 0.06美元的預(yù)期

　　按品類：

　　服裝銷售額 6.8億美元，同比增長 11.1%

　　鞋履產(chǎn)品銷售額 2.36億美元，同比減少 2.4%

　　配飾銷售額為 1.22億美元，同比增長 21.7%

　　按地區(qū)：

　　北美：銷售額為 8.3億美元，同比增長 0.3%

　　歐洲、中東和非洲：銷售額為 1.03億美元，同比增長 57%

　　亞太：銷售額為 9357萬美元，同比增長 88.8%

　　拉丁美洲：銷售額為 3800萬美元，同比增長 10.4%

　　2017財年預(yù)期：

　　銷售額增速從之前的 11~12%下調(diào)為 9~11%

　　全年攤薄后每股收益約為 0.18~0.21美元

　　該公司在美國一直面臨來自 Nike 和 Adidas 的激烈競爭，但這并不是 Under Armour 疲軟表現(xiàn)的根本原因。零售咨詢公司 GlobalData Retail 分析師 Anthony Riva 認(rèn)為，美國消費者是因為 Under Armour 缺乏明確的品牌定位而減少了產(chǎn)品購買。

　　Riva 解釋道：“我們的消費者數(shù)據(jù)顯示，許多人越來越不確定 Under Armour 代表什么，或者說他們針對體育市場的哪些部分，Under Armour 一直試圖擴(kuò)大其產(chǎn)品類別，但是在如今疲軟的零售環(huán)境中，消費者在購買產(chǎn)品時更為挑剔，因此產(chǎn)品缺乏特色會帶來很大的負(fù)面影響?！?/p>

　　零售投資研究公司 Jane Hali & Associates LLC 首席執(zhí)行官 Jane Hali 則表示：“我們發(fā)現(xiàn) Under Armour 的服裝缺乏時尚性，像Nike，Adidas和Puma這樣的品牌正因復(fù)古鞋和休閑鞋上蓬勃發(fā)展，而 Under Armour 卻很難推出一款有吸引力的運動鞋?！?/p>

　　首席執(zhí)行官 Kevin Plank 已經(jīng)決定進(jìn)行重組，計劃在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，減少對北美市場的依賴，同時從以服裝為中心轉(zhuǎn)變?yōu)榉b，鞋類和配件協(xié)同增長，不過這項計劃需要更多的時間才能見效，目前 Under Armour 只有五分之一的銷售來自海外。

　　Kevin Plank 表示：“我們已經(jīng)明確了一些領(lǐng)域來提高我們的運營能力，推動流程改進(jìn)，并提高效率，我們將堅定不移地推動品牌建設(shè)，同時將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到投資回報率更高的類別，為股東創(chuàng)造更大的價值?！?/p>

　　Under Armour 的發(fā)言人 Diane Pelkey 表示，本次重組將裁減 277個工作崗位，占員工人數(shù)的 2%，有一半位于巴爾的摩總部，而支付解雇費用以及關(guān)閉門店所需的費用將在 1.1~1.3億美元之間。無獨有偶，Nike 在 6月份同樣宣布了重組計劃，裁員 2%，停產(chǎn) 25%的鞋款。

　　在公布財務(wù)數(shù)據(jù)后后，本周二 Under Armour 股價下跌了 8.5%至 18.31美元，是今年 1月 31日股價暴跌后跌幅最大的一天。

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