此前宣布將“戰(zhàn)網”該名為“暴雪游戲平臺”的暴雪，日前再次宣布，戰(zhàn)網將被重命名為“暴雪戰(zhàn)網”。
暴雪將戰(zhàn)網改名為“暴雪戰(zhàn)網” 承認此前品牌策略失誤
關于如何重定義知名的“戰(zhàn)網”(Battle.net)品牌，暴雪正再次做出調整。目前，暴雪計劃重新命名戰(zhàn)網，在戰(zhàn)網的名稱上加入“暴雪”的字樣。未來，戰(zhàn)網將被重命名為“暴雪戰(zhàn)網”。暴雪表示，這樣做既符合戰(zhàn)網以往的歷史，同時也有助于暴雪的營銷和品牌活動納入到統(tǒng)一名稱之下。
暴雪在聲明中表示：“戰(zhàn)網是暴雪所有游戲的中樞神經系統(tǒng)，也是自1996年以來將暴雪玩家凝聚在一起的機制。這項技術永遠不會消失。然而在進一步考慮品牌調整，以及聽取你們的反饋之后，我們認為，這個名稱也應當得到保留。根據以往Silicon & Synapse和Chaos Studios等開發(fā)者的反饋，名稱同樣重要。”
暴雪開發(fā)了《魔獸世界》、《守望先鋒》和其他多款備受歡迎的戰(zhàn)略游戲。去年秋季，暴雪宣布將放棄戰(zhàn)網的名稱。戰(zhàn)網推出于1996年。通過戰(zhàn)網，暴雪游戲的玩家可以驗證在線賬戶。而最近，玩家也可以通過戰(zhàn)網，在PC端購買并啟動暴雪制作的游戲。
暴雪當時表示，戰(zhàn)網名稱的調整目的是減少混亂，整合營銷活動。暴雪的內容已經超越了游戲本身，正通過Facebook Live、Twitch、YouTube和其他平臺傳播。暴雪當時在聲明中稱：“然而隨時間推移，我們看到，由于同時持有暴雪和戰(zhàn)網兩個實體，有時會出現混亂和低效的情況。因此替代選擇可以是類似“暴雪啟動器”的名稱。”
然而目前看來，重塑戰(zhàn)網品牌的工作并不是非常順利，而戰(zhàn)網的名稱仍然出現在官方營銷材料、公司網站，以及應用中。(例如游戲開發(fā)商Bungie今年5月宣布，《命運2》將通過戰(zhàn)網發(fā)布。當時，暴雪的粉絲很困惑，暴雪是否還將繼續(xù)使用戰(zhàn)網名稱。)暴雪目前的選擇似乎可以解決各方的疑慮，即使這樣的行為像是把戰(zhàn)網變成一個營銷賣點。
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