昔日保健酒第一品牌椰島集團(tuán)為何難再現(xiàn)輝煌？

• 2017年9月11日 LiuYang來源：佳釀網(wǎng) 614 35
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酒業(yè)市場如江湖，風(fēng)云變幻，處處是機遇，但同時也處處暗伏“殺機”，有時候緊急棋差一招就有可能全盤皆輸。

　　

????? 酒業(yè)市場如江湖，風(fēng)云變幻，處處是機遇，但同時也處處暗伏“殺機”，有時候緊急棋差一招就有可能全盤皆輸。保健酒行業(yè)如今是勁酒一家獨大，但在十年前，海南椰島集團(tuán)作為保健酒行業(yè)的唯一上市公司，行業(yè)的第一品牌，占據(jù)著中國保健酒銷售額半壁江山，勢頭可謂大盛，與現(xiàn)在保健酒市場的新霸主勁酒相比是難分高低。然而不過短短幾年卻江河日下，風(fēng)光不在，如今的營銷收入連勁酒的零頭都算不上，實在令人欷歔不已。

　　事實上，從2011年起，椰島營收數(shù)據(jù)就開始持續(xù)下滑。直到今年年初，海南椰島發(fā)布了2016年年報和2017年一季報，公告顯示，椰島年營銷收入同比增長高達(dá)92.94%，業(yè)內(nèi)紛紛猜測這是否是椰島迎來新的“春天”，開始觸底反彈;果不其然，春季糖酒會，椰島攜酒業(yè)兩款經(jīng)典保健酒——“椰島鹿龜酒”“椰島海王酒”強勢回歸，提出了“大健康產(chǎn)業(yè)”的新布局，成為展會一大亮點;上月，椰島集團(tuán)副總裁、酒業(yè)發(fā)展公司董事長洪河還到勁牌參觀交流，學(xué)習(xí)經(jīng)驗。這種回歸，恐怕只是椰島的一廂情愿。眾所周知，椰島的股權(quán)轉(zhuǎn)讓一直動作不斷，內(nèi)部紛爭頻頻上演。

　　從2015年開始說起，海南椰島的原控股股東——?？趪Y公司意將轉(zhuǎn)讓股份，海南建桐投資管理有限公司很快接手，簽署協(xié)議后，?？趪Y公司退出，海南建桐成為海南椰島控股股東。但是，控制權(quán)并不在海南建桐手上，控制權(quán)轉(zhuǎn)讓過程也由此一直無實質(zhì)進(jìn)展，直至今時今日，竟長達(dá)33個月，且椰島都沒有任何實質(zhì)性的進(jìn)展說明，甚至于四位獨立董事開始公開質(zhì)詢。從這里可以看出椰島內(nèi)部的信息披露是十分不透明的，而且，股權(quán)轉(zhuǎn)讓的長期不確定，對椰島的長期管理和決策都造成了嚴(yán)重的影響。長時間的懸而未決的還有一部分原因就在于國資轉(zhuǎn)讓時是控股股東，后期民營資本進(jìn)入，這場股份轉(zhuǎn)讓也就生了許多變故，因此變得復(fù)雜起來。

　　2016年年初椰島開始實施的“非公開發(fā)行股票募集資金”，想要擴(kuò)大保健酒領(lǐng)域的投入，但一系列的動作，并沒有泛起大的浪花。椰島這一系列動作背后的意圖十分明顯，如今正值保健酒行業(yè)新風(fēng)口，人人都想分得一杯羹，更何況是曾經(jīng)的行業(yè)大頭。椰島想重新發(fā)力保健酒行業(yè)，卷土重來，重振旗鼓。然而，夢想是豐滿的，現(xiàn)實是骨感的。

　　椰島“淪落”至今，其根本就是機制束縛，股權(quán)紛爭，管理混亂，營銷迷失這些原因造成的。內(nèi)外交困之下，企業(yè)無力負(fù)重，難以前行，自然就拖垮了椰島的發(fā)展。不解決這幾大問題，椰島的重振山河之路，只會將“悲劇”重蹈覆轍。

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