年銷售收入達(dá)550億美元的中國乳制品市場成為僅次于美國的第二大市場，預(yù)計(jì)，相比去年，今年中國的牛奶銷售增速可能僅為4%，酸奶銷售將增長18%至接近1220億元人民幣，首次超過純牛奶銷售額。
自2013年以來，由于供應(yīng)過剩，中國乳品企業(yè)一直在艱難應(yīng)對需求增速放緩以及價格下跌的局面，在這背景下，高利潤的酸奶產(chǎn)品登場了。中國市場的高價酸奶越來越受歡迎，銷量已經(jīng)追上牛奶，成為乳制品廠商們的最強(qiáng)“救星”。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年中國發(fā)酵乳制品的收入將首次超過純牛奶的銷售。
酸牛奶圖片
數(shù)據(jù)顯示，2010-2016年，中國市場酸奶的銷售從330億元增長至1010億元，而牛奶的銷售從670億元增長至1100億元，顯然，酸奶的銷售增幅更快，照此趨勢，在2017年，酸奶的銷售將達(dá)到1220億元，超越牛奶。
帶動酸奶消費(fèi)風(fēng)潮的是光明乳業(yè)，該公司于2012年推出了使用從保加利亞進(jìn)口的益生菌制成的莫斯利安牌酸奶，隨后其他的巨頭也趕了上來。
相比去年同期，今年上半年伊利集團(tuán)的凈利潤增長了4.5%至33.7億元人民幣。伊利公司旗艦產(chǎn)品，希臘風(fēng)味的“Ambrosial”(安慕希)酸奶的銷售額在此期間增長了大約31%。
蒙牛公司今年上半年的凈利潤同比增長了4.7%至11.3億元人民幣。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在此期間高價的酸奶是對其收入增長貢獻(xiàn)最大的兩個產(chǎn)品。
隨著消費(fèi)升級、冷鏈的發(fā)展，低溫酸奶在中國持續(xù)增長，2011年-2016年期間增速穩(wěn)定在10%以上。然而，在中國市場，當(dāng)前最耀眼的明星是“常溫酸奶”。
在2010年到2017年期間，常溫酸奶的年均復(fù)合增長率達(dá)到93.21%。進(jìn)入2017年雖有回落，但在2017年1-5月同比增長仍然高達(dá)32%。
綜上所述，中國3大乳品巨頭在中國銷售酸奶取得了成功，這三家公司控制著中國酸奶市場約70%的份額。未來競爭更加激烈的領(lǐng)域不是品牌與品牌的競爭，而是品類與品類之間的戰(zhàn)爭。對于大企業(yè)而言，擁有的只是優(yōu)勢，而對小企業(yè)而言，永遠(yuǎn)不缺機(jī)會。
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本文標(biāo)題《“酸奶”強(qiáng)勢崛起 銷售額達(dá)千億規(guī)模 專家預(yù)計(jì)今年將首超“純牛奶”利潤》
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“酸奶”強(qiáng)勢崛起 銷售額達(dá)千億規(guī)模 專家預(yù)計(jì)今年將首超“純牛奶”利潤 
