海信夏普羅生門再起波瀾 北美市場風(fēng)起云涌

• 2017年10月15日 lihuizhen來源：中經(jīng)TMT 382 18
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多位業(yè)內(nèi)受訪專家指出，夏普祭出訴訟殺手锏的目的，在于促使雙方重新簽訂合作協(xié)議，提前收回北美品牌控制權(quán)。

　　近日，海信、夏普合作風(fēng)波又迎來了新進展，下面一起來看詳細情況。

　　美國國家貿(mào)易委員會(International Trade Commission，以下簡稱“ITC”)日前發(fā)布公示稱，將就夏普今年8月份提告的海信可能侵害SHARP網(wǎng)絡(luò)電視專利一案展開調(diào)查，預(yù)計45日內(nèi)將完成調(diào)查，最晚于11月11日前公布裁決結(jié)果。

　　爭端起源于2015年的一場收購。彼時的夏普身陷千億日元虧損，海信以2370萬美元的總價接盤夏普墨西哥工廠全部股權(quán)，并獲得夏普電視北美市場5年的品牌使用權(quán)。不過，2017年6月，鴻海集團注資后的“新夏普”提告海信銷售低質(zhì)、低價夏普產(chǎn)品，要求其停止使用夏普品牌并賠償1億美元。

　　多位業(yè)內(nèi)受訪專家指出，夏普祭出訴訟殺手锏的目的，在于促使雙方重新簽訂合作協(xié)議，提前收回北美品牌控制權(quán)。

　　對此，海信方面相關(guān)負責(zé)人向《中國經(jīng)營報》記者表示，按照當年簽訂的品牌權(quán)使用合同，海信的權(quán)益截止到2020年，關(guān)于夏普的訴訟問題，具體事宜全權(quán)由公司律師團隊負責(zé)，“針對本次事宜我們不做任何表態(tài)?！?/p>

　　夏普中國相關(guān)負責(zé)人對本報記者談及上述訴訟時也表示，“由于案件目前還在訴訟中，所以無法給予具體的答復(fù)?！钡凑障钠展嫉陌l(fā)展計劃，美洲方面通過“經(jīng)銷商的收購”“組合家電的強化”等措施，2019年實現(xiàn)銷售額比2016年增加2.1倍的目標。

　　專利之爭

　　按照慣例，一旦ITC最終認定海信侵權(quán)，海信涉及侵權(quán)的產(chǎn)品將被禁止進口到美國市場銷售。

　　據(jù)了解，上述案件是由夏普在今年8月底向美國ITC提出調(diào)查申請，指控中國電視制造商海信在進口到美國銷售的帶瀏覽網(wǎng)絡(luò)功能的自有品牌電視機上，擅自使用了夏普保有權(quán)利的無限局域網(wǎng)專利，同時表示這一做法違反了美國關(guān)稅法第337條條款。

　　中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法研究中心特約研究員李俊慧向記者指出，專利侵權(quán)案需要有官方機構(gòu)調(diào)取各項數(shù)據(jù)進行鑒定，訴訟耗時較長，且有可能最終面臨專利無效的風(fēng)險?！艾F(xiàn)在各大企業(yè)之間競爭激烈，專利作為一項防御壁壘已經(jīng)成為商戰(zhàn)中的重要武器?！?/p>

　　不過，李俊慧隨后補充表示，夏普與海信之間的專利爭端顯得有些特殊，因為夏普申請專利訴訟的目的，是在于向海信施壓，收回其在北美市場的品牌使用權(quán)，促使雙方能夠達成新的協(xié)議。

　　事情回溯到2014年。當時，日系家電企業(yè)由于利潤減少、經(jīng)營不善等原因紛紛選擇去家電化及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，夏普也不例外。虧損千億日元之后，夏普決定把歐洲電視機的生產(chǎn)、銷售授權(quán)給斯洛伐克的電視機制造商UMC，白色家電則授權(quán)給土耳其家電巨頭Vestel，同時，虧損了1300萬美元的墨西哥工廠也在削減成本之列。

　　2015年7月，海信出資2370萬美元買下該工廠100%股權(quán)，以及未來5年內(nèi)夏普電視美洲地區(qū)(巴西除外)品牌使用權(quán)和所有渠道資源。

　　墨西哥工廠出售未滿一年，鴻海集團宣布斥資35億美元收購夏普66%的股份。隨后，由鴻海主導(dǎo)的“新夏普”開始走上了“復(fù)興”之路。2016年12月，夏普通過收購UMC公司拿回了夏普的歐洲品牌使用權(quán)。隨后，夏普也多次表示希望收回該品牌在北美地區(qū)的使用權(quán)。

　　2017年6月，夏普在美國正式起訴海信，以海信銷售低質(zhì)、低價夏普產(chǎn)品為由，要求海信停止使用夏普品牌并賠償1億美元。隨后，公開消息稱，一周后，夏普就該事宜提請了撤訴。

　　針對夏普此番提請專利訴訟是否與上次品牌使用權(quán)訴訟之間存在聯(lián)系，海信方面相關(guān)負責(zé)人接受本報記者采訪時稱，海信與夏普于2015年簽署了北美品牌權(quán)的使用合同，海信的權(quán)益截止到2020年，關(guān)于夏普的訴訟問題，具體事宜全權(quán)由公司律師團隊負責(zé)，海信一直按合同辦事，不過“針對本次事宜我們不做任何表態(tài)?！?/p>

　　北美市場花落誰家?

　　拿當前火爆的4K電視市場來說，根據(jù)資訊分析及解決方案機構(gòu)IHS Markit在2017年歐洲有線電視大會(Cable Congress)發(fā)布的白皮書，北美2016年出貨量為1170萬臺，預(yù)期2020年將成長一倍以上至2590萬臺。

　　收購墨西哥工廠、獲得夏普電視品牌使用權(quán)的海信，如今在北美市場發(fā)展得風(fēng)生水起。青島海信國際營銷股份有限公司副總經(jīng)理朱聃在接受采訪時提到，2017年美國市場夏普品牌的電視總銷量對比同期增長47%， 4K電視機的增長速度為360%，并預(yù)計夏普品牌的4K電視在美國市場占有率到今年年底將達到7.8%。

　　家電分析師劉步塵曾指出，去年海信在美國市場銷售300多萬臺電視，有70%以上是以夏普品牌商標出售。這也佐證了夏普商標對于海信發(fā)展的重要性。

　　不過，如今的夏普背靠鴻海這一大樹，也正在醞釀著重新崛起的計劃。奧維云網(wǎng)副總裁董敏向本報記者分析，鴻海旗下的富士康曾長期以代工廠的身份盤桓于市場，收購經(jīng)營電視機及面板的夏普之后，便可從面板出發(fā)，向上游的芯片以及下游的品牌渠道進行全產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

　　如今，在國內(nèi)市場趨于飽和的情況之下，海外市場對于海信和夏普來說顯得尤為重要。董敏指出，最根本的原因在于，重振夏普，在富士康集團內(nèi)部是一個非常優(yōu)先順位的選項;對于海信，依靠夏普電視機商標繼續(xù)開拓市場、提升營收至2020年合同到期，也是最大利益化的方式。

　　據(jù)悉，目前海信墨西哥工廠2018年計劃達到400萬臺產(chǎn)能，在北美地區(qū)的市場份額已躋身前三。2017年6月8日，夏普則在被富士康收購后的首場電視新品發(fā)布會上宣布，出貨目標將從原來的1000萬臺調(diào)高至1400萬臺，比去年全年海信1330萬臺的出貨量高出70萬臺。

　　此外，上述夏普中國負責(zé)人指出，夏普在5月份公布的“2017 ~ 2019年度中期經(jīng)營計劃”中表明，將把擴大全球范圍內(nèi)的事業(yè)作為基本戰(zhàn)略。

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