2018空調(diào)市場該以何種方式促使業(yè)績爆發(fā)

• 2018年1月12日 WuYaNan來源：艾肯家電網(wǎng) 331 14
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  2018-2023年中國真空吸塵刷行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  真空吸塵刷研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...

沒有任何東西是偶然的;昨天已然是歷史，明天還是不可解的迷，惟有今天是禮物

2017冷年旺季空調(diào)市場爆發(fā)為廠商、渠道騰挪出巨大空間，所以2018冷年開盤形式趨好也在意料之中，雖然沒有了龐大的遺留庫存，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級效果顯現(xiàn)，均價持續(xù)上升，但空調(diào)品牌依然沒有放松緊繃的神經(jīng)，反而以越發(fā)頻繁、高效、多元化的營銷方式推動出貨、零售。2018冷年能否復(fù)刻上一年度的旺季爆發(fā)呢?

回答這一問題，首先要厘清爆發(fā)背后的原因所在。在沒有庫存的束縛下，2017冷年之初的出貨行情就呈高增長之勢，截止今年5月底，國內(nèi)市場空調(diào)產(chǎn)品出貨量增幅超過55%。大量空調(diào)企業(yè)對2017冷年行情預(yù)判謹(jǐn)慎，主動調(diào)低產(chǎn)能，后期包括壓縮機(jī)、變頻控制芯片等零部件采購數(shù)量沒法滿足市場需求，整機(jī)制造企業(yè)產(chǎn)能無法及時應(yīng)對供不應(yīng)求的局面，導(dǎo)致旺季到來之前，就出現(xiàn)了大面積斷貨的行情。

吸取2015和2016年度高庫存教訓(xùn)，摒棄傳統(tǒng)壓貨模式，采取以T+3、勤進(jìn)快銷為代表的產(chǎn)銷模式，渠道商不再按原有節(jié)奏提貨，旺季前夕零售陡然走高，渠道商集中囤貨。原材料多次漲價，冷媒、銅鋁等無一例外，嚴(yán)格的環(huán)保審查和新物流法規(guī)實施，各類成本急劇上漲，整機(jī)企業(yè)多次調(diào)高出貨價格，渠道商買漲不買跌，刺激訂單瞬間飆高，工廠出貨異常緊張。

進(jìn)入7月后全國各地在持續(xù)高溫的烘烤下，出現(xiàn)了一邊是終端零售需求繼續(xù)高漲，一邊是工廠因缺乏零部件而產(chǎn)能“捉襟見肘”。2017冷年夏季高溫呈現(xiàn)出四大特點，一是來得早，二是高溫頻繁出現(xiàn)，三是溫度高，四是范圍廣，初夏之際剛性需求就得到體現(xiàn)，且普及率偏低的地區(qū)需求增長尤為明顯，這很大程度上得益于空調(diào)線上銷售的快速擴(kuò)張。

6月家電電商大戰(zhàn)也為旺季的旺勢添薪，進(jìn)一步推高銷售規(guī)模。6月時間的特殊性注定對空調(diào)企業(yè)消化庫存、產(chǎn)品周轉(zhuǎn)、回籠資金有關(guān)鍵性作用?？照{(diào)企業(yè)借618開展線上線下一體化聯(lián)合促銷和推廣活動，整體達(dá)到了幾何式增長效果。

除了天氣、電商刺激外，房地產(chǎn)之前的旺銷帶來的滯后效應(yīng)與空調(diào)行業(yè)渠道補(bǔ)庫存，都是不可忽視的因素。營銷模式創(chuàng)新、渠道變革、互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化、線上線下融合，這些模式上的創(chuàng)新達(dá)到滿足更新?lián)Q代需求、精準(zhǔn)營銷、快速反應(yīng)效果，同樣幫助空調(diào)企業(yè)旺季達(dá)到一個刷新歷史的高峰。

2017冷年旺季的爆發(fā)是多重復(fù)雜因素共同催生而成，其中任何一個因子的缺失都可能會削弱旺季爆發(fā)的力度。至于2018冷年旺季將是怎樣一種局面，套用《功夫熊貓》中烏龜大師的兩句臺詞：沒有任何東西是偶然的;昨天已然是歷史，明天還是不可解的迷，惟有今天是禮物。

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