空調(diào)行業(yè)進(jìn)入低迷 龍頭企業(yè)正開啟黃金時(shí)代

• 2018年1月11日 WuYaNan來源：中怡康時(shí)代 973 61
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  2018-2023年中國(guó)空調(diào)清洗消毒液市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

房地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)在近期開始頻繁出現(xiàn)下降數(shù)據(jù)，但是房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)的銷售卻大幅增長(zhǎng)。從中，我們不難看出，一個(gè)行業(yè)的企業(yè)表現(xiàn)如何，其實(shí)是可以脫離他所在行業(yè)的基本面的。一個(gè)基本面差的行業(yè)，也能跑出幾個(gè)表現(xiàn)搶眼的企業(yè)出來?？照{(diào)市場(chǎng)即是如此。

前段時(shí)間看數(shù)據(jù)，房地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)在近期開始頻繁出現(xiàn)下降數(shù)據(jù)，但是房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)的銷售卻大幅增長(zhǎng)，尤其是TOP20的房企銷售金額增速十分驚人，房地產(chǎn)行業(yè)的集中度正在空前上升。從中，我們不難看出，一個(gè)行業(yè)的企業(yè)表現(xiàn)如何，其實(shí)是可以脫離他所在行業(yè)的基本面的。一個(gè)基本面差的行業(yè)，也能跑出幾個(gè)表現(xiàn)搶眼的企業(yè)出來?？照{(diào)市場(chǎng)即是如此。

據(jù)中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年49-52周，空調(diào)線下市場(chǎng)的零售量增速為-4.6%，相比2017年1-48周線下空調(diào)市場(chǎng)高達(dá)5.3%的零售量增速，2017年空調(diào)市場(chǎng)頗有虎頭蛇尾的味道。由于房地產(chǎn)銷售的逐漸低迷，其帶來的空調(diào)增量也大幅降低，2018年的空調(diào)市場(chǎng)不免慘淡之感。

但是市場(chǎng)在下滑的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)各大空調(diào)企業(yè)卻并沒有下降，無論是內(nèi)銷出貨還是終端零售，都是同比增長(zhǎng)的。出現(xiàn)這種現(xiàn)狀的原因無疑就是空調(diào)行業(yè)的品牌集中度大幅提升。那么為什么空調(diào)行業(yè)品牌集中度大幅提升呢?筆者認(rèn)為原因有二：

第一，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，消費(fèi)者核心需求從有到好?？照{(diào)在中國(guó)已經(jīng)普及了30多年，很多購(gòu)買空調(diào)的消費(fèi)者不再是第一次消費(fèi)了，這些人知道使用空調(diào)哪個(gè)地方好，哪個(gè)地方不好。在空調(diào)均價(jià)的漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑輸于人均可支配收入漲幅的情況下，空調(diào)消費(fèi)者越來越消費(fèi)的起好的空調(diào)品牌，好的空調(diào)產(chǎn)品。這促成了兩個(gè)結(jié)果：第一，一些品牌力強(qiáng)的空調(diào)企業(yè)在其中受益;第二，有些品牌力不強(qiáng)、但是能經(jīng)常推出符合消費(fèi)者核心需求的爆款產(chǎn)品的空調(diào)企業(yè)也從中獲益;

第二，空調(diào)市場(chǎng)的重大機(jī)遇窗口都在關(guān)閉，諸如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，諸如線上渠道的歷史機(jī)遇。這些機(jī)遇窗口的逐漸消失，意味著行業(yè)格局基本上開始固化，品牌們都喪失了彎道超車的機(jī)會(huì)，這對(duì)現(xiàn)有秩序的強(qiáng)者來說是十分有利的，所以促成了空調(diào)行業(yè)的集中度提升。

據(jù)中怡康線下月度數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)品牌TOP3的零售量份額從2010年的56.2%增長(zhǎng)至2017年1-11月的67.5%，增長(zhǎng)了多達(dá)11.3%的市場(chǎng)份額;空調(diào)品牌TOP3-6的零售量份額從2010年的16.3%下降至2017年1-11月的14.0%，下降了2.2%的市場(chǎng)份額;空調(diào)品牌TOP6-10的零售量份額從2010年的10.8%下降至2017年1-11月的9.1%，下降了1.7%的市場(chǎng)份額;空調(diào)TOP10以外品牌的零售量份額從2010年的16.8%萎縮至2017年1-11月的9.4%，下降了7.4%的市場(chǎng)份額。

從上述數(shù)據(jù)中不難看出，空調(diào)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)一直存在，強(qiáng)者恒強(qiáng)。在如今消費(fèi)者升級(jí)大潮趨勢(shì)下和市場(chǎng)彎道超車機(jī)會(huì)逐漸閉合的狀態(tài)下，空調(diào)強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢(shì)將被進(jìn)一步催化。從這兒來推斷，2018年是空調(diào)行業(yè)下降的一年，但也是龍頭空調(diào)企業(yè)大幅發(fā)展的黃金時(shí)代。

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