一擲百萬“刷流量” 明星砸錢刷出天價片酬

• 2018年1月19日 FanTianQing來源：新浪網(wǎng) 403 19
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  2018-2023年中國影視設(shè)備行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。影視設(shè)備行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

在影視領(lǐng)域，通過互聯(lián)網(wǎng)手段雇傭“水軍”“刷流量”等方式進(jìn)行“流量造假”，已經(jīng)對誠信聲譽(yù)、評價標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)基礎(chǔ)因素構(gòu)成嚴(yán)重破壞和干擾。

當(dāng)前演藝圈，不少明星都被譽(yù)為“流量擔(dān)當(dāng)”。流量關(guān)乎人氣，更決定身價。然而，近日被公認(rèn)為重要“流量標(biāo)簽”“引流神器”的某社交網(wǎng)絡(luò)平臺，被曝花錢即可登上“熱搜話題榜”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。

在影視領(lǐng)域，通過互聯(lián)網(wǎng)手段雇傭“水軍”“刷流量”等方式進(jìn)行“流量造假”，已經(jīng)對誠信聲譽(yù)、評價標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)基礎(chǔ)因素構(gòu)成嚴(yán)重破壞和干擾。

雖然有關(guān)方面已采取應(yīng)對措施，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前“流量造假”的服務(wù)依然普遍存在，且十分易得。這使得影視制作方、播出平臺、藝人、廣告商等方面實施或默許“流量假造”的動機(jī)，非但沒有消除，反而更趨強(qiáng)烈。

一擲百萬“刷流量”，真人“水軍”成主流

2017年上半年，有媒體報道，熱播劇《三生三世十里桃花》創(chuàng)下全網(wǎng)309億播放量紀(jì)錄，且最多時一天內(nèi)播放量增加14億。隨后，電視劇《孤芳不自賞》被指“買水軍刷好評，做完后賴賬”，大量“水軍”在論壇、豆瓣刷屏“討薪”?！八⒘髁俊碑a(chǎn)業(yè)鏈由此曝光在公眾視野當(dāng)中。

記者在淘寶平臺分別搜索“流量”“點(diǎn)擊量”“微信”等關(guān)鍵詞及其組合后發(fā)現(xiàn)，大量“刷流量”店鋪依然存在。簡單瀏覽，這些網(wǎng)店主要以“推廣”為名，從事統(tǒng)稱為“刷流量”的業(yè)務(wù)。據(jù)網(wǎng)頁介紹顯示，這些店鋪的成交量由幾單到數(shù)千單不等。

據(jù)一些商戶介紹，所謂“刷流量”，就是通過人工干預(yù)的手段(俗稱“水軍”)有償增加對網(wǎng)站、網(wǎng)頁、視頻、社交媒體信息等各種對象的訪問量、瀏覽量、點(diǎn)擊量、回復(fù)量等。比如，通過“水軍”刷高某網(wǎng)絡(luò)播出平臺上影視作品的觀看量、某條微博的轉(zhuǎn)評和點(diǎn)贊量、某場網(wǎng)絡(luò)直播的觀看人數(shù)等。

“當(dāng)前，‘水軍’分成技術(shù)型和人工型兩種?！痹鴱氖隆八姟睒I(yè)務(wù)，現(xiàn)在一家大型網(wǎng)絡(luò)公司從事技術(shù)工作的李華(化名)告訴記者，“技術(shù)型水軍”通過寫代碼、開發(fā)軟件等方法尋找網(wǎng)絡(luò)平臺漏洞，或通過自動化程序同時操控大量手機(jī)端、電腦端注冊賬號來實現(xiàn)“刷流量”的目的。

一家名為“深度網(wǎng)站流量ip關(guān)鍵詞搜索pv點(diǎn)擊率排名優(yōu)化SEO推廣瀏覽訪問量uv”的商戶，向記者展示了他們辦公場所的照片。

照片中，比家電賣場中密度更大、數(shù)量更多、排列整齊的手機(jī)陣容，令記者印象深刻。目測照片展示的一層辦公區(qū)中，至少有近千部手機(jī)。商戶告訴記者，工作人員會通過特制軟件，操控這些手機(jī)完成各類“刷務(wù)”。

有些極端的情況下，還會通過“黑客”手段，批量盜取他人閑置或使用率較低的賬號進(jìn)行遠(yuǎn)程操作。在賬號主人完全不知情的情況下，使用他們的賬號觀看視頻、點(diǎn)擊網(wǎng)頁或與某些社交媒體賬號互動。

除此之外，某知名藝人工作室負(fù)責(zé)新媒體推廣的郭女士向記者透露：“除了從外部刷，也有一些平臺的內(nèi)部技術(shù)人員收了錢，可以直接操作數(shù)據(jù)”。

據(jù)調(diào)查，近年來，隨著各類平臺對自身技術(shù)系統(tǒng)與員工管理等多面實施“堵漏”，“技術(shù)型水軍”由于操作難度上升、效果下降，已漸漸成為支流?！艾F(xiàn)在用軟件程序刷出來的東西很快就會被平臺檢測出來并且過濾，而且也缺少個性化的內(nèi)容”，李華說，現(xiàn)在業(yè)界主流是打出“真人刷流量”招牌的“人工型水軍”。

“找我們不是幫您刷流量，而是幾十萬會員在幫您做推廣?！边@是一家自稱“每一個網(wǎng)絡(luò)流量都來自真實人工訪問”的網(wǎng)店在業(yè)務(wù)介紹中加粗標(biāo)黑的內(nèi)容。這個網(wǎng)店另一個同樣顯著標(biāo)識出內(nèi)容是“八年老店”。

自己經(jīng)營一家文化傳播推廣公司的吳女士告訴記者，這家自稱“不是刷流量”的網(wǎng)店正是典型的“人工型水軍”。

據(jù)吳女士介紹，與“技術(shù)型水軍”相比，其特點(diǎn)是“勞動力密集”——人多。一個“水軍”公司通常能夠調(diào)動成百上千甚至數(shù)萬的真人“水軍”。他們成分復(fù)雜，但通常以兩大類為主：一類是大學(xué)生，另一類是以此為業(yè)的“職業(yè)水軍”。他們的工作是每天不斷地親手用不同的手機(jī)號、不同郵箱注冊各類平臺賬號，然后根據(jù)自己“上線”的要求完成點(diǎn)擊、觀看、評論、回復(fù)等操作。

因為是真人操作，這類“水軍”較難被技術(shù)手段識別。特別受雇主青睞的，還有他們可以完成各種“定制版”的互動任務(wù)。而比起純技術(shù)操作出來的點(diǎn)贊或評論，被稱為“精品評論”的“手工制作”，價格要貴出五到十倍：一個普通點(diǎn)贊的平均價格是5毛，而一條“精品評論”目前至少是5元。

記者在與一名位于四川成都的“水軍”攀談的過程中了解到，一些耳熟能詳?shù)挠耙暯纭傲髁旷r肉”“流量小花”常常在“刷流量”方面一擲千金?！俺３Ｒ淮尉湍苡袔资f、上百萬的投入”。當(dāng)記者提出想要更深入了解細(xì)節(jié)時，該“水軍”警惕地拒絕了。

“你不要?dú)覀冞@個行業(yè)。”他對記者說。

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