2018年彩電業(yè)對市場規(guī)模仍期望樂觀

• 2018年2月7日 WuYaNan來源：經(jīng)濟參考網(wǎng) 1149 74
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  2018-2023年版背投彩電產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

2018年，上游面板全年供需整體寬松，產(chǎn)能持續(xù)增加;房地產(chǎn)政策漸松，更新?lián)Q代需求加大，新增需求拉力回升。

對大多數(shù)彩電企業(yè)來說，2017年的業(yè)績可謂不太樂觀，整體銷量有所下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國彩電市場零售量規(guī)模為4752萬臺，同比下降6.6%，最長周期的面板漲價導致整機成本不斷攀升，彩電均價回升，零售額規(guī)模1630億元，同比增長4.5%。

前不久在“2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會”上表示，2017年中國彩電行業(yè)零售量下降主要有四個方面的原因：一是在房地產(chǎn)嚴厲調(diào)控下，包括彩電在內(nèi)的大家電市場表現(xiàn)均差強人意;二是受面板漲價的影響，不僅僅是中國彩電市場規(guī)模出現(xiàn)了下降，全年彩電市場表現(xiàn)同樣乏力;三是在面板漲價以及資本投入減少的影響下，互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展遭遇瓶頸;四是與視聽相關(guān)的其他產(chǎn)品借助智能化，同樣迎來快速發(fā)展，并對智能電視產(chǎn)品形成了替代。

雖然彩電市場規(guī)模表現(xiàn)呈下降態(tài)勢，但彩電市場仍有不少亮點。

產(chǎn)品方面，大尺寸化成為升級主旋律。2017年彩電尺寸向一大一小聚攏趨勢凸顯。32寸產(chǎn)品智能化升級存在增長空間，2017年市場零售量規(guī)模為17.5%，較去年同期增長了0.7個百分點，預計2018年32寸市場規(guī)?；境制?。2017年超大尺寸市場保持增長，其中65寸產(chǎn)品市場零售量份額為5.5%，較去年同期增長了1.5個百分點。

其次，高端產(chǎn)口品需求增長。2017年曲面電視的市場零售量份額為7.3%，較去年同期增長了1.9個百分點;超輕薄電視的市場零售量份額為4.1%，較去年同期增長了2.5個百分點;無邊框電視的市場零售量份額為2.3%，較去年同期增長了0.5個百分點;分體電視的市場零售量份額為0.6%，較去年同期增長了0.2個百分點。

此外，OLED、4K甚至8K電視和激光電視都呈現(xiàn)出較好的發(fā)展前景。

目前，中國OLED電視市場仍在培育期，但潛力巨大，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視的市場零售量規(guī)模達11.3萬臺，同比增長92%，2018年隨著面板供應的增長和價格的下降，OLED電視的市場潛力將得到釋放。

4K電視已近普及，2017年4K電視市場零售量份額為60.1%，較去年同期增長了11.9個百分點。而消費者對顯示的追求卻沒有極限，77%的高端用戶認可8K技術(shù)是電視未來的發(fā)展趨勢。

至于激光電視，2017年銷量完成7.6萬臺，呈現(xiàn)高速增長。隨著眾多品牌的加入和各大品牌在關(guān)鍵節(jié)點的密集促銷，激光電視的價格越來越親民。同時，各品牌也在渠道方面加大了投入，加速建設(shè)激光電視體驗店，以提升消費者的視覺體驗。

進入2018年，上游面板全年供需整體寬松，產(chǎn)能持續(xù)增加;房地產(chǎn)政策漸松，更新?lián)Q代需求加大，新增需求拉力回升。隨著供給端和需求端向好，彩電企業(yè)對市場規(guī)模的期望樂觀，2018年國內(nèi)五大企業(yè)中國市場的預計出貨量同比增長23%，較2017年增長了17個百分點。預計，2018年彩電市場的零售規(guī)模將達4898萬臺，同比增長3.1%，零售額規(guī)模將達1597億元，同比下降2.1%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3454萬平方米，同比增長9.4%。

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