Moschino大中華區(qū)銷售強(qiáng)勁 帶動母公司Aeffe銷售大漲11.4%

• 2018年2月9日 zengpingping來源：時尚頭條網(wǎng) 1045 66
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意大利奢侈品牌 Moschino在中國地區(qū)的銷售仍是 Aeffe 集團(tuán)的增長引擎。

意大利奢侈品牌 Moschino在中國地區(qū)的銷售仍是 Aeffe 集團(tuán)的增長引擎。

在截至12月31日的12個月內(nèi)，Aeffe 集團(tuán)銷售額同比大漲11.4%至3.126 億歐元，其中批發(fā)渠道銷售額同比增長9%至2.19億歐元，零售渠道銷售額同比大漲18.9%至8331萬歐元，會員渠道銷售額則大漲11.4%至1012.2萬歐元。

期內(nèi)，成衣部門收入上漲11.1%至2.398億歐元;鞋類和皮具部門銷售額同比大漲12.8%至1.08億歐元。

按地區(qū)分：

意大利地區(qū)銷售額同比增長0.7%至1.151億歐元，占總銷售額的48.7%，主要受本地消費者和高端旅游消費推動，批發(fā)和零售渠道均錄得增長;

歐洲地區(qū)銷售額同比增長 13.6%，占總售額的 21.7%，其中英國、德國和法國地區(qū)的銷售額增幅顯著;

俄羅斯地區(qū)銷售額則與上一財年持平，錄得 910.5 萬歐元，占總銷售額的 2.9%;

美國地區(qū)銷售額則受百貨零售環(huán)境低迷影響，同比大跌 17.5% 至 1860.5 萬歐元;

全球其他地區(qū)的銷售額同比增長 3.7% 至 6.5 億歐元，占總銷售額的20.8%，其中大中華區(qū)增幅高達(dá) 16.5%。

Aeffe集團(tuán)由意大利設(shè)計師Massimo Alberta于1980年創(chuàng)立，目前擁有Alberta Ferretti、Lorenzo Serafini、Moschino和Pollini等品牌，同時還擁有部分時尚品牌配飾系列的許可經(jīng)營權(quán)。

對于集團(tuán) 2017 財年的業(yè)績表現(xiàn)，執(zhí)行主席 Massimo Ferretti 表示集團(tuán)對產(chǎn)品質(zhì)量與品牌國際地位的持續(xù)關(guān)注是推動旗下所有品牌實現(xiàn)雙位數(shù)增長的關(guān)鍵。

他還強(qiáng)調(diào)，中國已成為 Aeffe 集團(tuán)的主要市場之一，首席財務(wù)官Marcello Tassinari在接受采訪時也強(qiáng)調(diào)了中國市場的重要性，Moschino目前在中國地區(qū)已有 50 多家專賣店。集團(tuán)另一女裝品牌 Alberta Ferretti 在中國地區(qū)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)張，品牌首家直營店將于今年11月在上海開幕。

作為集團(tuán)的核心品牌，Moschino 憑借創(chuàng)意總監(jiān) Jeremy Scott 新穎有趣的設(shè)計吸引了一眾超模、明星和網(wǎng)紅的青睞，同時也引起了許多中國消費者的關(guān)注與喜愛。

Jeremy Scott 于2014年加入 Moschino 擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，在短短3年時間內(nèi)令 Moschino 的銷量增長10倍，設(shè)計師本人已成為品牌的一張標(biāo)志性名片。

但隨著品牌在中國知名度的不斷提升，Moschino顯然不能止步于只售賣產(chǎn)品。麥肯錫全球董事合伙人管鳴宇指出，隨著涌入中國的品牌越來越多，消費者的選擇性也變寬了。一些品牌如果不能應(yīng)對消費者的變化，很可能會被淘汰。

2017年11月， Moschino 參與了京東跨界聯(lián)名計劃 JDX，推出聯(lián)名系列，預(yù)計于今年在京東平臺發(fā)售。JDX是國內(nèi)首次由電商品牌與時尚行業(yè)聯(lián)合的新鮮嘗試，該計劃通過與全球知名品牌進(jìn)行高端聯(lián)名定制合作。

與此同時，美國實體銷售低迷的狀況讓 Moschino 意識到，在進(jìn)行海外擴(kuò)張時或許應(yīng)該把目光轉(zhuǎn)向更具競爭力的電商。Marcello Tassinari表示與傳統(tǒng)的分銷渠道相比，線上銷售有助于刺激年輕消費者。

有分析指出，相比于單純地發(fā)售產(chǎn)品，通過與電商跨界獨家合作膠囊系列，既增加了產(chǎn)品的稀缺感和新鮮感，也與 Moschino 所代表的年輕、潮流品牌文化相符合。

現(xiàn)在 Moschino 正在全方位拉近與中國消費者的情感距離，除多次邀請中國年輕演員宋祖兒、胡一天等明星親臨秀場，Moschino今年首次為中國春節(jié)推出特別限量系列，包含雙肩包、T恤、圍巾等多件單品。

有分析指出，為避免將中國傳統(tǒng)印象與產(chǎn)品設(shè)計生硬結(jié)合，延續(xù)品牌風(fēng)格的適當(dāng)本土化更能引發(fā)消費者共鳴。

Moschino 此次的春節(jié)系列顯然屬于這一范疇，其系列單品中的 “狗”這一形象，是品牌創(chuàng)意總監(jiān) Jeremy Scott 根據(jù)備受年輕消費者喜愛的卡通 Betty Boop 最好的朋友 PUDGY 的形象來進(jìn)行創(chuàng)作。

面對多變的全球奢侈時尚零售行業(yè)，Aeffe 集團(tuán)旗下明星品牌 Moschino 已是多年的行業(yè)黑馬。對于2018財年，集團(tuán)表示春季銷售表現(xiàn)已有顯著增長，因此將持樂觀態(tài)度，但未給出具體預(yù)期數(shù)據(jù)。

財報發(fā)布后，Aeffe 集團(tuán)股價大漲 4% 至每股 2.34 歐元，近一年來其股價累積增幅逾 107%，目前市值約為2.51億歐元。

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