2017年生活用紙價格漲幅不足 臺灣地區(qū)打響2018年漲價第一槍

• 2018年2月9日 LiuFeng來源：生活用紙品牌營銷 230 7
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  2017-2022年我國紙業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場趨勢研判報告

  我國造紙生產(chǎn)企業(yè)約2791 家，目前，全國規(guī)模以上造紙企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到突破8,000億元。近年來，造紙行業(yè)的生產(chǎn)量和銷售量持續(xù)穩(wěn)步增長。目前，我國造紙行業(yè)已步入由成長期向成熟期轉(zhuǎn)變發(fā)展3...

2017年，國際漿價漲勢連綿不歇。但是生活用紙廠價格漲幅最多在10%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及成本的劇增幅度，因此新一輪的漲價勢在必行。

2017年，國際漿價漲勢連綿不歇。長纖漿報價年初在590美元/噸左右，至12月已漲到910美元/噸；而短纖漿報價年初還在500——540美元/噸，到年底其報價已達(dá)760——795美元/噸。前后相較，長纖漿價漲幅已達(dá)48%，而短纖漿價漲幅更是高達(dá)49%，若換算成生活用紙廠增加的原料成本已超過35%以上。

迫于成本壓力，2017年4月起，由永豐余消費品實業(yè)公司帶頭公開宣布調(diào)價訊息，接著正隆與金佰利等主要品牌廠商也紛紛跟進(jìn)，對不同品項、不同系列的產(chǎn)品作出不同程度的調(diào)整，幅度約在8%——10%之間。先以減少促銷或搭贈的方式代替漲價，隨后再落實于售價上。但2017年生活用紙廠價格漲幅最多在10%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及成本的劇增幅度，因此新一輪的漲價勢在必行。

據(jù)悉，有紙廠已決定自2018年1月起進(jìn)行首波調(diào)價，而在春節(jié)過后，可能于3月份再評估成本負(fù)荷情形進(jìn)行第二波調(diào)價。此次調(diào)價主要是為反應(yīng)成本，且針對所有品項及所有渠道全面實施，仍是首先取消搭贈及減少促銷頻率，然后再調(diào)整售價。為使此波調(diào)價順利進(jìn)行，紙廠也要求通路配合，以使供應(yīng)順暢。

2017年臺灣地區(qū)生活用紙內(nèi)需持平，但外銷明顯受阻，使得整體銷售并無增長。此外，雖然永豐余及正隆在2017年投產(chǎn)了新紙機(jī)，但臺灣地區(qū)生活用紙總體產(chǎn)量似未有較多的提升。但從細(xì)分品類來看，抽取式衛(wèi)生紙產(chǎn)銷量都有增長，這也是永豐余與正隆新紙機(jī)的主力產(chǎn)品，只是其他如平版式衛(wèi)生紙、衛(wèi)生卷紙與面巾紙等大宗紙品都呈現(xiàn)供需縮減的情形，增減相抵，整體供需幾乎沒有增長，市面上主要品牌仍競爭激烈。

據(jù)悉，APP目前在臺灣地區(qū)已擁有岡山及觀音兩個生產(chǎn)基地，而且因為漿料可以自給，使其生產(chǎn)成本遠(yuǎn)低于其他紙廠。因此直至目前，APP旗下金盛世的產(chǎn)品，多數(shù)仍得以用價格取向爭取消費者青睞，以擴(kuò)大市場占有率。

至于永豐余、正隆、金佰利三大生產(chǎn)商，除了以少數(shù)的品類用低價滿足價格取向的消費者需求外，多數(shù)系列則仍以經(jīng)營品牌、強(qiáng)化質(zhì)量，提升消費者的忠誠度為主要策略。此外，這些主要品牌也各自積極研發(fā)功能性新產(chǎn)品，或者借由既有的優(yōu)勢創(chuàng)造差異化產(chǎn)品，希望能進(jìn)行市場區(qū)隔，不作價格競爭，維護(hù)合理利潤與長遠(yuǎn)經(jīng)營生存空間。

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