李寧的悟道或許將從登上紐約時裝周開始

• 2018年2月13日 zengpingping來源：WALKSLOWLY 616 35
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  2018-2023年中國亞麻竹節(jié)牛仔布行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

  亞麻竹節(jié)牛仔布行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析亞麻竹節(jié)牛仔布未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘亞麻竹節(jié)牛仔布行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究...

這幾天被Li-NING的紐約走秀刷了屏，微博與微信上也大多都是鋪天蓋地的評論和文字。

這幾天被Li-NING的紐約走秀刷了屏，微博與微信上也大多都是鋪天蓋地的評論和文字，不過這倒并不是什么值得大驚小怪的事兒，畢竟中國企業(yè)品牌走出了國門，大家抱以期待倒也是常事，無可厚非。不過未曾想過竟能夠掀起了一片“腥風(fēng)血雨”。于是猶豫再三，就這次我感興趣的Li-NING、CLOT這兩場秀做個簡單的個人評論，并希望能夠和各位探討。因為篇幅關(guān)系，故本期只對Li-NING進行敘述。

Li-NING 將這場在紐約舉辦的秀場命名為“悟道”，海報設(shè)計以書法字體與紅色落款樣式的“中國李寧”作為落款——后者還被用到了現(xiàn)場的衛(wèi)衣設(shè)計上。在官方的靈感介紹上，稱此場秀是融合了“國學(xué)文化+運動視角+潮流眼界”。

鑒于我向來都喜歡對品牌的靈感深究，因此也登陸了Li-NING的官網(wǎng)的時裝周專題頁，想一探究竟。官網(wǎng)上是如此描述了這場紐約時裝周理念：

因而我們最先可以確認的是，Li-NING是將這場時裝秀定義為“國潮”的呈現(xiàn)。作為由中國著名體育人物李寧先生于28年前創(chuàng)立的運動品牌，如今通過全新的解讀，以“國潮”的姿態(tài)登上時裝周，自然是能夠激起國人的關(guān)注。如今在媒體上得到的諸多反饋，也大多都是叫好聲一片。不過若我們追根到底，這真的是網(wǎng)上所熱議的新風(fēng)格覺醒嗎?

其實未必。眾所周知，眼下，為了迎合年輕一代喜好，以街頭潮流文化為主推的時尚圈，將原本列為圈外的街頭潮流設(shè)計并入了時裝體系，與原本我們所認知的傳統(tǒng)時裝體系講究的服裝的廓形、設(shè)計理念相比，街頭潮流品牌在被賦予了文化的包裝外殼后，一件衛(wèi)衣上面增加印花、復(fù)古運動套裝的卷土重來——這些幾乎不需要過多講究剪裁工藝的單品，早已經(jīng)登堂入室，其個中最好的例子，非Gosha Rubchinskiy、Demna Gvasalia這兩位設(shè)計師莫屬，這兩位將最為尋常的服裝，套上了“青年亞文化”的光環(huán)，便能夠堂而皇之地走入高級時裝體系，并令后者的傳統(tǒng)時裝體系產(chǎn)生分崩離析之趨勢，可以說是近幾年來的趨勢。固然，我們都不是陳腐的守舊者，也樂意見得時尚進展的變化，但變化是否真的就是好的呢?

從這時開始，我們便知道崇尚剪裁至上的時裝體系，已經(jīng)被街頭潮流文化所入侵。更別提前幾季Louis Vuitton攜手Supreme，掀起的高級時裝與街頭潮牌聯(lián)名的熱潮。我們可得出，如今向年輕人伸出友好之手的方式，就是將品牌更為年輕化，爭取到更多的年輕客群。

許多國外潮牌的設(shè)計理念大多都是融合了當(dāng)?shù)啬贻p人熱衷的獨立文化而衍生的內(nèi)容，譬如嘻哈樂、街舞、滑板、籃球、DJ等元素。當(dāng)潮流文化進入中國后的情景是如何的呢?我曾看過一篇名為《潮牌進入中國20年，終于等到好時機》的文章，其中提到了“對基數(shù)更大的潮流愛好者而言，只要能夠體現(xiàn)獨立精神、有態(tài)度、并擁有獨特設(shè)計的品牌都是潮牌。”鑒于國內(nèi)如今喜歡亞文化、街頭文化的年輕人數(shù)量的極速夸張，也讓街頭潮流文化的客群瞬間上升，也讓著原本小眾的客戶群如今更為的日?；１种行枨缶陀泄?yīng)的說法，這也促成了越來越多的國內(nèi)企業(yè)品牌進行了風(fēng)格轉(zhuǎn)型。

那么，回歸Li-NING的秀場設(shè)計，我們能看到秀場上出現(xiàn)的單品事實上并不陌生。印花衛(wèi)衣、Dad Shoes、襪子鞋——幾乎具備了時下年輕人熱衷的單品款式，找來的Stylist也足夠好，搭配的LOOK也是絕對能夠走得上臺面。但是，鑒于潮流風(fēng)格造型設(shè)計的可復(fù)制性之高，網(wǎng)絡(luò)上對此的評價也是褒貶不一，這是否屬于復(fù)合了人人心目中的“原創(chuàng)性”?的確是一個很難的界定范疇。

首先，從服裝單品的設(shè)計上來看，衛(wèi)衣、羽絨外套都是通用的版型，并非有所謂的“原創(chuàng)”的標(biāo)準，之后加上的是一些LOGO的字樣，譬如“中國李寧”、和特質(zhì)的印花圖案(李寧先生早期的照片)，當(dāng)然不得不提到的是設(shè)計團隊強調(diào)的蘇繡工藝的加入(注：此處我并未將球鞋作為這次探討標(biāo)準的原因，正是非我專業(yè)，因此自認無能力評價)。自然，我們能夠深切地感受到李寧是渴望極度在向外輸出“中國文化“的精神。但是，假設(shè)我們抹去這上面的LOGO和圖形，其服裝本身是否具備一定的品牌原創(chuàng)的標(biāo)示性?這個回答的確是有待商榷。因而，就我個人來看待，Li-NING的“悟道”，其“道”恐怕是身處于潮流文化下、人人擁抱街頭裝扮大環(huán)境里誕生的生存之道，而非品牌自身所提到的開悟之后的“型之道”。

另一方面，如果我們上升到經(jīng)濟環(huán)節(jié)。作為一個國內(nèi)知名品牌企業(yè)的對外輸出，自然少不了市場資本的環(huán)節(jié)。Li-NING此舉在商業(yè)鏈上又有什么作用?為此，我也特別請教了一名在時尚行業(yè)投資數(shù)年并有許多成功案例的投資人朋友，請他談?wù)勥@次Li-NING的時裝周表現(xiàn)。

如今，崇尚潮流文化，已經(jīng)成為了許多國內(nèi)企業(yè)品牌煥發(fā)新機遇的轉(zhuǎn)型之道，不過真正能夠維持其長久生命力的必然是產(chǎn)品的調(diào)性，而這也是支撐著品牌活下去的生存之道。

當(dāng)然，我也毫不懷疑Li-NING的悟道之路雖然任重而道遠，但仍未來可期。

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