2018-2023年中國高檔衛(wèi)浴市場深度全景調研及“十三五”發(fā)展前景預測報告
在現(xiàn)代市場經濟活動中,信息已經是一種重要的經濟資源,信息資源的優(yōu)先占有者勝,反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉,對于企業(yè)經營而言,因為失誤而出局,極有可能意味著從此退出歷史...
產業(yè)整合是產品、渠道、品牌三位一體的整合過程,從產品端而言是產業(yè)鏈的整合,與此同時必然有渠道的擴張與品牌的兼并重組。
據(jù)悉,寡頭市場對于消費者而言意味著需付出額外的高價,但對于企業(yè),則可以獲得更多的利潤,直接表現(xiàn)為行業(yè)集中度高,且進入較為規(guī)范的發(fā)展時期。與之相反,行業(yè)極度分散意味著企業(yè)發(fā)展存在許多待解決的問題。還有一種更可悲的情況,寡頭候選席位被外來品牌占據(jù),當前中國的衛(wèi)浴潔具行業(yè)就處在這一階段。
在之前的企業(yè)案例分析中,億歐家居有提及當前國內衛(wèi)浴潔具行業(yè)第一梯隊被科勒、東陶等外資品牌占據(jù),國內知名品牌只能屈居第二梯隊,而第三梯隊還有大量不知名、產品同質化嚴重的中小企業(yè)。外資品牌強勢,本土企業(yè)規(guī)模小且分散的行業(yè)特點顯而易見。并且,在梳理行業(yè)內五家上市企業(yè)的公開資料時,億歐發(fā)現(xiàn)業(yè)務極度分散也是當前本土衛(wèi)浴潔具企業(yè)的特點,同時預示著未來產業(yè)整合的趨勢。對此,億歐家居有幾點觀察和思考想與大家分享。
業(yè)務極度分散五家上市企業(yè)千差萬別
單純比較營收規(guī)模,五家企業(yè)差距較大,惠達衛(wèi)浴營收超過20億,而迪瑪衛(wèi)浴不足兩千萬。但數(shù)字只能進行抽象的比較,如果具體了解五家的經營狀況則會發(fā)現(xiàn):與衣柜上市企業(yè)紛紛加碼定制業(yè)務,廚電企業(yè)先后將經營重心轉移到吸油煙機不同,由于衛(wèi)浴潔具行業(yè)仍處于競爭初級階段,五家衛(wèi)浴潔具企業(yè)主營業(yè)務幾乎沒有重疊,側重點和未來的業(yè)務布局均有不同。
惠達衛(wèi)浴主營衛(wèi)生陶瓷、五金潔具、浴室柜、浴缸浴房與陶瓷磚,出口業(yè)務占30%,在發(fā)達國家和地區(qū)采用ODM和OEM方式銷售。
海鷗衛(wèi)浴主營衛(wèi)浴五金,目前正在布局定制整裝衛(wèi)浴空間、智能家居和衛(wèi)浴產品線上代理業(yè)務,海外收入占80%。
帝王潔具主營亞克力潔具,包括亞克力材質的坐便器、浴缸、浴室柜、淋浴房,同時自產亞克力板,在并購歐神諾后將業(yè)務延展至建筑陶瓷,收入全部來自于國內市場。
恒源潔具主營馬桶蓋及其他潔具配件,主要輸送德國、英國、美國和意大利等國家,海外收入占95%以上,國際業(yè)務以自主品牌詩歐納(Siona)經營,國內則以ODM方式。
迪瑪衛(wèi)浴的主營業(yè)務是淋浴房,主攻國內市場,以OEM方式直銷房地產開發(fā)商、酒店及歐派衛(wèi)浴這樣的家居企業(yè),另以經銷商和電商方式銷售自主品牌產品。
五家企業(yè)中,惠達衛(wèi)浴與帝王潔具主要產品材質不同;海鷗衛(wèi)浴新業(yè)務營收占比不足10%,仍以衛(wèi)浴五金生產為主;恒源潔具專注于馬桶蓋生產與出口;迪瑪衛(wèi)浴專做淋浴房。五家企業(yè)的業(yè)務幾乎沒有重疊,但是以生產衛(wèi)浴潔具產品配件的企業(yè)如海鷗衛(wèi)浴、恒源潔具其實處在供應鏈的一環(huán),產品可替代性強。而迪瑪衛(wèi)浴的淋浴房業(yè)務在更多產品布局的企業(yè)中已經被納入,這也是為何它以OEM方式供應歐派衛(wèi)浴這樣的企業(yè)。
行業(yè)極度分散表現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模小,企業(yè)主營的產品業(yè)務極度分散,這樣的行業(yè)格局不利于本土企業(yè)與外資企業(yè)抗衡,也難以占據(jù)高端市場的有利地位。當然,極度分散的市場也給予企業(yè)更多的機會。
衛(wèi)浴潔具行業(yè)的發(fā)展趨勢與機會
首先,產業(yè)整合。這里的產業(yè)整合是產品、渠道、品牌三位一體的整合過程,從產品端而言是產業(yè)鏈的整合,與此同時必然有渠道的擴張與品牌的兼并重組。在一個千億級市場中,所有本土上市企業(yè)的市場占有率不足10%,一方面是由于外資品牌的強勢
細分市場研究 可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
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