東鵬特飲取代紅牛贊助2018賽季中超 東鵬總裁林木港：我們需要戰(zhàn)略性卡位

• 2018年3月2日 lihuizhen來源：懶熊體育 848 52
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  2018-2023年版豆乳飲料產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

東鵬特飲集團(tuán)副總裁林木港表示，“中超是國內(nèi)第一聯(lián)賽，也是戰(zhàn)略性資源，贊助的機(jī)會(huì)不是隨時(shí)都有，我們需要戰(zhàn)略性卡位?！?/p>

東鵬保健飲品，是國產(chǎn)的一款維生素功能飲料(在軟飲料分類中屬于特殊用途飲料)，國外也叫能量飲料，富含牛磺酸、賴氨酸及多種B族維生素等營養(yǎng)成份，能為消費(fèi)者提供充分的營養(yǎng)，快速補(bǔ)充能量。

2018賽季中國平安·中超聯(lián)賽將于3月2日正式打響。3月1日，東鵬特飲中超贊助啟動(dòng)儀式在北京昆侖飯店舉行。在體奧動(dòng)力的代理下，東鵬特飲與中超公司達(dá)成合作，成為2018賽季中國平安·中超聯(lián)賽新的贊助商。

東鵬特飲成立于1987年，總部位于廣東深圳，在目前中國大陸的功能飲料市場占有率排名第二，次于紅牛。不過，當(dāng)紅牛還處在商標(biāo)續(xù)約周期時(shí)，東鵬特飲抓住機(jī)會(huì)躋身中超贊助商行列的機(jī)會(huì)。2018賽季中超聯(lián)賽，U23球員每進(jìn)一個(gè)球，東鵬特飲將捐獻(xiàn)1萬人民幣給馮瀟霆足球公益基金，資金將用于青少年足球發(fā)展。

東鵬特飲集團(tuán)副總裁林木港表示，“中超是國內(nèi)第一聯(lián)賽，也是戰(zhàn)略性資源，贊助的機(jī)會(huì)不是隨時(shí)都有，我們需要戰(zhàn)略性卡位?！?/p>

中超公司和東鵬特飲均沒有公布贊助金額。2016和2017賽季，紅牛的贊助金額為2000萬元/賽季。按照慣例，東鵬特飲的年贊助金額將高于紅牛。

自2016年進(jìn)入體育營銷領(lǐng)域，體奧動(dòng)力撮合完成了多筆體育營銷合作，包括為2017賽季中超聯(lián)賽引入白酒品牌洋河“藍(lán)色經(jīng)典?夢之藍(lán)”，代理西鳳酒和東鵬特飲贊助2017賽季國際冠軍杯足球賽等。此外，還與葡萄牙男足國家隊(duì)簽約，買斷后者在大中華區(qū)的獨(dú)家區(qū)域贊助招商權(quán)。

在發(fā)布會(huì)上，中國足協(xié)副主席兼中超公司新任董事長李毓毅介紹，2017賽季中超聯(lián)賽總進(jìn)球數(shù)達(dá)到732個(gè)，場均超過3個(gè);現(xiàn)場觀眾人數(shù)達(dá)到570萬人，場均2.38萬人，亞洲排名第一、全球排名前五;通過電視觀看聯(lián)賽的人次已超過4.34億，成為中超聯(lián)賽收視新高;網(wǎng)絡(luò)直播平均同時(shí)在線人次也達(dá)到2.01億;海外轉(zhuǎn)播平臺(tái)相比2016年增加至20多個(gè)，覆蓋范圍達(dá)到96個(gè)國家和地區(qū);根據(jù)央視索福瑞報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2017賽季中超聯(lián)賽的媒體總價(jià)值達(dá)到128.4億，比2016賽季增長了66%。

2017、2018賽季是中超聯(lián)賽商業(yè)贊助權(quán)益洗牌的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，除了引進(jìn)新品類的贊助商外，還將面臨多個(gè)贊助商的重新續(xù)約或更迭的局面。

2016年11月，來自深圳的艾比森光電取代雷曼光電成為中超新的LED光電供應(yīng)商。雙方合作四年，總價(jià)值1.3億(8000萬現(xiàn)金+5000萬設(shè)備)。

時(shí)間進(jìn)入2017賽季，洋河藍(lán)色經(jīng)典成為中超白酒供應(yīng)商;殼牌續(xù)約中超三年，且將身份從官方供應(yīng)商升級為官方合作伙伴;嶗山啤酒取代嘉士伯啤酒贊助中超，簽下3+2合同，前三個(gè)賽季平均每賽季4000萬元，相當(dāng)于過去嘉士伯年贊助金額的兩倍;DHL正式宣布與中超聯(lián)賽續(xù)約。繼2014-2017周期后，再次成為中超官方合作伙伴，合作周期從2018年至2020年。

當(dāng)然最主要的合作，還是中國平安與中超就聯(lián)賽冠名權(quán)續(xù)約五年(2018賽季到2022賽季)，合同總價(jià)達(dá)到10億元。

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