2018-2023年版汽車用板材產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告
“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...
我們分析過許多跨國車企的財(cái)報(bào)，基本上中國市場(chǎng)都是財(cái)報(bào)中最亮眼的那顆星，不但支撐起全球銷量的半壁江山，還貢獻(xiàn)著不少利潤，為啥在PSA的財(cái)報(bào)中卻正相反?
近日，PSA集團(tuán)在法國呂埃爾-馬爾邁松舉行了2017年的財(cái)報(bào)業(yè)績媒體溝通會(huì)。不管是銷量成績還是營收狀況，2017年都是PSA集團(tuán)表現(xiàn)非常好的一年，而且創(chuàng)造了歷史最佳紀(jì)錄。但是對(duì)于中國市場(chǎng)來說，這份財(cái)報(bào)卻有著不同的解讀方式。
銷量營收均增長
2017年，PSA集團(tuán)營業(yè)收入652.1億歐元，同比增長了20.7%;其中PCD汽車部門(標(biāo)致/雪鐵龍/DS)營業(yè)收入407.35億歐元，同比增長了9.9%;去年從通用汽車那里收購來的歐寶和沃克斯豪爾品牌也貢獻(xiàn)了72.38億歐元的營業(yè)收入。去年歸屬于母公司的凈利潤達(dá)到了19.29億歐元，同比增長了11.5%。
2017年，PSA集團(tuán)全球年銷量達(dá)363.2萬輛，同比增長15.4%，全球多個(gè)地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了增長，中東和非洲市場(chǎng)增速甚至超過了60%，但是在中國和東南亞市場(chǎng)卻遭遇了“斷崖式”下跌。這也直接導(dǎo)致了擔(dān)任中國及東南亞區(qū)域總裁的馬德寧(Denis Martin)“被下課”。
我們分析過許多跨國車企的財(cái)報(bào)，基本上中國市場(chǎng)都是財(cái)報(bào)中最亮眼的那顆星，不但支撐起全球銷量的半壁江山，還貢獻(xiàn)著不少利潤，為啥在PSA的財(cái)報(bào)中卻正相反?
中國市場(chǎng)的潰敗
PSA目前在中國與東風(fēng)和長安各有兩個(gè)合資公司，神龍汽車和長安PSA。2017年神龍汽車年銷量37.8萬輛，同比下跌36.85%，只完成了全年70萬輛目標(biāo)的一半;長安PSA負(fù)責(zé)的DS品牌年銷量則只有6000輛。
如果說法系車的審美太獨(dú)特，中國消費(fèi)者接受不了，恐怕這個(gè)說法不能服眾，同樣是法系品牌的雷諾這兩年市場(chǎng)表現(xiàn)就能說明問題。只能說，PSA太固執(zhí)，不愿為中國消費(fèi)者妥協(xié)，而且品牌定位這些年又始終不上不下，硬要拔高自己的營銷方式?jīng)]有讓中國用戶買賬。
在SUV開始火爆的時(shí)候，PSA沒有跟上節(jié)奏，之后的亡羊補(bǔ)牢雖然不晚，可是產(chǎn)品定價(jià)太高，又一下子沒了自己的優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于PSA在中國的糟糕表現(xiàn)，PSA集團(tuán)經(jīng)營管理委員會(huì)主席唐唯實(shí)在昨天接受記者提問的時(shí)候給出了這樣的回答，“我們認(rèn)為自己的產(chǎn)品很運(yùn)動(dòng)，但是中國消費(fèi)者不這么認(rèn)為?！?/p>
不過唐唯實(shí)認(rèn)為，這些都只是黎明前的黑暗，今年P(guān)SA會(huì)向中國市場(chǎng)引入許多新產(chǎn)品，SUV占了很大比重。此外上個(gè)月PSA集團(tuán)還與上海建鑫簽署了收購協(xié)議，通過控股這家汽車備用配件經(jīng)銷商來深耕中國汽車后市場(chǎng)，這些都是提振在華銷量的途徑。
具體到兩家合資企業(yè)，神龍汽車今年制定了47萬輛的銷量目標(biāo)，東風(fēng)標(biāo)致將推出標(biāo)致308和標(biāo)致408兩款轎車和SUV車型標(biāo)致2008，東風(fēng)雪鐵龍則會(huì)以互聯(lián)網(wǎng)汽車C3 AIRCROSS打頭陣。
連續(xù)虧損兩年的長安PSA也在今年1月得到了股東雙方的增資，長安汽車與PSA集團(tuán)分別增資18億元，以加快DS品牌新產(chǎn)品的導(dǎo)入速度，國產(chǎn)新車DS 7這款緊湊型SUV也將于近期啟動(dòng)預(yù)售。
這一系列攻勢(shì)能否扭轉(zhuǎn)PSA在中國市場(chǎng)的頹勢(shì)呢，還需要市場(chǎng)去檢驗(yàn)。對(duì)于PSA來說，歐洲市場(chǎng)是他的絕對(duì)主場(chǎng)，但是這也成為了他在中國和東南亞這樣的極具潛力的市場(chǎng)進(jìn)一步拓展份額的阻礙。不過長遠(yuǎn)來看，搞不定中國市場(chǎng)，絕對(duì)不能稱得上一個(gè)成功的跨國車企。
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
廣告、內(nèi)容合作請(qǐng)點(diǎn)這里尋求合作
去年共享單車行業(yè)軍備競賽的時(shí)候，ofo和摩拜都對(duì)于自家的月卡服務(wù)進(jìn)行折扣優(yōu)惠。摩拜月卡和季卡折扣最低達(dá)到一折，而o...
電動(dòng)車充電多長時(shí)間 電動(dòng)車充電一晚上行嗎？電動(dòng)汽車如何保養(yǎng)？電動(dòng)車充電多長時(shí)間好電動(dòng)汽車因?yàn)榈靥涵h(huán)保受到了很多...
中汽協(xié)和乘聯(lián)會(huì)近日公布了新的銷量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：剛過去的2017年，中國乘用車共銷售2471.83萬輛，同比增長1.40%，1...
電動(dòng)車什么牌子好 什么牌子的電動(dòng)車好？隨著電動(dòng)車的普及，越來越多的消費(fèi)者愛上了這一便捷環(huán)保的交通工具，但對(duì)于一...
恩施城區(qū)為迎元宵節(jié) 部分道路進(jìn)行交通管制恩施城區(qū)為迎元宵節(jié)宣恩縣元宵節(jié)群眾文化活動(dòng)組委會(huì)、宣恩縣公安局交通警察...
恩施一路面發(fā)生坍塌 警方及時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng)處置恩施一路面發(fā)生坍塌3月1日下午，恩施市譚家壩村小街虎岔口(滬渝高速恩施西...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號(hào)
