莎普愛思廣告復(fù)播 有何變化？

• 2018年3月5日 FanTianQing來(lái)源：網(wǎng)易新聞 1262 82
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  2018-2023年版醫(yī)藥用氫氧化鋁項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書

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因內(nèi)容被質(zhì)疑夸大宣傳，2017年12月浙江省食藥監(jiān)局對(duì)莎普愛思廣告內(nèi)容進(jìn)行復(fù)審，復(fù)審期間，莎普愛思全面停播“莎普愛思滴眼液”廣告。

莎普愛思廣告復(fù)播，復(fù)播的廣告有何改變？對(duì)公司經(jīng)營(yíng)是否會(huì)產(chǎn)生影響？

因內(nèi)容被質(zhì)疑夸大宣傳，2017年12月浙江省食藥監(jiān)局對(duì)莎普愛思廣告內(nèi)容進(jìn)行復(fù)審，復(fù)審期間，莎普愛思全面停播“莎普愛思滴眼液”廣告。3月4日，記者發(fā)現(xiàn)，莎普愛思的廣告在中央電視臺(tái)十一套戲曲頻道復(fù)播。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，廣告將此前的“模糊滴、重影滴”等內(nèi)容刪減，只留有“關(guān)注眼健康 ?適用于早期老年性白內(nèi)障”的內(nèi)容。

據(jù)了解，此前的一篇題為《一年賣出 7.5 億的洗腦 “神藥”，請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》的報(bào)道讓莎普愛思迅速陷入輿論漩渦。報(bào)道引用相關(guān)眼科醫(yī)生觀點(diǎn)認(rèn)為，莎普愛思利用消費(fèi)者恐懼開刀的心理，錯(cuò)誤宣傳白內(nèi)障不開刀也可以治好。報(bào)道中稱，莎普愛思被批準(zhǔn)的適應(yīng)癥為“早期老年性白內(nèi)障”，但該公司在廣告中模糊掉“早期”二字，宣傳可以預(yù)防治療白內(nèi)障并列舉白內(nèi)障相關(guān)癥狀，存在用癥狀替換疾病現(xiàn)象。

報(bào)道中眼科專家提到，“目前，全世界沒有一種藥物被證明能有效預(yù)防或治療白內(nèi)障，莎普愛思（芐達(dá)賴氨酸）不行，其他滴的、抹的、吃的藥也全都不行。惟一確切有效的治療方法就是手術(shù)”。

根據(jù)復(fù)播的莎普愛思滴眼液廣告內(nèi)容可以看到，此前被質(zhì)疑的廣告中模糊掉“早期”二字內(nèi)容已經(jīng)有所整改，調(diào)整為“關(guān)注眼健康 ?適用于早期老年性白內(nèi)障”。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、財(cái)經(jīng)評(píng)論家郭凡禮在接受記者采訪時(shí)表示，此前莎普愛思廣告內(nèi)容描述不清，的確有夸大宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。此次莎普愛思復(fù)播廣告內(nèi)容將描述模糊的內(nèi)容替換成準(zhǔn)確無(wú)誤的內(nèi)容，可以在一定程度上緩解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效性質(zhì)疑。不過(guò)，近年來(lái)莎普愛思收入很大程度上依賴于洗腦式廣告宣傳，此次將廣告內(nèi)容修改或?qū)?duì)公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生一定影響。數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年，通過(guò)廣告轟炸，莎普愛思的營(yíng)收從4.09億元增加至9.79億元，凈利潤(rùn)從0.68億元增加至2.76億元。

針對(duì)公司莎普愛思滴眼液廣告是否已經(jīng)全面復(fù)播、廣告調(diào)整是否對(duì)公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響以及未來(lái)公司戰(zhàn)略等問題，記者致電莎普愛思董秘辦公室被告知將采訪提綱發(fā)至公司郵箱，但截至發(fā)稿并未收到相關(guān)回復(fù)。

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