2018天貓宣布打造美妝10億品牌俱樂部

• 2018年3月8日 YangJinZhu來源：中國化妝品行業(yè)網(wǎng) 810 49
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  2018-2023年指甲油產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，指甲油市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，指甲油企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，指甲油行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些指甲油細(xì)分...

3月1日，天貓宣布2018年將打造美妝10億俱樂部。去年，歐萊雅、自然堂和百雀羚已經(jīng)是天貓美妝10億俱樂部的座上賓，今年，將會有雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II和Olay等近10個美妝品牌通過天貓銷售收入挺進(jìn)10億。天貓宣布打造美妝10億品牌俱樂部，如何做?

3月1日，天貓宣布2018年將打造美妝10億俱樂部。去年，歐萊雅、自然堂和百雀羚已經(jīng)是天貓美妝10億俱樂部的座上賓，今年，將會有雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II和Olay等近10個美妝品牌通過天貓銷售收入挺進(jìn)10億。

天貓宣布打造美妝10億品牌俱樂部，如何做?

過去一年，天貓新零售持續(xù)推動品牌賦能及品牌升級，全球最大的奢侈品集團(tuán)和美妝集團(tuán)都扎堆入駐天貓，在天貓完成了全滿貫。

2015年，全球最大的奢侈品集團(tuán)Lvmh開啟了天貓之旅。當(dāng)年7月，Lvmh集團(tuán)旗下的專業(yè)彩妝品牌MakeupForever入駐天貓。此后短短兩年時間，包括嬌蘭、馥蕾詩、泰格豪雅、真力時、酩悅軒尼詩等多個重要品牌入駐天貓。截至目前，LVMH一口氣在天貓開了7家旗艦店，旗下五大事業(yè)部已全部入駐天貓。

隨著意大利硬奢品牌Marni來天貓開出旗艦店，阿瑪尼美妝入駐天貓，意大利奢侈品也在排隊進(jìn)天貓，在天貓完成全滿貫。

2月28日，在上海舉辦的“歐萊雅中國發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會”上，歐萊雅把天貓新零售提到了戰(zhàn)略高度，列為了“歐萊雅中國五力模型”當(dāng)中的一力。歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵表示，新零售是歐萊雅中國致勝的秘籍。

天貓已經(jīng)成為品牌運(yùn)營主陣地和新品首發(fā)平臺。今年，天貓將助力品牌打造10億級品牌俱樂部，幫助傳統(tǒng)品牌打造第二品牌和明星店鋪的品牌化。未來天貓將與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌商一起，探索基于各個行業(yè)場景和需求的新零售模式創(chuàng)新。

而天貓智能母嬰?yún)^(qū)和母嬰室進(jìn)駐大潤發(fā)，加上之前天貓超市和大潤發(fā)的持續(xù)融合，疊加了新零售新動能之后，天貓快消第一平臺的領(lǐng)先優(yōu)勢將持續(xù)擴(kuò)大。

今年1—8月，天貓上已有近500個快消品牌銷售破億。按照美妝行業(yè)的特性來說，化妝品的單客價并不高，比不上奢侈品IP生意里的成衣和皮具，算是生活日用品類別的王冠明珠。

在天貓宣布打造美妝10億俱樂部之后，3月4日，有著美妝屆“奧斯卡”之稱的天貓金妝獎將在上海盛大開幕。

自2015年開始舉辦以來，天貓金妝獎越來越被消費(fèi)者和品牌所關(guān)注。每年，天貓金妝獎都會公布備受行業(yè)關(guān)注的“人氣品牌”、“人氣單品”和“熱議話題產(chǎn)品”等權(quán)威榜單。

在本屆天貓金妝獎的現(xiàn)場也會集中展示天貓新零售的嶄新成果。過去一年，屈臣氏把新零售的場景不斷升級，這次將“空降”整個無人售賣商店，“售賣”金妝獎的明星產(chǎn)品。通過掃碼購，消費(fèi)者可以買到屈臣氏的海外明星產(chǎn)品。天貓則將在本屆金妝獎上展示升級到第4代的試妝魔鏡，無人化妝品販賣機(jī)，智能貨架和智能化妝間等。

2月28日，大潤發(fā)率先曬出了和天貓金妝獎的合作新零售成果。

大潤發(fā)在全國100多家核心門店新開辟了“天貓金妝獎專區(qū)”，專區(qū)陳列了歐萊雅唇膏、Olay精華液、曼秀雷敦男士洗面奶、大寶SOD蜜男士面霜、丸美眼霜、汰漬洗衣液、吉列威鋒3手動剃須刀、施華蔻洗護(hù)套裝等近百個產(chǎn)品。多款高端美妝產(chǎn)品首次通過新零售在大潤發(fā)商場“亮相”，讓更多低線城市的消費(fèi)者也有機(jī)會和一線城市白領(lǐng)一樣體驗消費(fèi)升級。

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