消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)家電零售額增速提升 小家電市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊

• 2018年4月3日 WuYaNan來源：中國(guó)家電網(wǎng) 520 28
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  2018-2023年農(nóng)村家電市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國(guó)有企業(yè)的高杠桿...

3月30日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的“2018中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)”在北京舉行，會(huì)議以零售大數(shù)據(jù)為依托，以“品牌引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)代”為主題，主要發(fā)布2017年度中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)分析，2017年度中國(guó)市場(chǎng)家電、服裝、2

3月30日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的“2018中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)”在北京舉行，會(huì)議以零售大數(shù)據(jù)為依托，以“品牌引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)代”為主題，主要發(fā)布2017年度中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)分析，2017年度中國(guó)市場(chǎng)家電、服裝、食品、洗滌用品、化妝品等商品市場(chǎng)特點(diǎn)，2017年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果等內(nèi)容。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任 王耀

會(huì)議上，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任王耀發(fā)布了“2017年度中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況及2018年發(fā)展趨勢(shì)”，并從七個(gè)方面，用大量數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)案例進(jìn)行了詳盡的解讀。其中，家電零售市場(chǎng)在2017年的運(yùn)行情況呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

大型零售企業(yè)家電零售額增速加快

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)家用電器零售額同比增長(zhǎng)2%，增速較上年提高1.5個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來看，限額以上單位家用電器和音像器材零售額同比增長(zhǎng)9.3%，增速較上年加快0.6個(gè)百分點(diǎn)，依然保持較快的增長(zhǎng)速度。消費(fèi)升級(jí)、原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致產(chǎn)品提價(jià)、前期房地產(chǎn)銷售情況較好是2017年家電市場(chǎng)繼續(xù)保持較快增速的主要原因。

大型零售企業(yè)空調(diào)零售額實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)空調(diào)零售額同比大幅增長(zhǎng)11.4%，增速較上年提高10.4個(gè)百分點(diǎn);洗衣機(jī)零售額同比下降1.2%，降幅較上年同期擴(kuò)大0.1個(gè)百分點(diǎn);電冰箱零售額同比下降0.8%，降幅較上年收窄3.6個(gè)百分點(diǎn)?？照{(diào)銷售較好主要受到消費(fèi)升級(jí)、高溫天氣的影響。

家電和音響器材零售價(jià)格降幅收窄

2017年，我國(guó)家用電器和音像器材市場(chǎng)雖然整體價(jià)格依然下降，但降幅較上年有所收窄。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，家用電器和音像器材商品零售價(jià)格同比下降0.2%，降幅較上年收窄1.6個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)反映的情況來看，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)均有不同程度的提價(jià)，其中冰箱受成本上漲和能耗新標(biāo)準(zhǔn)的影響，提價(jià)幅度相對(duì)較大;洗衣機(jī)在消費(fèi)升級(jí)的作用下，高端洗衣機(jī)占比提升，從而帶動(dòng)價(jià)格上漲;空調(diào)市場(chǎng)也在智能空調(diào)、壁掛式空調(diào)和中央空調(diào)市場(chǎng)比重提升的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)價(jià)格上漲。

重點(diǎn)大型零售企業(yè)家電市場(chǎng)集中度普遍提升

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)彩色電視機(jī)、房間空調(diào)器、家用電冰箱和家用洗衣機(jī)這四類大家電市場(chǎng)集中度較上年均有所提升。前十品牌市場(chǎng)綜合占有率中，彩色電視機(jī)為93.2%，較上年提高1.9個(gè)百分點(diǎn);房間空調(diào)器達(dá)到86.9%，較上年提高2.5個(gè)百分點(diǎn);家用電冰箱達(dá)到81.5%，較上年提高3.2個(gè)百分點(diǎn);家用洗衣機(jī)達(dá)到83.3%，較上年提高2個(gè)百分點(diǎn)。

除四類大家電外，其他家電品類市場(chǎng)集中度也較上年普遍提高。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)電飯煲前十品牌市場(chǎng)綜合占有率之和為84%，較上年提高0.5個(gè)百分點(diǎn);電暖器為79.5%，較上年提高5.3個(gè)百分點(diǎn);電熱水器為78.8%，較上年提高5.8個(gè)百分點(diǎn);家用電風(fēng)扇為81.4%，較上年提高3.2個(gè)百分點(diǎn);吸油煙機(jī)為83.1%，較上年提高9.6個(gè)百分點(diǎn);空氣凈化器為73.4%，較上年提高2個(gè)百分點(diǎn)。

小家電市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊

隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平提升以及消費(fèi)主力年輕化，人們對(duì)家電的品牌、品質(zhì)以及功能都有更多更新的要求。在大家電市場(chǎng)接近飽和的情況下，小家電因其品牌新、功能豐富、產(chǎn)品迭代快等特點(diǎn)，市場(chǎng)提升空間相對(duì)較大。另一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)自身及家人的健康要求日益提高，大幅增加了市場(chǎng)對(duì)室內(nèi)空氣凈化、保濕、以及食品料理、食物保鮮、餐具清洗等功能的需求，因此，關(guān)乎健康的小家電將迎來較快增長(zhǎng)。

消費(fèi)升級(jí)將帶動(dòng)中高端智能化家電快速普及

品質(zhì)、技術(shù)和創(chuàng)新依然是2018年家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。過去家電市場(chǎng)紅利來自人口增長(zhǎng)和城鎮(zhèn)化提升帶來的家電普及，而新時(shí)代的家電消費(fèi)紅利將集中在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下的中高端家電需求的不斷擴(kuò)大。同時(shí)，上游原材料價(jià)格仍處在較高水平，該現(xiàn)狀將加速家電企業(yè)盡快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過提供多樣化、差異化、個(gè)性化的家電商品實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。我國(guó)家電企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型將著重為消費(fèi)者打造智能化、人性化、實(shí)用性兼?zhèn)涞募彝ド顖?chǎng)景，圍繞家庭飲食健康、空氣凈化、水質(zhì)安全、環(huán)境保濕、娛樂豐富等生活需求，借助移動(dòng)互聯(lián)、人工智能等技術(shù)，為消費(fèi)者帶來更加舒適便捷的美好生活。

網(wǎng)購將助推家電市場(chǎng)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施和全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)將有力地促進(jìn)農(nóng)村居民及中低收入群體未來收入較快增長(zhǎng)，相應(yīng)的帶動(dòng)其消費(fèi)水平的提升。同時(shí)，隨著網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，電商擴(kuò)張路線逐步由城市為主轉(zhuǎn)變?yōu)槌青l(xiāng)渠道并重，農(nóng)村物流、零售網(wǎng)點(diǎn)等商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施將持續(xù)完善，農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)將快速崛起，有效減小城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)品牌、品質(zhì)、價(jià)格以及服務(wù)間的差距，成為助推城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)一體化進(jìn)程的重要助力。2018年，家電連鎖企業(yè)和電商巨頭將加快推動(dòng)農(nóng)村家電市場(chǎng)的品牌化、連鎖化經(jīng)營(yíng)渠道，為我國(guó)家電市場(chǎng)保持健康、穩(wěn)定、較快增長(zhǎng)注入新的活力。

此外，會(huì)議還基于2017年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果，發(fā)布了2017年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)領(lǐng)先品牌(包括服裝服飾、食品、家電、洗滌日化)，包括安莉芳、波司登、三槍、賽斯特、愛慕、浩沙、銅牛、恒源祥、雅戈?duì)?、九牧王、七匹狼、水孩兒、巴拉巴拉、莊子、珍貝、金利來、杉杉、羅蒙、雪中飛、杰奧、雪倫、歌力思、比音勒芬、新雪竹、依波、洋河、古船、雨潤(rùn)、福臨門、王老吉、藍(lán)月亮、老廟、亞一、艾美特、萬和、格力、海信、美的、海爾、方太等。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng) 姜明

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明表示，新時(shí)代給零售業(yè)提出了新要求。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心，將在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，堅(jiān)定責(zé)任意識(shí)，扎實(shí)做好商業(yè)統(tǒng)計(jì)和大數(shù)據(jù)跟蹤，以促進(jìn)品牌良性發(fā)展和工商共贏為目標(biāo)，更好的服務(wù)企業(yè)、服務(wù)行業(yè)、服務(wù)政府、服務(wù)社會(huì)，推動(dòng)我國(guó)商業(yè)品質(zhì)提升，為我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展做出新貢獻(xiàn)。

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