彩電要大幅降價(jià)嗎_彩電價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2018年4月9日 lihuizhen來(lái)源：家電消費(fèi)網(wǎng)/視聽(tīng)圈 792 48
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  2018-2023年版射線管彩電產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

2018年一季度面板價(jià)格大幅下降，整機(jī)廠商盈利水平有所改善，有余力進(jìn)行降價(jià)促銷。但是年初開(kāi)始經(jīng)濟(jì)利好信號(hào)較弱，加上中美貿(mào)易戰(zhàn)導(dǎo)致市場(chǎng)信心不足，房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售平淡，引起整機(jī)廠商對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求的擔(dān)憂。

2017年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模4781萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.1%，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)在去年可謂是進(jìn)入歷史“冰點(diǎn)”期。

在熬過(guò)痛苦的2017年之后，整個(gè)行業(yè)對(duì)2018年都充滿了期待，希望今年彩電行業(yè)能夠重新“回春”，迎來(lái)新的契機(jī)。同時(shí)中怡康也預(yù)測(cè)2018彩電市場(chǎng)將迎來(lái)增長(zhǎng)，零售量及零售額的增長(zhǎng)都將會(huì)達(dá)到2%，彩電市場(chǎng)將迎來(lái)新篇章。

此外，上游液晶面板供應(yīng)方面也開(kāi)始有了充足的供應(yīng)，據(jù)咨詢公司Sigmaintell透露，2018年第一季度全球液晶電視面板的供應(yīng)量預(yù)計(jì)將略高于需求量。據(jù)悉來(lái)自品牌電視機(jī)廠商的液晶面板需求預(yù)計(jì)將下降13%，但是同比預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)3.1%，主要?dú)w因于日本和韓國(guó)電視機(jī)廠商在本季度將對(duì)購(gòu)買電視面板持保守態(tài)度，抵消了來(lái)自中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)激進(jìn)的購(gòu)買狀況。

液晶面板在第一季度出現(xiàn)供大于求的局面，這樣會(huì)導(dǎo)致部分尺寸面板產(chǎn)品的價(jià)格可能觸底。預(yù)計(jì)32英寸面板的價(jià)格將會(huì)在第一季度大幅下滑，而40英寸至43英寸的面板價(jià)格將小幅下滑。49英寸和50英寸的面板報(bào)價(jià)也將繼續(xù)下跌。同時(shí)，由于京東方新增產(chǎn)能，預(yù)計(jì)65英寸面板的價(jià)格將受到挫折

行業(yè)人士分析認(rèn)為，去年彩電市場(chǎng)行業(yè)不好主要原因是液晶面板價(jià)格上漲導(dǎo)致彩電單品價(jià)格上漲從而抑制行業(yè)需求。而進(jìn)入18年之后液晶面板價(jià)格開(kāi)始探底下浮，這勢(shì)必會(huì)彩電產(chǎn)品的價(jià)格帶來(lái)漣動(dòng)效益。尤其是32寸、43寸、50寸、65寸等這幾個(gè)熱門尺寸的彩電價(jià)格有望在五一前后迎來(lái)新一輪的“低價(jià)”，這會(huì)對(duì)今年彩電市場(chǎng)正面增長(zhǎng)拉動(dòng)帶來(lái)刺激。

今天，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度全球平板電視出貨量預(yù)計(jì)為5100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.6%。這是因?yàn)椤笆澜绫眰湄浶枨罄瓌?dòng)以及新興國(guó)家需求尤其東南亞等地區(qū)出貨穩(wěn)步增長(zhǎng)，帶動(dòng)了出貨增長(zhǎng)。但是中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比下降1.4%，需求增長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)加大。

據(jù)了解，2018年一季度面板價(jià)格大幅下降，整機(jī)廠商盈利水平有所改善，有余力進(jìn)行降價(jià)促銷。但是年初開(kāi)始經(jīng)濟(jì)利好信號(hào)較弱，加上中美貿(mào)易戰(zhàn)導(dǎo)致市場(chǎng)信心不足，房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售平淡，引起整機(jī)廠商對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求的擔(dān)憂。

群智咨詢認(rèn)為，中國(guó)整機(jī)廠家首先要推廣大尺寸，引導(dǎo)消費(fèi)者大屏消費(fèi)。

目前中國(guó)市場(chǎng)的最大單一尺寸分別為32英寸和55英寸。2009年至2013年三大家電刺激政策基本銷售了7000萬(wàn)臺(tái)左右的32英寸電視新增需求。2014年開(kāi)始55英寸起步，2016年迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，占比達(dá)到20%以上，2014~2017年55英寸市場(chǎng)銷售規(guī)模在4000萬(wàn)臺(tái)左右。而65英寸從2016年開(kāi)始起步，2016~2017年累計(jì)僅僅銷售了452萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2018年65英寸整機(jī)促銷價(jià)格下降至4000元以內(nèi)。中國(guó)彩電廠商應(yīng)通過(guò)積極的市場(chǎng)推廣和消費(fèi)者培育，刺激購(gòu)買欲望和更新需求。

其次，積極布局線上市場(chǎng)。2018年“兩會(huì)”中提出加快新舊發(fā)展動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換。深入開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，推動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用，新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深刻重塑?？梢钥闯龌ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在2018年仍然有比較好的政策和融資發(fā)展環(huán)境。 從TV市場(chǎng)來(lái)看，2018年線上市場(chǎng)也將繼續(xù)增長(zhǎng)，建議中國(guó)品牌廠商加大線上市場(chǎng)產(chǎn)品布局和渠道布局。(溫麗雅)

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