羅永浩草率推出堅(jiān)果3 究竟意圖何在？

• 2018年4月10日 WuYaNan來(lái)源：中國(guó)企業(yè)家雜志 827 50
• 繁體

• 

  2018-2023年中國(guó)應(yīng)急產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀應(yīng)急產(chǎn)業(yè)是指為突發(fā)事件預(yù)防與應(yīng)急準(zhǔn)備、監(jiān)測(cè)與預(yù)警、處置與救援提供專(zhuān)用產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)《中華人民共和國(guó)突發(fā)事件應(yīng)對(duì)法》，我國(guó)將突發(fā)事件分為自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事...

羅永浩認(rèn)為錘子已經(jīng)活過(guò)來(lái)，并非之前時(shí)時(shí)徘徊生死邊緣。

羅永浩認(rèn)為錘子已經(jīng)活過(guò)來(lái)，并非之前時(shí)時(shí)徘徊生死邊緣。

4月9日下午，錘子手機(jī)90分鐘的發(fā)布會(huì)，主菜堅(jiān)果3只占用了30分鐘。剩下的時(shí)間，羅永浩祭出包括手機(jī)殼、手機(jī)套、充電寶、T恤、鞋子等在內(nèi)的“大禮包”，以及好友劉江峰新推出的智能門(mén)鎖。

“很抱歉，今天沒(méi)能帶來(lái)更大的驚喜?！绷_永浩最后說(shuō)，為了表示誠(chéng)意，他預(yù)告一個(gè)月后“會(huì)帶來(lái)真正的旗艦手機(jī)?！?/p>

羅永浩將2017年視為“起死回生”的一年，在經(jīng)歷2016年“長(zhǎng)達(dá)十個(gè)月隨時(shí)倒閉”的階段之后，去年，錘子憑借堅(jiān)果pro活了下來(lái)，“這款手機(jī)六個(gè)月賣(mài)了100萬(wàn)，成功救活了公司。”

六個(gè)月后，錘子趁勢(shì)發(fā)布堅(jiān)果pro2，但今天發(fā)布的堅(jiān)果3看上去并不像是前兩版的升級(jí)。發(fā)布會(huì)過(guò)程中，羅永浩屢屢表示本想委托同事來(lái)開(kāi)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，但出于要給大家一個(gè)交代，從封閉研發(fā)中心趕到會(huì)場(chǎng)。

尋找正軌

客觀來(lái)說(shuō)，堅(jiān)果3誠(chéng)意稍顯不足，類(lèi)小米mix系列的外形，三面窄邊框，攝像頭下置，下面邊框較大，后置采用雙1300萬(wàn)像素?cái)z像頭，前置為800萬(wàn)像素?cái)z像頭，售價(jià)方面，堅(jiān)果3的4GB+32GB版本1299元起，4GB+64GB版本為1599元。

令人驚訝的是，堅(jiān)果3依然采用高通驍龍625處理器，這是兩年前OPPOR9s以及紅米4高配版所采用的處理器版本。但同時(shí)，驍龍625也是大多數(shù)千元機(jī)的選擇，小米去年年底最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品之一紅米5Plus也是采用這款處理器。

從產(chǎn)品節(jié)奏來(lái)看，堅(jiān)果3的發(fā)布時(shí)間并沒(méi)有踩準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)幾乎所有手機(jī)廠商都會(huì)在上半年和下半年擇機(jī)發(fā)布一款旗艦產(chǎn)品，或許是錘子真正的旗艦機(jī)還要等到5月份，而距離上次堅(jiān)果Pro2用時(shí)已久，為了不造成產(chǎn)品斷檔，堅(jiān)果3被強(qiáng)行推出。

過(guò)去幾年，錘子的路徑極其坎坷。很多時(shí)候，為了生存下去，發(fā)布的產(chǎn)品并非能滿(mǎn)足團(tuán)隊(duì)要求，只是為了能撐過(guò)去。2016年下半年，錘子發(fā)布M1、M1L兩款手機(jī)，外界給其冠上“妥協(xié)”的帽子，“這不是一個(gè)妥協(xié)的產(chǎn)物，而是災(zāi)難的產(chǎn)物。”羅永浩曾說(shuō)。原因在于面對(duì)一款即將出爐的產(chǎn)品，即便不滿(mǎn)，但錘子還沒(méi)有任性到可以直接“砍掉整個(gè)項(xiàng)目”，只能不斷調(diào)整，盡可能降低災(zāi)難，降低對(duì)公司的損失。

這也是錘子過(guò)去幾年產(chǎn)品節(jié)奏感不強(qiáng)的主要原因，公司并沒(méi)有強(qiáng)悍到在產(chǎn)品上足夠任性，因?yàn)樯嫖C(jī)還沒(méi)有解決。

這種妥協(xié)感終于在去年堅(jiān)果pro面世時(shí)畫(huà)上休止符，媒體用“驕傲”、“回歸”等詞來(lái)表達(dá)對(duì)錘子的認(rèn)可，事實(shí)上，這確實(shí)也是錘子歷史上最成功的產(chǎn)品之一。但從今天的堅(jiān)果3來(lái)看，似乎并沒(méi)有保持堅(jiān)果系列之前的水準(zhǔn)。

未來(lái)在哪里

對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)手機(jī)廠商而言，2018年只會(huì)更艱難。

4月9日，工信部旗下中國(guó)信息通信研究院發(fā)布《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年1-3月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8137萬(wàn)部，同比下降26.1%。

手機(jī)出貨量遞減的同時(shí)，品牌集中度也愈發(fā)明顯。今年1月，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司CounterpointResearch發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)廠商中，華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果分列出貨量的前五名，市場(chǎng)份額占比合計(jì)高達(dá)77%，2016年這一數(shù)據(jù)尚為67%。

去年年底，小米創(chuàng)始人雷軍在接受《中國(guó)企業(yè)家》專(zhuān)訪時(shí)，也曾就國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額一事表示，“中國(guó)市場(chǎng)這兩年基本已經(jīng)成熟，我們也排到前五了，我們四家(注：華為、小米、OPPO、vivo)加蘋(píng)果。這五家大概占到了72%、73%，還有20%多的市場(chǎng)份額。我覺(jué)得前五名一定會(huì)長(zhǎng)到90%多。我們這幾家要是說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)，還沒(méi)有到拼刺刀的時(shí)候?！?/p>

對(duì)于大部分無(wú)法安全上岸的手機(jī)品牌，抱團(tuán)取暖是一種解決方案。錘子從出現(xiàn)那天起，就不缺乏“賣(mài)身”的傳聞。今年三月初，曾有媒體曝出錘子將與360手機(jī)合并，但隨后羅永浩在微博上否認(rèn)，現(xiàn)在來(lái)看，雙方或許確因此事溝通過(guò)，但現(xiàn)在已經(jīng)是不可能的事。

羅永浩認(rèn)為錘子已經(jīng)活過(guò)來(lái)，并非之前時(shí)時(shí)徘徊生死邊緣。對(duì)于生不逢時(shí)的錘子而言，從出生到站穩(wěn)腳跟用了六年，發(fā)布首款產(chǎn)品的2014年，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分慘烈，或許只有在沒(méi)有生存之憂(yōu)之后，羅永浩才能安心坐在牌桌，爽爽牌看如何走下去。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡