曲面電視銷量不佳 突圍之路如何實現(xiàn)？

• 2018年4月24日 WuYaNan來源：廣州日報 609 34
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  2018-2023年中國曲面電視行業(yè)市場投資分析及未來發(fā)展戰(zhàn)略報告

  曲面電視是指屏幕帶有一定曲率，擁有一定曲面形態(tài)的電視機，一般曲面電視的曲率與人類眼球弧度基本一致。曲面電視（Curved TV）是建立在使用比平面電視更薄的柔性屏幕等先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)之上的科技...

三星受到OLED“柔性”特性的啟發(fā)，在2014年造出了曲面液晶電視以求突破行業(yè)的天花板。2015年、2016年，各品牌都推出了曲面液晶電視，達(dá)到年平均300%以上的增長。

最初是在2013年1月的消費電子展上，LG和三星都展示了曲面電視。據(jù)說當(dāng)時液晶電視正處于缺乏技術(shù)亮點的尷尬期。于是三星受到OLED“柔性”特性的啟發(fā)，在2014年造出了曲面液晶電視以求突破行業(yè)的天花板。2015年、2016年，各品牌都推出了曲面液晶電視，達(dá)到年平均300%以上的增長。有人放言：曲面顯示產(chǎn)品有望為彩電業(yè)創(chuàng)造新的“顛覆性”機會。

從市場上首現(xiàn)曲面電視讓人“驚艷”“新奇”，到三倍的增長，到今年首季增幅下滑，消費者從獵奇到理智，到審美疲勞，僅僅用了三年時間。其實除了消費者更趨理性的原因之外，更有廠商自己的原因，一是沒有亮眼的新技術(shù)，二是眾多傳統(tǒng)電視品牌主動退出曲面液晶領(lǐng)域，開始推全面屏概念，搶走了曲面的風(fēng)頭。

說起曲面電視從驚艷到下滑的過程，讓人不由想起當(dāng)初的PDP電視俗稱“等離子”電視。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，等離子技術(shù)相對競爭對手液晶技術(shù)優(yōu)點很明顯，亮度高、色彩還原性好、灰度豐富、響應(yīng)速度快、視野開闊。畫面無拖尾，適合觀看動態(tài)畫面。而液晶電視有拖影現(xiàn)象，而且還漏光、可視角度小，被等離子電視粉絲詬病。等離子電視還比液晶省電，因為顯示黑色的時候不用電，而液晶無法顯示純黑色，背后的高亮度燈管會一直耗電。所以當(dāng)時業(yè)界流傳著這樣一句話：“外行買液晶，內(nèi)行買等離子?！?/p>

然而，是什么原因讓具有這么多優(yōu)勢的等離子，卻輸給了液晶，全面退出了電視市場呢?業(yè)內(nèi)人士表示，最主要原因是以松下為主的等離子陣營不愿意與別人分享它的技術(shù)、分享面板資源，導(dǎo)致等離子陣營的企業(yè)越來越少，原本支持等離子的廠商逐漸轉(zhuǎn)投液晶陣營，共同做大了液晶市場。

松下電器被稱為“等離子之父”，占據(jù)了全球等離子面板市場的絕大部分份額，然而由于其技術(shù)相對封閉，導(dǎo)致等離子技術(shù)的一些致命技術(shù)缺點一直沒能得到解決。2005年、2006年兩年時間里，已經(jīng)使用了幾年時間的等離子電視，暴露出“燒屏”的問題，影像在屏幕上留下了不可恢復(fù)的損傷。而相比同尺寸的液晶電視，等離子電視要貴得多?！盁痢钡膯栴}暴露了等離子的技術(shù)缺陷。而這兩年，正是等離子與液晶電視爭奪市場話語權(quán)的關(guān)鍵時期，成為等離子敗走的分水嶺。

有人說松下過高估計了自己解決后續(xù)技術(shù)難題的能力，如果松下當(dāng)時能夠組建與液晶陣營相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，等離子技術(shù)的結(jié)局或許會有所改變。而與之相反的是，液晶技術(shù)由于采用了開放的心態(tài)，吸引了更多企業(yè)參與，才能將市場占有率做大從而將成本降下來，從而出現(xiàn)了幾次大幅度的降價，首先在價格上打下了普及的基礎(chǔ)。其次，眾多參與企業(yè)近年來也不斷尋求技術(shù)創(chuàng)新和突破，又更進(jìn)一步推動了液晶電視的市場普及率提高和市場地位的穩(wěn)固。

所以無論是新技術(shù)還是新業(yè)態(tài)，都需要更多的企業(yè)參與才能成為市場主流，所謂“眾人拾柴火焰高”。如今，當(dāng)眾多品牌也開始退出曲面電視這一新業(yè)態(tài)的時候，很難想象，曲面電視還會不會重返增長軌道?會不會像等離子一樣曇花一現(xiàn)，甚至比等離子存世的時間更短?

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