國際市場為家電巨頭帶來暖流 海外收入超國內(nèi)

• 2018年5月17日 WuYaNan來源：通信信息報 1492 99
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  2018-2023年水質(zhì)處理機產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  水質(zhì)處理機行業(yè)研究報告主要分析了水質(zhì)處理機行業(yè)的市場規(guī)模、水質(zhì)處理機市場供需求狀況、水質(zhì)處理機市場競爭狀況和水質(zhì)處理機主要企業(yè)經(jīng)營情況、水質(zhì)處理機市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對水...

從賣產(chǎn)品到發(fā)揮品牌效應(yīng)，從公司壯大到集團，再從國內(nèi)市場向海外市場拓展，國內(nèi)家電廠商經(jīng)過數(shù)年來的發(fā)展，產(chǎn)品和服務(wù)享譽全球，這些成績是有目共睹的，而真正走上國際舞臺的家電品牌卻寥寥無幾。

從賣產(chǎn)品到發(fā)揮品牌效應(yīng)，從公司壯大到集團，再從國內(nèi)市場向海外市場拓展，國內(nèi)家電廠商經(jīng)過數(shù)年來的發(fā)展，產(chǎn)品和服務(wù)享譽全球，這些成績是有目共睹的，而真正走上國際舞臺的家電品牌卻寥寥無幾。因此，僅靠實力是不夠的，下一步，國內(nèi)家電廠商更需要提升的是名氣。

中國軍團“存在感”增強

經(jīng)過激烈的市場競爭，國內(nèi)家電產(chǎn)品“走出去”的使命已經(jīng)完成。盡管家電產(chǎn)品在國內(nèi)市場趨于飽和是個不爭的事實，但海外業(yè)績快速增長也足以彌補國內(nèi)家電廠商的業(yè)績空白。目前海爾、TCL、美的、海信、創(chuàng)維等家電巨頭的海外業(yè)績超越國內(nèi)收入指日可待，并且大部分收入來源于自主品牌。

不僅如此，去年9月在柏林舉辦的全球三大消費電子展之一的“IFA展”上，來自全球1800多家參展商中，中企達700多家，占比40%。

這些，體現(xiàn)出中國家電軍團的“存在感”大為增強，但國內(nèi)家電廠商全球化戰(zhàn)略的目的達到了嗎?海外業(yè)績快速增長也好，國際展會參展比例大也罷，這些只能說明國內(nèi)家電產(chǎn)品更多的獲得了海外市場認(rèn)可。而真正的目的，是海外市場對國內(nèi)家電品牌的認(rèn)可。

國內(nèi)企業(yè)戰(zhàn)略布局海外

在去年的IFA展上，海爾攜卡薩帝、斐雪派克、GE家電的多品牌一齊亮相;創(chuàng)維及旗下的Metz推出了壁紙式OLED電視;TCL更是利用不小的面積展示了備受關(guān)注的阿爾卡特阿爾法Idol 5S手機與黑莓KEYone手機。

從以上的推廣方式可以看出，國內(nèi)家電廠商主要通過“雙品牌”戰(zhàn)略和并購戰(zhàn)略在海外市場推廣。“雙品牌”戰(zhàn)略即針對海外市場推出子品牌，這種大多是自主技術(shù)，如海爾旗下的卡薩帝等;而并購戰(zhàn)略主要是購買海外的成熟企業(yè)，如海爾旗下GE、TCL旗下阿爾卡特等。

中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，過去是產(chǎn)品出口，主打“Made in China”，現(xiàn)在是品牌出海。通過海外并購，去年海爾收購GE家電、美的收購東芝家電，很快地進入了歐美主流市場。

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