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          在中國(guó)消費(fèi)者眼里 華為比蘋果更正宗

          • 2018年5月21日 ZhouXun來源:參考消息 1410 93
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          根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的觀點(diǎn),在155家中國(guó)和跨國(guó)公司的聲譽(yù)排名中,世界最大的電信設(shè)備制造商華為位居第二。而蘋果排名第十二。中國(guó)家用電器制造商海爾公司也躋身前十。排在第一位的公司是美國(guó)科技巨頭英特爾,谷歌位列第四。


          香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站4月17日的報(bào)道曾引述了一份瑞銀集團(tuán)的報(bào)告。瑞銀集團(tuán)分析師史蒂文·米盧諾維奇在給客戶的報(bào)告中說,蘋果公司在中國(guó)逐漸過氣了。

          作為iPhone手機(jī)的制造商,蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)的勢(shì)力在2015年達(dá)到最高峰,然后開始走下坡路。米盧諾維奇寫道:“2015年,4G的采用以及iPhone6、iPhone6Plus新款手機(jī)的推出,幫助蘋果公司從三星公司手中搶走大量市場(chǎng)份額?,F(xiàn)在我們認(rèn)為,它在中國(guó)市場(chǎng)的銷量會(huì)與去年持平,未來增長(zhǎng)前景渺茫?!?/p>

          米盧諾維奇認(rèn)為,蘋果公司中國(guó)市場(chǎng)份額縮小主要有兩個(gè)原因。

          第一,在高端手機(jī)市場(chǎng)上,中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸崛起。報(bào)告說:“來自華為高端手機(jī)以及跟iPhone6、iPhone6Plus同一級(jí)別的本土品牌的競(jìng)爭(zhēng),使蘋果公司難以擴(kuò)大市場(chǎng)份額?!?/p>

          他說:“我們認(rèn)為,在2015年巔峰期,蘋果公司在一二線城市消費(fèi)者當(dāng)中的市場(chǎng)占有率可能達(dá)到40%到50%;現(xiàn)在,占有率為接近20%到30%?!?/p>

          其次,低端手機(jī)市場(chǎng)的環(huán)境同樣不好。

          蘋果公司不重營(yíng)銷。另外,它的產(chǎn)品相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越過時(shí)。米盧諾維奇說:“由于營(yíng)銷乏力,低價(jià)位產(chǎn)品功能一成不變,蘋果公司不大可能在三四線城市取得成功?!?/p>

          中國(guó)手機(jī)品牌不斷集結(jié)歐洲市場(chǎng)

          蘋果、三星、LG、索尼等手機(jī)品牌都面臨著來自中國(guó)手機(jī)企業(yè)的巨大壓力,這一現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)。IDC的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,全球智能手機(jī)出貨量2017年同比減少0.1%,減至14.724億部。從市場(chǎng)份額來看,韓國(guó)三星電子(21.6%)保住首位寶座,美國(guó)蘋果(14.7%)保住第二位的排名,但出貨量增長(zhǎng)率均低于2%。

          另一方面,雖然智能手機(jī)市場(chǎng)整體縮小,但中國(guó)企業(yè)增長(zhǎng)顯著。位居第三位的華為(10.4%)出貨量同比增長(zhǎng)9.9%,全球份額首次超過10%。位居第四位的OPPO和第五位的小米也取得兩位數(shù)增長(zhǎng)。在智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入零增長(zhǎng)時(shí)代的背景下,三星、蘋果與在低價(jià)格機(jī)型上有優(yōu)勢(shì)的中國(guó)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⑷找婕ち摇?/p>

          比如西班牙。西班牙《國(guó)家報(bào)》網(wǎng)站3月30日?qǐng)?bào)道稱,凱度消費(fèi)者指數(shù)公司透露,在西班牙最暢銷的11款智能手機(jī)中,有4款來自華為公司,2款來自小米公司。小米是中國(guó)另一家科技巨頭公司,它在西班牙采用更具進(jìn)攻性的商業(yè)戰(zhàn)略。其他暢銷品牌包括三星(也有4款機(jī)型上榜)和蘋果(僅iPhone7上榜)。

          華為西班牙公司首席執(zhí)行官金詠數(shù)周前告訴《五日?qǐng)?bào)》,華為2017年在西班牙市場(chǎng)賣出約200萬部智能手機(jī)。金詠說:“2017年以來,華為手機(jī)的市場(chǎng)份額不斷提升。平均來看,我們?nèi)暝谑袌?chǎng)份額中占到了約20%;而12月份,我們的市場(chǎng)份額甚至超過了24%?!?/p>

          除了華為正在收獲的不斷上漲的收益外,小米去年11月進(jìn)軍西班牙市場(chǎng),就已經(jīng)成為西班牙市場(chǎng)上智能手機(jī)的第四大生產(chǎn)商,排在小米前面的是三星、華為和西班牙手機(jī)品牌BQ。有調(diào)查公司指出,小米手機(jī)今年2月份的市場(chǎng)份額約為10%(超過蘋果和LG,兩者份額分別為8.3%和7.3%)。

          在歐洲市場(chǎng),中國(guó)手機(jī)品牌不斷集結(jié)。香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站5月17日?qǐng)?bào)道稱,華為的“榮耀”品牌提供針對(duì)年輕消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)型智能手機(jī)。該品牌15日在英國(guó)發(fā)布了“榮耀10”機(jī)型。根據(jù)華為的數(shù)據(jù),今年第一季度,“榮耀”手機(jī)在英國(guó)的銷量同比增長(zhǎng)200%,而同期該品牌在國(guó)際市場(chǎng)(不包括中國(guó))的總銷量增長(zhǎng)了一倍多。

          西班牙卡納利斯咨詢公司上周公布的一份研究報(bào)告稱,今年第一季度,西歐智能手機(jī)出貨量下降13.9%,至3010萬部;而歐洲全境出貨量史無前例地下跌6.3%,其中英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)領(lǐng)跌。

          今年第一季度,歐洲兩大主要智能手機(jī)賣家三星和蘋果報(bào)告出貨量分別下跌15.4%和5.4%,而中國(guó)品牌華為和小米出貨量分別增長(zhǎng)38.6%和逾999%??{利斯咨詢公司稱,華為在歐洲維持了第三的位置,手機(jī)市場(chǎng)份額為16.1%,而三星和蘋果的份額分別為33.1%和22.2%。而小米在西歐位居第四,市場(chǎng)份額為5.4%。

          除此之外,英國(guó)《每日電訊報(bào)》網(wǎng)站5月12日?qǐng)?bào)道,英國(guó)公司注冊(cè)局的歸檔記錄顯示,中國(guó)手機(jī)品牌OPPO2月已經(jīng)在英國(guó)開設(shè)分支機(jī)構(gòu)。此舉據(jù)信是該公司今年夏天進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)計(jì)劃的一部分。中國(guó)第三大智能手機(jī)制造商小米也將于今年下半年進(jìn)入英國(guó)。

          報(bào)道認(rèn)為,中國(guó)公司因美國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone忠誠度太高及政府保護(hù)主義政策很難打入美國(guó)市場(chǎng),因而把歐洲看作一個(gè)有吸引力的選擇。

          而在歐洲,在西方國(guó)家對(duì)智能手機(jī)的需求不斷下降的情況下,華為手機(jī)的銷量還增長(zhǎng)了38%。

          “歐洲將迎來智能手機(jī)的新時(shí)代。”西班牙卡納利斯咨詢公司的分析師本·斯坦頓說。

          延伸閱讀

          細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃

          中研網(wǎng) 中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值 研究院 研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào)        中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶,聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域,致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道,并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角,全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)! 廣告、內(nèi)容合作請(qǐng)點(diǎn)這里尋求合作

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