抖音日活超1.5億 抖音為何如此火爆？

• 2018年6月13日 GuoMeng來源：快科技 環(huán)球網(wǎng) 834 51
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  2018-2024年中國演藝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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今日，抖音短視頻公布了最新的用戶數(shù)據(jù)。官方宣布，截止目前，抖音國內(nèi)日活用戶突破1.5億，月活躍用戶超過3億。

抖音日活超1.5億 ?抖音為何如此火爆？

今日，抖音短視頻公布了最新的用戶數(shù)據(jù)。官方宣布，截止目前，抖音國內(nèi)日活用戶突破1.5億，月活躍用戶超過3億。

抖音短視頻于2016年9月上線，2017年8月日均播放量超過10億，2018年1月份日活躍用戶超過3000萬。

今年春節(jié)期間，抖音的日活由不到4000萬上漲到了接近7000萬，經(jīng)歷了一輪暴漲。

抖音官方表示，從最初最火的音樂、舞蹈、技術(shù)流視頻，到現(xiàn)在，美食、運(yùn)動、創(chuàng)意、親子、旅行、政務(wù)、知識、傳統(tǒng)文化內(nèi)容都占據(jù)一席之地，都很受歡迎。

抖音市場總經(jīng)理支穎表示，一年以來，抖音的短視頻內(nèi)容已經(jīng)從最初的運(yùn)鏡、舞蹈為主進(jìn)化到集合了政務(wù)、美食、人文、親子、旅行等多元素的內(nèi)容平臺。此外，抖音的用戶年齡層次進(jìn)一步擴(kuò)大，早期抖音用戶的年齡層次集中在18-24歲，此前主要的用戶群體多處于24-30歲階段。

抖音發(fā)展歷程：

2016年9月，抖音短視頻1.0.0版本上線;

2017年8月，抖音短視頻日均播放量超過10億;

2018年1月，抖音短視頻日活躍用戶數(shù)超過3000萬;

2018年3月，抖音短視頻日活躍用戶數(shù)超過7000萬;

2018年6月，抖音短視頻日活躍用戶數(shù)超過1.5億，月活躍用戶數(shù)超過3億。

春節(jié)期間高速增長 24到30歲用戶占比約40%

抖音市場總經(jīng)理支穎表示，抖音能夠在過去一年受到用戶的歡迎，高速發(fā)展，歸功于產(chǎn)品上做了很多改進(jìn)和突破，細(xì)分來看全屏高清的體驗(yàn)升級、音樂營造的“美好感”、更精致特效濾鏡以及更好的拍攝體驗(yàn)，這四點(diǎn)最為關(guān)鍵。

“上述功能讓用戶體驗(yàn)到短視頻的“美好”帶來的驚喜感。我們相信，人都有追求“美”的本能。”

此外，個性化推薦和人工智能圖像識別技術(shù)，是抖音的技術(shù)支撐，前者幫助用戶能夠迅速找到自己喜愛的內(nèi)容，后者則為源源不斷新的玩法提供了創(chuàng)意基礎(chǔ)。

支穎表示，春節(jié)期間，用戶大范圍流動，此前抖音的主要用戶集中在一二線城市，春節(jié)期間用戶的流動和自發(fā)推廣，讓更多用戶知道并且喜愛上了抖音這款產(chǎn)品。據(jù)支穎介紹，目前抖音用戶數(shù)據(jù)快速增長的原因，是用戶對產(chǎn)品的認(rèn)可和喜愛，“根據(jù)事后的市場調(diào)查，超過四分之一的用戶是通過親朋好友了解到抖音的，親友之間的社交傳播是用戶了解抖音最主要的來源?！?/p>

同期抖音還披露了最新用戶畫像，最為顯著的變化體現(xiàn)在年齡結(jié)構(gòu)。隨著用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大，抖音核心用戶年齡有著明顯的提升，目前用戶年齡以24到30歲用戶為主，占比約過40%。

多元化內(nèi)容成主流 涵蓋超過19大類

隨著用戶的快速增長，抖音另一個顯著地變化體現(xiàn)在內(nèi)容層面，也向著更加主流化、多元化的方向轉(zhuǎn)變，其中最突出的表現(xiàn)是高度豐富的平臺內(nèi)容。

據(jù)了解，抖音去年8月以前，抖音平臺上最受歡迎的內(nèi)容以歌舞和手法運(yùn)鏡為主，內(nèi)容占比超過50%。形成鮮明對比的是，如今抖音站內(nèi)受歡迎的內(nèi)容更加多元均衡，涵蓋19個大類，其中音樂、舞蹈、美食、動物、運(yùn)動、親子、旅行等類別內(nèi)容的占比均在5%左右。

此外，政務(wù)、知識、傳統(tǒng)文化、科技、攝影等內(nèi)容在平臺上也頗受歡迎。賬號“宮殿君”日常在抖音上發(fā)布視頻介紹中國各地的宮殿園林，拍攝的視頻素材樸實(shí)無華，但由于對宮殿園林知識的深入講解，受到不少用戶的喜愛，目前在抖音上已經(jīng)獲得了超過一百萬粉絲。

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