網(wǎng)易考拉正式宣告進(jìn)軍綜合電商市場(chǎng)

• 2018年6月13日 GuoMeng來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 東方財(cái)富網(wǎng) 964 60
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近日，跨境進(jìn)口零售電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉海購(gòu)宣布更名為“網(wǎng)易考拉”，正式宣告進(jìn)軍綜合電商市場(chǎng)。與品牌更名同步，“網(wǎng)易考拉”全新的品牌標(biāo)識(shí)及全新Slogan(宣傳標(biāo)語(yǔ))也將在iOS系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)及WEB端全面上線。

網(wǎng)易考拉正式宣告進(jìn)軍綜合電商市場(chǎng)

近日，跨境進(jìn)口零售電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉海購(gòu)宣布更名為“網(wǎng)易考拉”，正式宣告進(jìn)軍綜合電商市場(chǎng)。與品牌更名同步，“網(wǎng)易考拉”全新的品牌標(biāo)識(shí)及全新Slogan(宣傳標(biāo)語(yǔ))也將在iOS系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)及WEB端全面上線。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)誕生于2015年初，自上線起即以正品精選、極致的質(zhì)價(jià)比而備受消費(fèi)者青睞，并迅速成長(zhǎng)為中國(guó)跨境電商的領(lǐng)軍品牌。最近兩年，網(wǎng)易考拉將業(yè)務(wù)線向海淘之外的領(lǐng)域延展，例如精品制造、線下消費(fèi)等，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。

網(wǎng)易考拉表示，從“網(wǎng)易考拉海購(gòu)”更名為“網(wǎng)易考拉”，并非是去跨境化，而是進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)外延。如果說(shuō)進(jìn)口商品代表了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于更好品質(zhì)生活的向往，今后的網(wǎng)易考拉提供給用戶的精選商品將不局限于進(jìn)口商品，而是包括中國(guó)在內(nèi)全球高品質(zhì)制造，例如網(wǎng)易考拉此前推出的全新業(yè)務(wù)——全球工廠店，其中就不乏優(yōu)質(zhì)中國(guó)制造與世界頂級(jí)資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手誕生出的優(yōu)異商品。因此，未來(lái)的網(wǎng)易考拉將不止是一個(gè)跨境電商平臺(tái)，更是一個(gè)匯聚全球品質(zhì)精品的綜合電商平臺(tái)。

此外，將“網(wǎng)易考拉海購(gòu)”更名為“網(wǎng)易考拉”的原因，還不止是從跨境電商向綜合電商進(jìn)軍的轉(zhuǎn)變，希望用戶更為關(guān)注到品牌的核心價(jià)值也是其中的重要原因。網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“考拉是一種獨(dú)一無(wú)二的動(dòng)物，它具有多種有趣的習(xí)性，例如偏食、一天只有2小時(shí)清醒、對(duì)自己喜愛(ài)的樹(shù)木抱著不放、僅僅是聞到桉樹(shù)氣息就能獲得準(zhǔn)確信息等，這些特性與我們的用戶的消費(fèi)行為十分相像，他們對(duì)于消費(fèi)有著十分明確的喜好、只關(guān)注必要的信息、對(duì)喜愛(ài)之物無(wú)限追求、了解并擅長(zhǎng)介紹自己感興趣的內(nèi)容等等，因此，我們希望強(qiáng)化大眾的這一共性認(rèn)知?！?/p>

此前，網(wǎng)易考拉曾使用過(guò)“進(jìn)口好貨當(dāng)?shù)貎r(jià)”等Slogan，更多地強(qiáng)調(diào)“海淘”屬性和價(jià)值利益點(diǎn)，但新Slogan“我的美好世界”則更強(qiáng)調(diào)與用戶在物理和情感層面的雙層認(rèn)可，“我們希望傳達(dá)的信息是，每個(gè)人都是一個(gè)世界的中心，他值得擁有全世界的好商品，締造屬于自己的美好生活。”網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋道，其中的變化也與網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊提出的“新消費(fèi)”一脈相承，零售離不開(kāi)人，所有零售形式的演變，都源于對(duì)用戶需求的理解，這是一切的原點(diǎn)。

在視覺(jué)語(yǔ)言上，全新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的核心理念是“融合”與“連接”，無(wú)論是整體色彩或是細(xì)節(jié)表現(xiàn)都與此前形成了較大差異。據(jù)介紹，全新logo此前已應(yīng)用于網(wǎng)易考拉在杭州開(kāi)設(shè)的“海淘爆款店”，并取得了十分優(yōu)異的用戶反饋。

目前，已應(yīng)用全新品牌名稱、全新品牌標(biāo)識(shí)和Slogan的APP4.0版本將全新上線iOS端和安卓端的應(yīng)用商店，WEB端頁(yè)面也已同步更新。

據(jù)網(wǎng)易2018年度Q1財(cái)報(bào)里顯示，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)2018年Q1季度凈收入為37.32億元人民幣(5.95億美元)，同比增加101.0%。而在最近2年里，電商給予網(wǎng)易帶來(lái)的收入也的確是節(jié)節(jié)攀升。

據(jù)艾媒咨詢權(quán)威發(fā)布的《2018Q1中國(guó)跨境電商季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》中顯示，網(wǎng)易考拉海購(gòu)以26%的占比領(lǐng)先天貓國(guó)際的22%和京東全球購(gòu)的13.4%，占據(jù)2018Q1跨境電商平臺(tái)市場(chǎng)份額之首。

雖說(shuō)網(wǎng)易考拉的業(yè)績(jī)及同類型平臺(tái)的市場(chǎng)份額占比都給丁磊交了一份滿意的報(bào)告，但是轉(zhuǎn)戰(zhàn)綜合電商市場(chǎng)未來(lái)面臨的問(wèn)題更多，作為一個(gè)新的電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉可能并未做好充分的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。

要知道，綜合電商需要比純粹跨界電商投入更多的資金和資源，需要考慮的產(chǎn)業(yè)鏈上下游問(wèn)題也更加嚴(yán)峻。網(wǎng)易雖然已經(jīng)在跨境電商領(lǐng)域有一定成績(jī)，但其此前缺乏綜合電商基因也沒(méi)有非常強(qiáng)勢(shì)的流量渠道，網(wǎng)易要在短時(shí)間內(nèi)從淘寶、京東手上搶到用戶，這并不是一件容易事。綜合看來(lái)，葫蘆君認(rèn)為網(wǎng)易考拉暫時(shí)準(zhǔn)備的還不夠充分，丁磊的這個(gè)如意算盤可能打錯(cuò)了!

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