618天貓日7000萬人逛商場是什么盛況?

• 2018年6月19日 YangJinZhu來源：中國美妝網(wǎng) 1481 98
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  2018-2024年中國物流裝備行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告

  物流裝備行業(yè)研究報(bào)告中的物流裝備行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)物流裝備行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

6月18日下午3點(diǎn)，天貓最新公布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天預(yù)計(jì)約有7000萬人在線下參加了天貓618。

6月18日下午3點(diǎn)，天貓最新公布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天預(yù)計(jì)約有7000萬人在線下參加了天貓618。

從幾年前的“線下線上冰火兩重天”，到如今“線上線下比翼齊飛”，中國零售業(yè)出現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)變，天貓新零售發(fā)揮了重要作用。今年天貓618傳統(tǒng)電商大促也因天貓新零售的力量，升級(jí)為打通線上線下、促進(jìn)實(shí)體回暖的消費(fèi)升級(jí)狂歡。

國家統(tǒng)計(jì)局日前統(tǒng)計(jì)顯示，1-5月份，全國網(wǎng)上零售額32691億元，同比增長30.7%，國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)中向好。在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)刻，天貓618進(jìn)一步將新經(jīng)濟(jì)活力帶到線下。

數(shù)字印證了新零售帶來的線下消費(fèi)升級(jí)熱浪。根據(jù)口碑的線下商戶數(shù)據(jù)，天貓618首日就帶動(dòng)商場消費(fèi)金額同比大增109%，交易筆數(shù)同比大幅增長73%。

從50平米的小賣部擁抱新零售實(shí)現(xiàn)年入300萬，到100家大潤發(fā)在天貓618接入新零售，被央視稱為“傳統(tǒng)零售迎來最大規(guī)模升級(jí)”，天貓新零售正給實(shí)體零售業(yè)注入巨大能量源。

今年天貓618不僅是線上消費(fèi)的狂歡，也帶旺了線下商圈。全國70多個(gè)新零售商場成了市民在線下參與天貓618的“游樂園”。其中，和天貓深度合作的幾大商圈中，僅6月16日一天，就有近20萬人去逛了深圳福田星河CoCo Park，上海中山公園龍之夢(mèng)購物廣場涌入16萬人。6月17日，商場迎來天貓618小高峰，銀泰全國門店銷售額同比增長105%。

近日商務(wù)部預(yù)測，今年實(shí)體零售回暖的趨勢將持續(xù)增強(qiáng)。其中新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，實(shí)體零售企業(yè)積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)商業(yè)場館不斷調(diào)整商品結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，是帶動(dòng)實(shí)體零售業(yè)銷售明顯回暖的主要原因。

中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長齊曉齋認(rèn)為，實(shí)體零售行業(yè)主打的體驗(yàn)式商業(yè)將繼續(xù)高歌勐進(jìn)。未來，新一輪“場景革命”或成實(shí)體零售業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵。

天貓618期間，天貓通過線上活動(dòng)頁面為線下商業(yè)帶來客流。截至6月17日，用戶在天貓618線上的“全城狂歡”活動(dòng)，領(lǐng)取各類線下優(yōu)惠券、購物津貼達(dá)600萬張。預(yù)計(jì)618期間僅此一個(gè)活動(dòng)，天貓就將為線下帶來數(shù)百萬客流。

截至6月16日12點(diǎn)，天貓618分布在全國各地的71家新零售快閃店，共吸引660萬人次參與互動(dòng)。在天貓國際的首家線下體驗(yàn)店，也能明顯感受到天貓618線上線下共振的效應(yīng)。門店負(fù)責(zé)人稱，半天時(shí)間內(nèi)，店里的客流相比往日增長了135%。

天貓618帶來的線下火爆是中國實(shí)體零售回暖的縮影。3月，商務(wù)部發(fā)布《2017-2018年中國百貨零售業(yè)發(fā)展報(bào)告》，指出新概念、新模式催生了千店千面的零售新氣象。與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)相比，新業(yè)態(tài)更加重視顧客體驗(yàn)。移動(dòng)支付、物聯(lián)網(wǎng)、人臉識(shí)別等信息技術(shù)，顧客、商品、服務(wù)、營銷等數(shù)字化發(fā)展，全方位推動(dòng)傳統(tǒng)百貨零售業(yè)運(yùn)行效率提升。

過去一年，阿里巴巴積極布局便利店、生鮮超市等線下業(yè)態(tài)，與百聯(lián)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，入股聯(lián)華超市、大潤發(fā)、居然之家等實(shí)體零售企業(yè)，全面為線下注入新動(dòng)力。這些投入收到了明顯效果。6月初，商務(wù)部發(fā)表《2017年中國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧與展望》顯示，2017年商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的2700家實(shí)體零售企業(yè)，營業(yè)利潤比上年增長了8%。

如果把2017年稱作新零售元年，2018年就是新零售的深化年，天貓618則是新零售力量的集中爆發(fā)，未來還會(huì)有更多值得期待的新業(yè)態(tài)快速落地。在天貓新零售引領(lǐng)線上線下融合的背景下，實(shí)體零售回暖還只是一個(gè)開始。

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