中國的智能音箱市場(chǎng)為什么比較落后 原因有哪些？

• 2018年6月19日 ZhouXun來源：新浪數(shù)碼 971 61
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  2018-2023年中國智能音箱行業(yè)投資策略分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  智能音箱是在傳統(tǒng)音箱基礎(chǔ)上增加了智能化功能，這功能體現(xiàn)在兩方面：第一，技術(shù)上具備Wi-Fi連接，可語音交互；第二，功能上，可提供音樂、有聲讀物等內(nèi)容服務(wù)，信息查詢、外賣、O2O等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)...

過去幾年，中國智能音箱市場(chǎng)的增長一直停滯不前，不過，我們認(rèn)為2018年中國智能音箱市場(chǎng)的大門將會(huì)開啟。

智能音箱這類產(chǎn)品在國外頗受歡迎，不過在中國市場(chǎng)不溫不火。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的一篇博文分析了中國智能音箱市場(chǎng)目前的變化與形勢(shì)：

自2014年亞馬遜推出Echo以來，智能音箱逐漸成為消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。而隨著人工智能和語音識(shí)別技術(shù)的成熟，智能音箱的功能、用途更加多元化，我們期望智能音箱能更加智能，并在人們的日常生活中發(fā)揮更大作用。

智能音箱這類產(chǎn)品最早出現(xiàn)在美國，據(jù)估計(jì)，目前智能音箱在美國的使用率已經(jīng)接近20%。盡管如此，在世界其他地區(qū)，智能音箱的使用率非常低。我們認(rèn)為美國消費(fèi)者對(duì)智能家居的接受程度更大，從而為智能音箱的普及奠定了良好的基礎(chǔ)。

過去幾年，中國智能音箱市場(chǎng)的增長一直停滯不前，不過，我們認(rèn)為2018年中國智能音箱市場(chǎng)的大門將會(huì)開啟。

為什么中國智能音箱市場(chǎng)落后?

我們認(rèn)為造成中國智能音箱發(fā)展緩慢的原因有以下幾點(diǎn)：

首先，一些語音助手有語言的限制，只能選擇有限的語言。比如美國市場(chǎng)上流行的Amazon Echo和Google Home智能音箱都無法擴(kuò)展到中國市場(chǎng)。

其次，智能音箱關(guān)鍵的功能之一是作為智能家居的入口，控制家中其他智能家居。中國的智能家居市場(chǎng)最近才開始增長，而智能家居舉高不下的價(jià)格是其普及的阻礙之一。

第三，在小米和天貓這樣的廠商推出價(jià)格低廉的智能音箱之前，對(duì)于那些不相信智能音箱好處的消費(fèi)者來說，智能音箱的價(jià)格過高。

智能音箱市場(chǎng)增長的動(dòng)力是什么?

從2017年下半年開始，天貓、小米、騰訊、百度和聯(lián)想等大型科技公司紛紛推出智能音箱產(chǎn)品，成為推動(dòng)中國智能音箱市場(chǎng)增長的重要因素。2017年前三個(gè)季度，中國智能音箱的出貨量也為1000萬臺(tái)，而在雙十一天貓舉辦的促銷活動(dòng)中，原價(jià)499元的天貓精靈X1價(jià)格做到了99元，致使這款產(chǎn)品的銷量飆升，僅一天就售出了100萬臺(tái)。與此類似，小米在2018年3月發(fā)布的入門級(jí)智能音箱小愛音箱mini也在兩小時(shí)內(nèi)預(yù)售了100萬臺(tái)。

這些大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司在技術(shù)、分銷和市場(chǎng)營銷方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。更重要的是，他們有財(cái)力為多數(shù)消費(fèi)者提供補(bǔ)貼，從而促進(jìn)處于使用階段產(chǎn)品的普及。

低廉的價(jià)格是推動(dòng)智能音箱發(fā)展關(guān)鍵因素之一，尤其是在對(duì)價(jià)格敏感的中國市場(chǎng)。雖然現(xiàn)在的語音助手在功能上略有不足，但不可否認(rèn)這些公司采用的低價(jià)策略為消費(fèi)者提供了嘗試這類產(chǎn)品的可能，并且為搶占初始市場(chǎng)份額打下了基礎(chǔ)。

目前各家智能音箱的形勢(shì)

京東在中國大型企業(yè)中屬于第一批進(jìn)軍智能音箱市場(chǎng)的企業(yè)，并于2015年推出首款產(chǎn)品叮咚智能音箱。與亞馬遜類似，京東有意將其電子商務(wù)服務(wù)整合到智能音箱中，并收集用戶數(shù)據(jù)。在一段時(shí)間里，京東智能音箱幾乎占據(jù)了中國智能音箱市場(chǎng)的三分之二。

然而隨著天貓和小米的加入，京東的優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。到了2018年第一季度，天貓和小米在智能音箱方面的出貨量已經(jīng)排到了前兩位，京東則跌至第三。天貓?jiān)谄潺嫶蟮姆咒N渠道網(wǎng)絡(luò)上有著巨大的優(yōu)勢(shì);小米在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品(或者說智能家居)生態(tài)方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，這為具備米家產(chǎn)品的用戶購買小米智能音箱奠定了基礎(chǔ)。除此以外，小米在旗下所有手機(jī)中內(nèi)置了小愛語音助手，能幫助小米更好的了解用戶，從而提供更好的用戶體驗(yàn)。

對(duì)于另一家巨頭公司百度來說，雖然其在人工智能方面有優(yōu)勢(shì)，但它一直處于激烈競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。2017年11月百度推出了Raven H智能音箱，不過因?yàn)閮r(jià)格原因表現(xiàn)并不好。今年三月，百度推出了帶屏幕的小魚在家VS1智能音箱;而在618電商節(jié)前又推出了嘗鮮價(jià)89元小度智能音箱，這些產(chǎn)品很可能改變當(dāng)前市場(chǎng)的情況。憑借其在人工智能和搜索方面的專業(yè)知識(shí)，百度智能音箱有望在2018年成為前排競(jìng)爭(zhēng)者。

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