美健（個護(hù)）電器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失 該正確引導(dǎo)理性定位？

• 2018年6月25日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 728 43
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  2018-2023年中國家用電器加工行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家用電器加工市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，家用電器加工企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，家用電器加工行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

隨著近年來中國城鎮(zhèn)化水平提升與居民生活水平改善，加之消費(fèi)者對享受生活和品質(zhì)生活的不斷追求，在“顏值經(jīng)濟(jì)”的催生下，美健(個護(hù))電器行業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

隨著近年來中國城鎮(zhèn)化水平提升與居民生活水平改善，加之消費(fèi)者對享受生活和品質(zhì)生活的不斷追求，在“顏值經(jīng)濟(jì)”的催生下，美健(個護(hù))電器行業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。關(guān)于美健(個護(hù))電器的說法，中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，這有傳承過去傳統(tǒng)的意味，“結(jié)合新的產(chǎn)品升級，我們希望它變成‘美健電器’，既體現(xiàn)一個事物，也反映其作為新興產(chǎn)業(yè)的時尚性與科技性。”

據(jù)中國家電網(wǎng)近期的走訪調(diào)研了解到，目前面部護(hù)理和口腔護(hù)理類(如美容儀、潔面儀、電動牙刷、沖牙器等)產(chǎn)品處于形成期或?qū)肫冢袌鲈鲩L率較高，需求增速較快，但技術(shù)上存在不確定性，企業(yè)進(jìn)入壁壘偏低;毛發(fā)理容類和美發(fā)護(hù)理類(如電動剃須刀、電吹風(fēng)等)產(chǎn)品處于成長期，市場增長率較高，需求增速較快，技術(shù)趨于穩(wěn)定，用戶特點(diǎn)比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高。

行業(yè)增速明顯 市場空間較大

經(jīng)過改革開放 40 年的發(fā)展，中國人均 GDP 已達(dá) 8000 美元，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)加快向消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長模式轉(zhuǎn)型，同時帶動美健電器消費(fèi)的快速增長。據(jù)統(tǒng)計，2016 年中國毛發(fā)理容類產(chǎn)品、美發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品、電動牙刷、潔面儀器市場銷售量相較于 2011 年，年均復(fù)合增長率平均約為5.5%，市場銷售額相比2011 年，年均復(fù)合增長率平均約為10.8%。

行業(yè)的快速發(fā)展，造就了目前市場上種類繁多美健電器產(chǎn)品，記者從中國家用電器協(xié)會獲悉，根據(jù)產(chǎn)品的用途不同，即將成立的美健電器專業(yè)委員會將其劃分為六大品類：毛發(fā)理容(電動剃須刀和剃毛器)、美發(fā)護(hù)理(電吹風(fēng)、電推剪、直/卷發(fā)器)、口腔護(hù)理(電動牙刷和沖牙器)、面部護(hù)理(潔面儀、蒸臉儀、瘦臉儀、除皺儀等美容器具)、頭皮護(hù)理(護(hù)發(fā)梳和造型梳)、美甲護(hù)理(電動美甲器具)。

同時，美健電器的發(fā)展前景也一直被行業(yè)看好，加上目前行業(yè)集中度低、產(chǎn)品種類多、利潤空間大但進(jìn)入門檻相對較低的特點(diǎn)，吸引了大批國內(nèi)外中小企業(yè)進(jìn)入，根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年底，京東的檢索結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，電動剃須刀、電動理發(fā)器、直卷發(fā)器品牌數(shù)量均在 50 個以上，電吹風(fēng)、電動牙刷、潔面儀、電動美甲器均為三位數(shù)，電動美甲器品牌高達(dá) 442 個。

行業(yè)人士向中國家電網(wǎng)透露，美健電器產(chǎn)品雖然體積小，但內(nèi)中的技術(shù)含量比較紛繁多樣，而且功能、外觀、模具、包裝等設(shè)計的附加價值也很高，這些特點(diǎn)決定了很多新式美健電器產(chǎn)品的溢價空間非常大，整個產(chǎn)業(yè)的利潤率極高。于是大量企業(yè)的紛紛涌入倒也顯得不足為奇，然而品牌的魚龍混雜與產(chǎn)品的參差不齊，使得現(xiàn)階段的美健電器行業(yè)面臨諸多問題與挑戰(zhàn)。

中高端技術(shù)層面難有突破 缺乏規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量保證

2016 年 9 月，國務(wù)院印發(fā)的《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016-2020 年)》已明確提出要提升電動剃須刀等產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計水平。但就整體美健電器行業(yè)而言，在技術(shù)環(huán)境方面，其產(chǎn)品的多數(shù)技術(shù)專利長期以來一直被外資品牌壟斷，行業(yè)的專利壁壘較強(qiáng)。國內(nèi)企業(yè)雖然通過低端技術(shù)創(chuàng)新和成本創(chuàng)新繞開技術(shù)壁壘實(shí)現(xiàn)了切入，在少數(shù)領(lǐng)域也具備了自主知識產(chǎn)權(quán)，但在中高端領(lǐng)域還沒有大的突破，技術(shù)依賴性依然較強(qiáng)，產(chǎn)品外觀和功能設(shè)計方等方面的專利糾紛也時有發(fā)生。

在標(biāo)準(zhǔn)方面，由于美健電器的產(chǎn)品種類繁多、技術(shù)多樣、更新?lián)Q代速度快，因而存在著標(biāo)準(zhǔn)的滯后性和不完整性。部分器具特別是面部護(hù)理類產(chǎn)品，目前尚無對應(yīng)的特殊要求，產(chǎn)品的功能界定不清晰，功能性結(jié)果也沒有明確標(biāo)準(zhǔn)。如衛(wèi)生安全問題，美國食品和藥物管理局要求市場銷售美容儀類產(chǎn)品必須通過 FDA 認(rèn)證，而國內(nèi)對此類產(chǎn)品的管理仍存在不規(guī)范之處。導(dǎo)致部分投機(jī)取巧的中小企業(yè)將產(chǎn)品以次充好，企圖在行業(yè)亂戰(zhàn)中以所謂“物美價廉”渾水摸魚;部分已成規(guī)模的外資企業(yè)標(biāo)榜自身產(chǎn)品功能完善、標(biāo)準(zhǔn)健全，企圖以品牌影響力和高溢價能力壟斷市場。

在質(zhì)量方面，美健電器產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)并沒有相對嚴(yán)格的界定，從而產(chǎn)品的質(zhì)量問題也無法進(jìn)一步保障，企業(yè)更是自說自話的“王婆式賣瓜”。據(jù)了解，目前只有美發(fā)護(hù)理、面部護(hù)理、頭皮護(hù)理類的皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具被列入國家“CCC”認(rèn)證目錄。但根據(jù)國家質(zhì)檢總局對皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具抽檢數(shù)據(jù)顯示，2015 年、2016 年和 2017年抽查不合格率分別為 17.8%、12.2%和 11.8%，不合格項(xiàng)目主要涉及輸入功率和電流、電源連接和外部軟線、連續(xù)騷擾功率，連續(xù)騷擾電壓等。綜上可得，起步相對較晚的美健電器行業(yè)，仍未完全擺脫小、散、亂的狀態(tài)，產(chǎn)品同質(zhì)化、價格透明度低、品牌山寨化、標(biāo)準(zhǔn)滯后和缺失、監(jiān)管不規(guī)范的現(xiàn)象依然嚴(yán)重。

美健電器專委會應(yīng)運(yùn)而生 旨在推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

行業(yè)需要標(biāo)準(zhǔn)。在中國家電網(wǎng)近期的走訪調(diào)研中，各美健電器企業(yè)均傳達(dá)出此觀點(diǎn)與迫切需求，并呼吁專業(yè)權(quán)威的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)能夠盡快落實(shí)。廣東新寶電器股份有限公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李赟表示，在現(xiàn)階段標(biāo)準(zhǔn)缺失，行業(yè)亂戰(zhàn)情況下，就會有劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象，消費(fèi)者的安全健康也難以保障。她在呼吁行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)盡快出臺的同時，希望這個標(biāo)準(zhǔn)能夠盡可能詳細(xì)，以及足夠?qū)I(yè)。

碧捷(廣東)潔凈科技有限公司整合營銷部負(fù)責(zé)人申迅認(rèn)為，消費(fèi)者對美容儀器類產(chǎn)品的好壞并不很懂，“他們會困擾于，美容儀器該如何正確使用、怎樣的產(chǎn)品才是好的、皮膚變好后停用是否會再變差、產(chǎn)品有沒有依賴性等等，這些都需要去教育和引導(dǎo)，但堅持性教育又需要很大的力度”，對此他表示很期待美健電器專業(yè)委員會的成立，“如果建立了很完整的體系，對這一版塊去統(tǒng)一進(jìn)行教育，對于消費(fèi)者來說也是極好的?！?/p>

2018年6月28日，中國家用電器協(xié)會美健電器專業(yè)委員會將正式成立，美健電器行業(yè)將被賦予新的概念和清晰的功能定位，屆時京東家電也將以戰(zhàn)略合作伙伴的身份參與其中，并致力于和協(xié)會一起進(jìn)行產(chǎn)品的消費(fèi)者教育，規(guī)范企業(yè)行為，提高行業(yè)規(guī)范自律等。姜風(fēng)表示，作為新興產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)階段的美健電器行業(yè)存在各種亂象：概念混亂、包含品類繁多，進(jìn)入的人多企業(yè)也多，這就使得市場上無論品牌還是產(chǎn)品都魚龍混雜。中國家用電器協(xié)會成立美健電器專業(yè)委員會，一方面旨在宣傳產(chǎn)業(yè)，同時規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正確引導(dǎo)市場消費(fèi);另一方面將根據(jù)不同市場需求建立健全相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而推動整個美健電器產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

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