旺旺集團(tuán)現(xiàn)狀:一年推50個新品難現(xiàn)爆款

• 2018年6月29日 YangJinZhu來源：鳳凰 1479 98
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  2018-2023年版物流園區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

早年間旺仔牛奶在復(fù)原乳飲料市場所向披靡，在產(chǎn)品極大豐富的今天，這個昔日兒童飲料強(qiáng)IP已然走到油膩的中年。

早年間旺仔牛奶在復(fù)原乳飲料市場所向披靡，在產(chǎn)品極大豐富的今天，這個昔日兒童飲料強(qiáng)IP已然走到油膩的中年。

2014年起，旺仔牛奶的業(yè)績已跌破百億，兩年后跌破85億元。

對于這罐牛奶背后的中國旺旺來說，最大的壓力來自于新產(chǎn)品乏力。新品推出量不少，但再難形成爆款。

中國旺旺應(yīng)是急于擺脫業(yè)績下滑的趨勢，導(dǎo)致在莎娃雞酒尾和O泡果奶的廣告宣傳上“用力過勐”夸大宣傳而被監(jiān)管層處罰。

1992年，臺資企業(yè)中國旺旺(00151.HK)來到大陸，首先在湖南設(shè)立工廠，主力產(chǎn)品旺旺雪餅和旺仔牛奶馬上在全國流行。

也就是在那時，70后、80后們在電視上開始看到李子明的媽媽，不斷到學(xué)校送兩罐旺仔牛奶，以及某個小朋友不斷吃雪餅的廣告畫面。

時過境遷，娃哈哈的營養(yǎng)快線搶盡風(fēng)頭，養(yǎng)元飲品(603156.SH)的六個核桃橫空出世，香飄飄(603711.SH)的奶茶生意風(fēng)生水起。市場競爭的加劇，旺仔牛奶和雪餅兩款老產(chǎn)品仍苦撐著中國旺旺的業(yè)績。

誰能想到，一罐旺仔牛奶已在市場上賣了20多年。

2013年，旺仔牛奶的銷售達(dá)到巔峰，當(dāng)年實現(xiàn)營收108億元，占比中國旺旺當(dāng)年總營收的46%。旋即進(jìn)入下行趨勢，到2016年跌至84.78億元，2017年(12個月)則跌至80億元左右。

這種飲料以奶粉為原料，名字叫做復(fù)原乳也叫還原奶，通俗點(diǎn)說就是把奶粉勾兌還原成牛奶。所以，奶粉價格的漲跌，會直接影響產(chǎn)品利潤。

2013年以來，產(chǎn)品毛利率在38%至45%之間浮動。其中，2016年因奶粉價格下降33%，當(dāng)年毛利率達(dá)到50.7%。

斑馬消費(fèi)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從2013年至今年一季度，旺仔牛奶合計獲得銷售收入達(dá)494.17億元，走到中年的旺仔，就像一頭老黃牛疲態(tài)盡顯。

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