蒙牛廣告費同比漲了6成多 但業(yè)績增長快

• 2018年8月30日 YangJinZhu來源：搜狐 697 41
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  2018-2024年孕婦奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

經(jīng)歷了2016年的虧損之后，蒙牛正在恢復(fù)元氣，且成效明顯。8月29日晚間，蒙牛公布了2018年上半年業(yè)績，實現(xiàn)銷售收入344.74億元，同比增長17%；凈利潤15.62億元，同比增長38.5%。

經(jīng)歷了2016年的虧損之后，蒙牛正在恢復(fù)元氣，且成效明顯。8月29日晚間，蒙牛公布了2018年上半年業(yè)績，實現(xiàn)銷售收入344.74億元，同比增長17%；凈利潤15.62億元，同比增長38.5%。

記者將該成績與蒙牛過往的半年成績進(jìn)行了對比。2014年半年，蒙牛在營業(yè)收入和凈利潤上取得了同比增長25%和39.9%的成績后，2018年上半年的業(yè)績增幅是近幾年來最快的。

2015年-2017年蒙牛半年銷售收入分別為255.64億元、272.5億元和294.7億元，增幅分別-1.1%、6.6%和8.1%；凈利潤情況分別為13.38億元、-1.43億元、11.27億元，增幅變化為27.7%、由盈轉(zhuǎn)虧和4.7%。

因此2018年上半年收入和凈利潤的漲幅確實顯示了今年以來蒙牛的實力恢復(fù)?；仡櫂I(yè)績，蒙牛方面認(rèn)為該公司上半年深化落實事業(yè)部制，常溫、低溫、奶粉、冰淇淋四大事業(yè)部進(jìn)一步協(xié)同發(fā)展，從而取得了高質(zhì)量的可持續(xù)增長。另外，通過供應(yīng)鏈端對端提質(zhì)增效，降低了成本，提高了產(chǎn)品質(zhì)量、營運效率以及盈利能力。

從收入構(gòu)成上來看，2018年上半年，蒙牛乳業(yè)旗下液態(tài)奶產(chǎn)品、冰淇淋產(chǎn)品、奶粉產(chǎn)品和其他產(chǎn)品，收入分別約為289.32億、22.4億、29.47億和3.56億元。

液態(tài)奶產(chǎn)品仍然是蒙牛的主力，占蒙牛總收入的比重從去年同期的86.1%上升至今年上半年的83.9%。在液態(tài)奶業(yè)務(wù)板塊中，UHT仍然占比最大，上半年貢獻(xiàn)了137.24億元的收入。其他品類包括乳飲料和酸奶，分別錄得收入54.67億元和97.4億元。

冰淇淋方面，上半年收入22.398億元，比去年同期相比增長12.8%，但是占總收入的比重從去年同期的6.7%下滑至6.5%。

在收購了雅士利之后，蒙牛的奶粉業(yè)務(wù)一直是讓蒙牛煩惱的板塊。上半年蒙牛對于奶粉的表現(xiàn)也予以了肯定。該板塊收入約29.465億元，同比增長65%左右。占蒙牛收入的占比從去年的6.1%增至8.5%。

在收入凈利潤同比增長的同時，蒙牛的經(jīng)營費用也明顯提升。根據(jù)公告，蒙牛上半年由于采取積極的渠道發(fā)展及加強(qiáng)品牌宣傳推廣策略，使得經(jīng)營費用上升至118.43億元，同比增長34.2%。其中，銷售及經(jīng)銷費用上升39.6%至99.75億元；廣告及宣傳費用漲幅最高，上升66.9%至44.18億元；行政及其他經(jīng)營費用上升11.2%至18.688億元。

2017年上半年蒙牛的經(jīng)營費用同比漲幅約為12.8%，其中銷售及經(jīng)銷費用上升10.8%、廣告及宣傳費用則呈現(xiàn)了同比下滑。

今年上半年蒙牛最大的品牌營銷活動就是成為2018FIFA世界杯全球官方贊助商。蒙牛將此舉評價為“品牌國際化的再度升級”。蒙牛在半年報中提到，該公司旗下4大品類共27個品牌的161個產(chǎn)品獲得了“2018年FIFA世界杯全球官方引用酸奶”、“2018FIFA世界杯全球官方預(yù)包裝冰淇淋”等殊榮。蒙牛稱，通過這樣的品牌活動，蒙牛在國際間的品牌知名度大幅提升。

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