趣頭條IPO首日暴漲128% 資訊界的拼多多如何崛起的？

• 2018年9月16日 WuYaNan來源：上市首日，趣頭條股價(jià)漲勢(shì)驚人，不僅開盤價(jià)漲30%沖到9.1美元/ADS，此后更是一路飆升、五度觸發(fā)熔斷機(jī)制。當(dāng)日收盤價(jià)15.97美元/ADS，漲幅超過120%。按當(dāng)日收盤價(jià)計(jì)算，趣頭條市值達(dá)45億美元。 244 8
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上市首日，趣頭條股價(jià)漲勢(shì)驚人，不僅開盤價(jià)漲30%沖到9.1美元/ADS，此后更是一路飆升、五度觸發(fā)熔斷機(jī)制。當(dāng)日收盤價(jià)15.97美元/ADS，漲幅超過120%。按當(dāng)日收盤價(jià)計(jì)算，趣頭條市值達(dá)45億美元。

美國(guó)時(shí)間9月14日，趣頭條正式登陸紐交所，股票交易代碼為“QTT”。發(fā)行價(jià)7美元/ADS。上市首日，趣頭條股價(jià)漲勢(shì)驚人，不僅開盤價(jià)漲30%沖到9.1美元/ADS，此后更是一路飆升、五度觸發(fā)熔斷機(jī)制。當(dāng)日收盤價(jià)15.97美元/ADS，漲幅超過120%。按當(dāng)日收盤價(jià)計(jì)算，趣頭條市值達(dá)45億美元。

正值資本寒冬，以“火箭速度”上市的趣頭條成為當(dāng)天中概股的一抹亮色，據(jù)彭博數(shù)據(jù)，趣頭條創(chuàng)下今年美國(guó)IPO規(guī)模超過500萬美元股票的最大首日漲幅。

征戰(zhàn)華爾街告捷當(dāng)然值得慶賀，但對(duì)年輕的趣頭條而言，更關(guān)鍵的是上市之后企業(yè)經(jīng)營(yíng)藍(lán)圖的實(shí)現(xiàn)。如何保持在下沉市場(chǎng)的極速增長(zhǎng)?作為“移動(dòng)內(nèi)容聚合第一股”如何體現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)的價(jià)值?這都是趣頭條需要向資本市場(chǎng)證明的。

從誕生到上市敲鐘，趣頭條僅用了兩年零三個(gè)月，步伐比拼多多還快。

外界驚訝于它在巨頭環(huán)伺下的崛起？

與拼多多相似，趣頭條借助社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)裂變傳播，得以滲入過去互聯(lián)網(wǎng)公司所難以企及的三四五線城市。趣頭條稱之為“下沉市場(chǎng)”，用拼多多創(chuàng)始人黃崢的話來說，那叫“五環(huán)外人群”。

不管是趣頭條“做任務(wù)領(lǐng)金幣”的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，還是拼多多的“拼團(tuán)”模式，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不新鮮，但在移動(dòng)時(shí)代，這一玩法帶來了新的流量增長(zhǎng)路徑。實(shí)際上，不少互聯(lián)網(wǎng)公司下到農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)去刷墻、拉新，而趣頭條不用費(fèi)心去做這種線下推廣，自有用戶自發(fā)拉新。

一個(gè)西瓜攤老板，面前擺一個(gè)趣頭條的下載碼，每有顧客掃碼，便免費(fèi)送一個(gè)西瓜，掃碼的人越多，他從平臺(tái)提取的獎(jiǎng)勵(lì)就越多。這是趣頭條在三四五線擴(kuò)張的一個(gè)經(jīng)典場(chǎng)景。趣頭條獲得的，是一批價(jià)格敏感度精確到一毛錢的用戶，甚至比拼多多的用戶更加“下沉”。這批用戶往往還具備這樣的特質(zhì)：有大量時(shí)間可以消耗，熟人社交圈活動(dòng)更活躍，更樂于分享，空閑時(shí)會(huì)刷手機(jī)，但依然常常因找不到“合口味”的內(nèi)容而感到無聊。

這是一批過去被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所忽視的用戶。即使在2016年快手爆發(fā)之時(shí)，三四五線的用戶價(jià)值有多大、廣告變現(xiàn)能力強(qiáng)不強(qiáng)，仍被業(yè)內(nèi)人士“觀望”對(duì)待。

而如今，下沉市場(chǎng)已被視作互聯(lián)網(wǎng)“最后的流量紅利”。

而趣頭條的流量還在迅速增長(zhǎng)?！拔覀兪欠浅Ｐ〉墓荆矣X得沒到5000萬DAU以上，還是要有危機(jī)感?！弊T思亮接受“36氪”采訪時(shí)說，即使千萬級(jí)別的DAU也遠(yuǎn)沒到頂，他覺得增長(zhǎng)到億級(jí)，才算具備自我造血的能力。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭有BAT，互聯(lián)網(wǎng)第二梯隊(duì)有TMD，至于快手、拼多多和趣頭條，儼然可以被稱作“下沉市場(chǎng)三小龍”。

過去，今日頭條和快手算是下沉的典范，直到趣頭條、拼多多的異軍突起，外界猛然意識(shí)到，這個(gè)市場(chǎng)的價(jià)值其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被開發(fā)出來。

但隨著下沉用戶“顯現(xiàn)”，爭(zhēng)議也隨之而來。跟拼多多和快手類似，趣頭條也面臨著“內(nèi)容很low”的質(zhì)疑聲。

這反映的其實(shí)是一二線城市和三四五線城市之間的巨大鴻溝。

從生意的角度，這是一個(gè)陌生的市場(chǎng)。在創(chuàng)業(yè)早期，趣頭條更看重的是觸達(dá)用戶，先找到下沉用戶，這是關(guān)鍵一步。當(dāng)然，在這個(gè)過程中可能出現(xiàn)為“網(wǎng)賺”而來的“羊毛黨”，此外，趣頭條坦誠(chéng)，有一段時(shí)間，作為內(nèi)容價(jià)值被排在拉新之后。

但一個(gè)細(xì)節(jié)可以表明趣頭條對(duì)于流量和質(zhì)量的底線。2017年，在上線半年后，譚思亮和CEO李磊等人關(guān)于要不要清理平臺(tái)上的羊毛黨和疑似作弊帳戶開過多次會(huì)議，最終清理并封殺了20多萬羊毛黨帳號(hào)。對(duì)于當(dāng)時(shí)DAU剛過100萬、作為“黑馬”被市場(chǎng)關(guān)注的趣頭條而言，這不是一個(gè)容易的決定。此后，清理機(jī)器羊毛黨一直是他們的技術(shù)重點(diǎn)之一。

趣頭條的用戶所瞄準(zhǔn)的下沉用戶，大多對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)還不太挑剔。其中還有很多“小白用戶”，可能手機(jī)里裝的第一個(gè)APP就是趣頭條。譚思亮判斷，三四線用戶產(chǎn)品挑剔度的提高，至少需要2年時(shí)間。

這也是趣頭條打磨產(chǎn)品、加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)的窗口期。

“最主要的還是內(nèi)容建設(shè)，內(nèi)容和算法層面的建設(shè)肯定是最核心的事。之前在內(nèi)容這塊我們一直在投入但還不夠，總體對(duì)長(zhǎng)尾的和專業(yè)的內(nèi)容還需要加強(qiáng)”。2018年拿到騰訊、小米等明星機(jī)構(gòu)的B輪投資以后，趣頭條明顯加大了對(duì)內(nèi)容的投入和研發(fā)。

招股書顯示，與去年上半年相比，2018年上半年，趣頭條用于研發(fā)的費(fèi)用有較大幅度的提升。

此外，趣頭條如今已建成一支600人的審核隊(duì)伍，未來這支審核隊(duì)伍可能達(dá)到上千人。“設(shè)計(jì)算法、實(shí)現(xiàn)算法背后的人必須有社會(huì)價(jià)值觀，平臺(tái)必須引入內(nèi)容的人工審核和編輯機(jī)制，要做成平臺(tái)就需要有平臺(tái)的責(zé)任感?！?/p>

與澎湃新聞的合作，將幫助去頭條建立深度合作機(jī)制、打通內(nèi)部溝通渠道，在內(nèi)容、品牌、流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)控等方面戰(zhàn)略合作。

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